Attribut-Referenz

Strukturierter Titel [structured_title] in Google Shopping: Leitfaden für AI-generierte Titel

Q: Welche Werte sind für digital_source_type zulässig?

Google akzeptiert für das Unterattribut digital_source_type derzeit zwei Werte: trained_algorithmic_media – der Titel wurde mit einem trainierten AI/ML-Modell erzeugt (z. B. einem großen Sprachmodell); und default – der Titel wurde mit einer Standardvorlage oder regelbasierter Logik ohne trainiertes Modell zusammengesetzt. Wenn Sie Titel mit einem Large Language Model (LLM) erzeugen, verwenden Sie trained_algorithmic_media.

Q: Wann sollte ich structured_title statt title verwenden?

Verwenden Sie structured_title, wenn Ihre Produkttitel nicht manuell geschrieben, sondern von einer AI oder einem algorithmischen System erzeugt oder wesentlich überarbeitet werden. Typische Szenarien: Sie lassen ein LLM (GPT, Gemini, Claude usw.) Titel aus Produktattributen schreiben; Sie nutzen ein Feed-Tool oder PIM-System, das Titel automatisch aus Produktdatenfeldern erzeugt; Sie bauen Titel für große Kataloge vorlagenbasiert mit Regellogik auf. Manuell erstellte Titel – auch wenn sie einer Formel folgen – werden in der Regel über das Standardattribut title übermittelt.

Q: Werden AI-generierte Titel von Google abgestraft oder anders behandelt?

Nein – structured_title ist genau dafür gedacht, AI-generierte Titel transparent und richtlinienkonform zuzulassen. Google hat dieses Attribut als Teil seines Rahmens zur Offenlegung von AI-Inhalten in Produktdaten eingeführt. Es gelten dieselben Qualitätsstandards: Titel müssen korrekt und relevant sein, dürfen nicht werblich sein und unterliegen denselben Zeichenlimits und Formatierungsregeln wie das Standardattribut title. Die Offenlegung über digital_source_type erfüllt die Transparenzanforderung von Google für algorithmisch erzeugte Inhalte.

Q: Welches Attribut wird verwendet, wenn ich sowohl title als auch structured_title übermittle?

Sind für dasselbe Produkt beide Attribute vorhanden, hat structured_title Vorrang. Das Attribut title wird damit faktisch überschrieben. Sie können also gefahrlos schrittweise von title auf structured_title umstellen: Befüllen Sie während der Migration beide Attribute – structured_title wird überall dort verwendet, wo es vorhanden ist, und title dient als Fallback für noch nicht migrierte Produkte.

Leitfaden zum Attribut structured_title im Google Merchant Center: wann Sie es statt title verwenden und wie Sie digital_source_type angeben.

Aktualisiert 31. Juli 20264 Min. LesezeitJakub Kašparů

structured_title — Standardtitel vs. mit AI optimierter strukturierter Titel

IKEA MARKUS Ergonomischer Bürostuhl — Vissle Dunkelgrau, verstellbare Lordosenstütze, drehbar

229,00 €furniture-store.com

AI-generiertdigital_source_type: trained_algorithmic_media

Aussagekräftigerer Titel mit Marke, Produkttyp, Material, Farbe und wichtigsten Merkmalen. Bessere Keyword-Abdeckung. Von AI in großem Umfang erzeugt.

MARKUS Bürostuhl

229,00 €furniture-store.com

Titel = nur Marken- und Produktname. Material, Farbe und wichtige Merkmale fehlen. Kurz, geringe Keyword-Dichte. Manuell gepflegt – bei Tausenden von SKUs kaum zu stemmen.

structured_title ist ein Attribut aus dem Jahr 2024, mit dem Händler AI-generierte oder algorithmisch zusammengesetzte Produkttitel übermitteln und die Erstellungsmethode über digital_source_type ausdrücklich offenlegen. Es gilt dasselbe Limit von 150 Zeichen, und der Titel erscheint an derselben Stelle wie title.

Was ist das Attribut structured_title?

Das 2024 eingeführte structured_title ist eine Variante des Standardattributs title mit dem Pflicht-Unterattribut digital_source_type. Dieses Unterattribut legt offen, wie der Titel entstanden ist – konkret, ob ihn ein trainiertes AI-Modell oder ein regelbasierter Algorithmus erzeugt hat. Eingeführt wurde das Attribut als Teil des übergeordneten Rahmens von Google für transparente AI-generierte Inhalte in Produktfeeds.

