Tytuł strukturalny [structured_title] w Google Shopping: tytuły generowane przez AI

Czym jest atrybut structured_title?

structured_title, wprowadzony w 2024 r., to odmiana standardowego atrybutu title z obowiązkowym podatrybutem digital_source_type. Podatrybut ten ujawnia, jak powstał tytuł – a konkretnie, czy wygenerował go wytrenowany model AI, czy algorytm oparty na regułach. Atrybut wprowadzono w ramach szerszych zasad Google dotyczących przejrzystości treści generowanych przez AI w feedach produktowych.

W działaniu structured_title i title wyświetlają się w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach o produktach identycznie. Różnica dotyczy wyłącznie tego, jak tytuł powstał i jak ten sposób jest ujawniany. Jeśli prześlesz oba, pierwszeństwo ma structured_title.

Specyfikacja techniczna

Format: jak przesłać structured_title

W feedach XML structured_title ma zagnieżdżone podatrybuty:

<g:structured_title>
  <g:digital_source_type>trained_algorithmic_media</g:digital_source_type>
  <g:content>IKEA MARKUS Ergonomic Office Chair — Vissle Dark Grey, Adjustable Lumbar Support</g:content>
</g:structured_title>

W feedach rozdzielanych tabulatorami użyj formatu digital_source_type:trained_algorithmic_media [structured_title] z tekstem tytułu jako wartością albo trzymaj się konwencji nagłówków kolumn z Twojego szablonu feedu.

Zasady jakości (takie same jak dla standardowego title)

• Maksymalnie 150 znaków; pierwsze ok. 70 widać w większości miejsc wyświetlania reklam produktowych – najważniejsze słowa kluczowe umieszczaj na początku

• Tytuł musi dokładnie opisywać produkt – to, że wygenerowało go AI, nie oznacza, że język promocyjny jest dopuszczalny

• Bez PISANIA WIELKIMI LITERAMI (poza nazwami marek i skrótami, które oficjalnie zapisuje się wielkimi literami)

• Bez zwrotów promocyjnych: „Najlepsza cena”, „Darmowa dostawa”, „Wyprzedaż”, „% taniej”

• Bez tagów HTML i znaków specjalnego kodowania

• Uwzględnij: markę, typ produktu, najważniejsze atrybuty (kolor, materiał, rozmiar – tam, gdzie mają znaczenie)

• Zalecana struktura: marka + typ produktu + najważniejsze atrybuty + model/wariant

Kiedy structured_title, a kiedy title

Sprawdzone metody

• Stosuj te same zasady optymalizacji tytułów – Tytuł wygenerowany przez AI też powinien mieć markę na początku i jak najwięcej atrybutów – taka struktura daje największy udział w wyświetleniach w Google Shopping. Marka + typ produktu + najważniejsze atrybuty to nadal najlepsza formuła.

• Sprawdzaj tytuły z AI przed wdrożeniem – Zanim prześlesz wygenerowane tytuły do feedu na dużą skalę, zweryfikuj ich próbkę pod kątem dokładności, halucynacji (wymyślonych parametrów) i zgodności z zasadami. Modele AI potrafią generować wiarygodnie brzmiące, ale nieprawdziwe atrybuty produktów.

• Przy generowaniu tytułów przez AI na dużą skalę używaj structured_title jako głównego atrybutu – W dużych katalogach, w których tytuły systemowo generuje AI, structured_title jest właściwym atrybutem i zapewnia zgodność z zasadami.

Częste błędy

• Tytuły wygenerowane przez AI przesyłane w standardowym atrybucie title zamiast w structured_title – technicznie działa, ale nie spełnia zasad Google dotyczących ujawniania treści z AI

• Brak digital_source_type przy przesyłaniu structured_title – ten podatrybut jest obowiązkowy

• structured_title dla tytułów pisanych ręcznie – nie jest to błąd, ale niepotrzebnie komplikuje feed; dla treści pisanych przez człowieka title jest prostszy

• Tytuły z AI zawierające język promocyjny lub niedokładne parametry – obowiązują te same zasady jakości co dla standardowych tytułów

• Brak sprawdzenia, czy to, co wygenerowało AI, zgadza się z faktami – modele LLM potrafią zmyślać parametry produktów