Advertentie-omleiding [ads_redirect] in Google Shopping: advertentieklikken tracken en de klik-URL overschrijven

Wat is het kenmerk ads_redirect?

Met het kenmerk ads_redirect geef je een alternatieve URL op die Google als klikbestemming gebruikt voor klikken op Shopping-advertenties en dynamische remarketingadvertenties, in plaats van de gewone URL uit het kenmerk link. Is ads_redirect ingesteld, dan lopen betaalde advertentieklikken via ads_redirect, terwijl klikken op gratis vermeldingen (het organische tabblad Shopping) gewoon de canonieke link-URL blijven gebruiken. Die scheiding is de kernwaarde van het kenmerk.

De belangrijkste toepassing: trackingparameters (UTM-codes, ValueTrack-parameters, affiliatetokens, redirectketens van derden) buiten de canonieke product-URL houden. Zet je alle tracking in ads_redirect, dan blijft het kenmerk link schoon: de pagina die Google indexeert, de URL die in Search Console verschijnt en de bestemming van organisch verkeer blijven allemaal vrij van trackingparameters van betaalde campagnes.

Technische specificaties

Waar het kenmerk wordt gebruikt

• Shopping-advertenties (PLA’s) — Klikt een koper op een Shopping-advertentie, dan gebruikt Google ads_redirect als klikbestemming, mits het kenmerk is ingesteld. Trackingparameters in ads_redirect worden doorgegeven aan je analyseplatform. De link-URL blijft wel de URL die Google als zichtbare URL toont en voor indexering gebruikt.

• Dynamische remarketingadvertenties — Google gebruikt ads_redirect als klikbestemming in dynamisch samengestelde Display-/remarketingadvertenties met specifieke producten uit je feed. Gebruik je kanaalspecifieke UTM-parameters, dan worden klikken op remarketingadvertenties zo apart getrackt van klikken op Shopping-advertenties.

• Gratis vermeldingen — ads_redirect geldt NIET voor klikken op gratis vermeldingen. Kopers die op je gratis vermelding op het tabblad Shopping klikken, komen altijd op de link-URL terecht. Dat is bewust zo: gratis vermeldingen zijn organisch en horen niet door de trackinginfrastructuur voor betaald verkeer te lopen.

Regels

• De eindbestemming moet de productpagina van de link-URL zijn — Doorsturen naar een ander product, een categoriepagina of een homepage is een schending van het beleid. Trackingredirects mogen als tussenstap, maar de uiteindelijke productpagina moet dezelfde zijn.

• Het domein moet geverifieerd zijn in Merchant Center — Loopt ads_redirect via een trackingdomein of een affiliate-redirect, dan moet het uiteindelijke landingsdomein de website zijn die in je Merchant Center-account is geverifieerd.

• Moet beginnen met http:// of https:// — Relatieve URL’s, JavaScript en andere niet-standaard URL-schema’s worden niet geaccepteerd.

• ValueTrack-parameters vragen de juiste syntaxis — Gebruik accolades precies zoals gedocumenteerd ({lpurl}, {campaignid} enzovoort). Verkeerd opgemaakte ValueTrack-parameters komen als letterlijke tekst in je analyseplatform terecht, waardoor de tracking niet meer werkt.

• Het kenmerk link blijft verplicht — ads_redirect vult het kenmerk link aan, maar vervangt het nooit. Beide moeten geldige URL’s zijn.

Best practices

Standaardopbouw van de URL

Een goed opgebouwde ads_redirect-URL combineert de canonieke product-URL met trackingparameters:

Aanbevolen ValueTrack-parameters

De nuttigste ValueTrack-parameters voor attributie in Shopping-campagnes:

• {campaignid} — Google Ads-campagne-ID (handig om rapporten met elkaar te vergelijken)

• {adgroupid} — Advertentiegroep-ID

• {product_id} — De product-ID uit je feed (koppelt analysegegevens aan feedgegevens)

• {merchant_id} — De ID van je Merchant Center-account

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop} — Apparaattype, voor analyses per apparaat

Opbouw bij affiliatetracking

Als de klik via een affiliatetrackingplatform loopt:

Controleer of de redirectketen van het affiliateplatform uiteindelijk op dezelfde productpagina uitkomt. Test dit handmatig voordat je het over de volledige catalogus uitrolt.