In der Darstellung verhalten sich structured_title und title in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen identisch. Der Unterschied liegt ausschließlich darin, wie der Titel erstellt wurde und wie diese Erstellungsmethode offengelegt wird. Werden beide übermittelt, hat structured_title Vorrang.

Technische Spezifikationen

Feed-Name	`structured_title`
Erforderlich	Optional – für algorithmisch erzeugte Titel statt (oder zusätzlich zu) `title` verwenden
Maximale Länge	150 Zeichen (wie bei `title`)
Unterattribut	`digital_source_type` – erforderlich, wenn Sie `structured_title` übermitteln
Werte für digital_source_type	`trained_algorithmic_media` (von LLM/ML erzeugt) oder `default` (vorlagen- bzw. regelbasiert)
Priorität gegenüber title	`structured_title` hat Vorrang, wenn beide übermittelt werden
Darstellung	Identisch mit `title` – dieselbe Platzierung in Shopping-Anzeigen, dasselbe Anzeigelimit (ca. 70 Zeichen sichtbar)

Format: So übermitteln Sie structured_title

In XML-Feeds verwendet structured_title verschachtelte Unterattribute:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

In tabulatorgetrennten Feeds verwenden Sie das Format digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title] mit dem Titeltext als Wert – oder Sie folgen der Konvention für Spaltenüberschriften in Ihrer Feedvorlage.

Qualitätsregeln (wie beim Standardtitel)

Maximal 150 Zeichen; die ersten ~70 sind in den meisten Shopping-Platzierungen sichtbar – setzen Sie die wichtigsten Keywords an den Anfang
Der Titel muss das Produkt korrekt beschreiben – auch bei AI-generierten Titeln ist werbliche Sprache nicht zulässig
Keine durchgehende Großschreibung (außer bei Markennamen/Akronymen, die offiziell großgeschrieben werden)
Keine Werbefloskeln wie „Bester Preis“, „Kostenloser Versand“, „Sale“, „% Rabatt“
Keine HTML-Tags oder Sonderkodierungen
Enthalten sein sollten: Marke, Produkttyp, wichtige Attribute (Farbe, Material, Größe, wo relevant)
Empfohlene Struktur: Marke + Produkttyp + wichtige(s) Attribut(e) + Modell/Variante

Wann Sie structured_title und wann title verwenden

title verwenden	Manuell geschriebene Titel; Titel, die ohne AI einfach aus vorhandenen Feldern zusammengesetzt werden
structured_title verwenden	Von einem LLM erzeugte Titel; Titel, die ein AI-System wesentlich umgeschrieben oder überarbeitet hat; Titel, die ein auf Produktdaten trainiertes ML-Modell erstellt hat
Beide verwenden (Migration)	Während der Umstellung: `structured_title` für mit AI überarbeitete SKUs, `title` als Fallback für noch nicht bearbeitete SKUs

Best Practices

Wenden Sie dieselben Best Practices wie bei der Titeloptimierung an – auch ein AI-generierter Titel sollte der Struktur „Marke zuerst, reich an Attributen“ folgen, die den Anteil an möglichen Impressionen in Shopping maximiert. Marke + Produkttyp + wichtige Attribute bleibt die optimale Formel.
Prüfen Sie AI-generierte Titel vor dem Einsatz – kontrollieren Sie eine Stichprobe der erzeugten Titel auf Richtigkeit, Halluzinationen (erfundene Spezifikationen) und Richtlinienkonformität, bevor Sie sie in großem Umfang in den Feed übernehmen. AI-Modelle können plausibel klingende, aber sachlich falsche Produktattribute erzeugen.
Nutzen Sie structured_title als primäres Attribut, wenn Sie Titel in großem Umfang mit AI erzeugen – bei großen Katalogen mit systematischer AI-Titelgenerierung ist structured_title das richtige Attribut und sorgt für Richtlinienkonformität.

