Kennzeichnung existiert [identifier_exists]: Wann Sie das Attribut verwenden, wann nicht und was bei Fehlern passiert

Das Attribut, das ein Fehlen erklärt

Die meisten Feedattribute liefern zusätzliche Informationen. identifier_exists dagegen erklärt, dass etwas berechtigterweise fehlt – genauer gesagt eine GTIN und/oder MPN. Ohne dieses Attribut wertet Google fehlende Kennzeichnungen als Fehler. Ist es korrekt gesetzt, versteht Google: Dieses Produkt hat tatsächlich keine vom Hersteller vergebene Kennzeichnung.

Fehler in beide Richtungen haben ihren Preis: Setzen Sie das Attribut bei einem Markenprodukt fälschlich auf false, kann Google das Produkt ausblenden oder ablehnen. Lassen Sie es weg, obwohl es weder GTIN noch MPN gibt, sammeln sich Warnungen zu Kennzeichnungen an, die den Qualitätswert Ihres gesamten Feeds senken.

Die beiden zulässigen Werte

Die Produktdatenspezifikation von Google lässt für identifier_exists zwei Werte zu:

• false – der aktuelle, empfohlene Wert

• no – älterer Wert, wird aber weiterhin akzeptiert und genauso verarbeitet

Intern bewirken beide dasselbe: Google vermerkt, dass das Produkt keine GTIN/MPN braucht, und meldet fehlende Kennzeichnungen nicht als Problem mit der Datenqualität. Funktional gibt es keinen Unterschied. Verwenden Sie in neuen Implementierungen false; gibt Ihr Feedtool bereits no aus, gibt es keinen Grund, das zu ändern.

Hinweis: yes und true sind die gegenteiligen Werte – und zugleich der Standardwert. Sie müssen identifier_exists: true nicht übermitteln – fehlt das Attribut, hat das dieselbe Wirkung.

Wann identifier_exists: false korrekt ist

Setzen Sie das Attribut auf false, wenn alle drei Bedingungen erfüllt sind:

• Das Produkt hat keine GTIN (keine EAN, UPC, ISBN, JAN oder ITF-14)

• Das Produkt hat keine MPN (keine Teilenummer des Herstellers)

• Das Produkt hat tatsächlich keine vom Hersteller vergebene Kennzeichnung – und Sie haben nicht bloß versäumt, sie herauszusuchen

Produkte, die in der Regel keine vom Hersteller vergebene Kennzeichnung haben:

• Maßanfertigungen oder handgemachte Produkte – Schmuck-Unikate, Möbel nach Maß, personalisierte Geschenke

• Vintage-Artikel oder Antiquitäten – Produkte aus der Zeit vor dem Barcode, deren ursprüngliche GTIN unbekannt ist

• Eigenmarkenprodukte ohne GS1-Registrierung – wenn Sie ein GS1-Präfix registriert haben, verwenden Sie stattdessen Ihre von GS1 zugewiesene GTIN

• Kunst und Sammlerstücke – Originalkunstwerke, limitierte Auflagen ohne standardisierten Produktcode

• Kleine lokale Hersteller, die nie GTINs beantragt haben

Entscheidungsbaum

Is the product from a recognizable brand (Nike, Samsung, IKEA, etc.)?
  YES → Does the brand assign GTINs to this product line?
        YES → Find and submit the GTIN. identifier_exists defaults to true. Do NOT set false.
        NO  → Submit brand + MPN if available. Consider false only if no MPN either.
  NO  → Is the product manufactured by anyone with a GS1 prefix?
         YES → Track down the GTIN from the supplier/manufacturer. Submit it.
         NO  → Is this custom, handmade, vintage, or private-label without GS1?
                YES → Set identifier_exists: false. Submit brand (your name) if applicable.
                NO  → Research further. Most manufactured goods have GTINs.

Markenprodukte: identifier_exists: false ist fast immer falsch

Der häufigste und folgenreichste Fehlgebrauch: identifier_exists: false bei Markenprodukten setzen, um die GTIN-Pflicht zu umgehen. Das führt zu zwei Problemen:

1. Google erkennt den Widerspruch. Der Shopping Graph von Google enthält GTINs für die meisten großen Markenprodukte. Lautet Ihr Titel „Nike Air Max 90“ und haben Sie identifier_exists: false gesetzt, weiß Google, dass der Nike Air Max 90 eine gültige UPC hat. Der Widerspruch wird als Verstoß gegen die Anforderungen an die Datenqualität markiert, und das Produkt kann ausgeblendet werden.

2. Sie verlieren Vorteile in der Auktion. Produkte mit gültiger GTIN werden in Shopping-Auktionen bevorzugt, weil Google das exakte Produkt sicher identifizieren und mit Daten aus dem Shopping Graph anreichern kann (Bewertungen, Preisvergleich, technische Daten). Wer bei einem Produkt mit GTIN identifier_exists: false setzt, schließt es dauerhaft von diesen Anreicherungen aus.

Die richtige Antwort auf „Ich habe die GTIN nicht“ lautet: die GTIN beschaffen. Quellen: Website des Herstellers, Produktverpackung, Ihr Lieferant, die GEPIR-Datenbank von GS1 oder ein Barcode-Suchdienst.

Szenario: MPN, aber keine GTIN

Manche Produkte haben eine MPN, aber keine GTIN. Das kommt häufig bei Autoteilen, Industriebedarf und Elektronikzubehör kleinerer Hersteller vor.

In diesem Fall übermitteln Sie brand + mpn und setzen identifier_exists: false nicht. Marke und MPN bilden zusammen eine gültige eindeutige Kennzeichnung. Mit identifier_exists: false würden Sie Google mitteilen, dass es keine Kennzeichnung gibt – und das wäre falsch, denn die MPN erfüllt genau diese Funktion.

Die Rangfolge der Kennzeichnungen bei Google:

• Option A: GTIN (bevorzugt, wenn verfügbar)

• Option B: Marke + MPN (zulässig, wenn es keine GTIN gibt)

• Option C: identifier_exists: false (nur, wenn es weder GTIN noch MPN gibt)

Häufige Fehler auf einen Blick

Szenario	Richtig	Falsch
Markenprodukt mit GTIN	GTIN übermitteln. identifier_exists auf dem Standardwert (true) belassen.	false setzen, um sich die GTIN-Recherche zu sparen.
Markenprodukt, GTIN Ihnen nicht bekannt	GTIN beim Hersteller oder Lieferanten beschaffen und übermitteln.	false setzen, weil „wir sie nicht vorliegen haben“.
OEM-Teil mit MPN, keine GTIN	Marke + MPN übermitteln. identifier_exists auf dem Standardwert belassen.	Zusätzlich zur MPN false setzen.
Handgemachtes Produkt, keine GTIN, keine MPN	identifier_exists: false setzen. Ihren Markennamen übermitteln.	Alle Kennzeichnungsfelder leer lassen, ohne false anzugeben.
Eigenmarke mit bei GS1 registrierter GTIN	Ihre von GS1 vergebene GTIN übermitteln. identifier_exists auf dem Standardwert belassen.	Ihre Eigenmarke so behandeln, als gäbe es „keine Kennzeichnung“.