Häufige Fehler

AI-generierte Titel über das Standardattribut title statt über structured_title übermitteln – funktioniert technisch, erfüllt aber nicht die Vorgaben von Google zur Offenlegung von AI-Inhalten
digital_source_type beim Übermitteln von structured_title weglassen – das Unterattribut ist Pflicht
structured_title für manuell geschriebene Titel verwenden – nicht falsch, aber unnötig kompliziert; für von Menschen verfasste Titel ist title einfacher
Zulassen, dass AI-generierte Titel werbliche Sprache oder ungenaue Spezifikationen enthalten – es gelten dieselben Qualitätsregeln wie für Standardtitel
AI-generierte Titel nicht auf sachliche Richtigkeit prüfen – LLMs können Produktspezifikationen halluzinieren

Häufig gestellte Fragen

Was ist der Unterschied zwischen title und structured_title?

Beide Attribute erfüllen dieselbe Funktion – sie liefern den Produkttitel, der in Shopping-Anzeigen und Produkteinträgen erscheint, mit demselben Limit von 150 Zeichen und an derselben Stelle. Der entscheidende Unterschied: structured_title enthält das Pflicht-Unterattribut digital_source_type, das offenlegt, wie der Titel entstanden ist. Wegen dieser Offenlegungspflicht ist structured_title das richtige Attribut, wenn Ihr Titel nicht von einem Menschen geschrieben, sondern von einem AI-System erzeugt oder wesentlich überarbeitet wurde. Wenn Sie beide Attribute übermitteln, hat structured_title Vorrang vor title.

Welche Werte sind für digital_source_type zulässig?

Google akzeptiert für das Unterattribut digital_source_type derzeit zwei Werte: trained_algorithmic_media – der Titel wurde mit einem trainierten AI/ML-Modell erzeugt (z. B. einem großen Sprachmodell); und default – der Titel wurde mit einer Standardvorlage oder regelbasierter Logik ohne trainiertes Modell zusammengesetzt. Wenn Sie Titel mit einem Large Language Model (LLM) erzeugen, verwenden Sie trained_algorithmic_media.

Wann sollte ich structured_title statt title verwenden?

Verwenden Sie structured_title, wenn Ihre Produkttitel nicht manuell geschrieben, sondern von einer AI oder einem algorithmischen System erzeugt oder wesentlich überarbeitet werden. Typische Szenarien: Sie lassen ein LLM (GPT, Gemini, Claude usw.) Titel aus Produktattributen schreiben; Sie nutzen ein Feed-Tool oder PIM-System, das Titel automatisch aus Produktdatenfeldern erzeugt; Sie bauen Titel für große Kataloge vorlagenbasiert mit Regellogik auf. Manuell erstellte Titel – auch wenn sie einer Formel folgen – werden in der Regel über das Standardattribut title übermittelt.

Werden AI-generierte Titel von Google abgestraft oder anders behandelt?

Nein – structured_title ist genau dafür gedacht, AI-generierte Titel transparent und richtlinienkonform zuzulassen. Google hat dieses Attribut als Teil seines Rahmens zur Offenlegung von AI-Inhalten in Produktdaten eingeführt. Es gelten dieselben Qualitätsstandards: Titel müssen korrekt und relevant sein, dürfen nicht werblich sein und unterliegen denselben Zeichenlimits und Formatierungsregeln wie das Standardattribut title. Die Offenlegung über digital_source_type erfüllt die Transparenzanforderung von Google für algorithmisch erzeugte Inhalte.

Welches Attribut wird verwendet, wenn ich sowohl title als auch structured_title übermittle?

Sind für dasselbe Produkt beide Attribute vorhanden, hat structured_title Vorrang. Das Attribut title wird damit faktisch überschrieben. Sie können also gefahrlos schrittweise von title auf structured_title umstellen: Befüllen Sie während der Migration beide Attribute – structured_title wird überall dort verwendet, wo es vorhanden ist, und title dient als Fallback für noch nicht migrierte Produkte.

Kann Boostora Inhalte für structured_title erzeugen?

Boostora liest strukturierte Produktattribute aus Ihrem Feed und kann anhand von Signalen aus den Produktdaten Titel zusammensetzen oder anreichern. Wenn Boostora einen Titel mithilfe AI-gestützter Anreicherung erzeugt oder wesentlich verbessert, gibt es ihn über structured_title mit der passenden Offenlegung über digital_source_type aus. Boostora prüft keine Produktspezifikationen, die aus den Feeddaten nicht hervorgehen – wie genau der Titel Attribute wie Material, Abmessungen oder Funktionen wiedergibt, hängt von der Qualität der zugrunde liegenden Produktdaten ab.