Effect op de prestaties

• Nauwkeurigere attributie — Omdat ads_redirect campagnespecifieke UTM-parameters meegeeft, wordt verkeer uit Shopping-advertenties in Google Analytics / GA4 correct getagd. Dat maakt nauwkeurige kanaalattributie, ROAS-berekeningen en analyse van conversiepaden mogelijk. Zonder ads_redirect kunnen sessies uit Shopping-advertenties in je analyses als “direct” of “organisch” verkeer verschijnen.

• SEO-hygiëne — Houd je trackingparameters uit de canonieke link-URL, dan indexeert Google Zoeken geen varianten van je productpagina’s met parameters. Dat verkleint het risico op duplicate content en houdt het crawlbudget gericht op je echte product-URL’s.

• Minder kans op afgekeurde advertenties — Zet je trackingparameters in ads_redirect in plaats van in link, dan verklein je het risico op afkeuring door fouten met niet-overeenkomende URL’s: Google controleert of de link-URL correct naar de pagina leidt zonder er trackingparameters uit te hoeven halen.

• Analysetools van derden — Voor retailers die attributietools van derden gebruiken (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox) is ads_redirect de juiste plek voor de trackingpixel-URL of de server-side trackingparameters van zo’n platform, zonder dat je de canonieke product-URL hoeft aan te passen.

Veelgemaakte fouten

• ads_redirect laten verwijzen naar een andere productpagina dan het kenmerk link — leidt direct tot afkeuring van de advertentie

• UTM-parameters in het kenmerk link laten staan en ads_redirect niet gebruiken — vervuilt canonieke URL’s en kan SEO-problemen veroorzaken

• Verkeerd opgemaakte ValueTrack-parameters (bijvoorbeeld vierkante haken in plaats van accolades) — de parameters worden als letterlijke tekst doorgegeven en de tracking werkt niet meer

• Een niet-geverifieerd domein in de redirectketen — ook als de eindbestemming wel geverifieerd is, kunnen niet-geverifieerde tussenliggende redirects tot afkeuring leiden

• ads_redirect laten verwijzen naar een redirect die op een algemene categoriepagina of homepage uitkomt — in strijd met het landingspaginabeleid van Google

• Vergeten de volledige redirectketen vóór publicatie te testen — klik altijd zelf op de ads_redirect-URL om te controleren op welke landingspagina je uitkomt

Pro-tips

• Gebruik ads_redirect om A/B-tests van dezelfde productpagina te labelen — Stuur advertentieverkeer via ads_redirect naar een testvariant van dezelfde productpagina en laat het kenmerk link naar de canonieke pagina verwijzen. Zo test je paginavarianten zonder de canonieke URL of de voor SEO geïndexeerde pagina aan te raken, en meet je de prestaties per variant via de UTM-parameters die aan elke ads_redirect-variant hangen.

• Beheer ads_redirect in een aanvullende feed — Veranderen je trackingparameters (herstructurering van campagnes, nieuwe UTM-naamgeving, overstap naar een ander analyseplatform), dan werk je met een aanvullende feed met alleen id + ads_redirect de tracking voor je hele catalogus bij, zonder de primaire feed opnieuw te genereren. Dat is vooral waardevol bij grote catalogi, waar het opnieuw genereren van de volledige feed uren duurt.

• Controleer vóór livegang de volledige redirectketen met een URL-checker — Gebruik bijvoorbeeld de URL-checker van Google Ads of een curl-opdracht om de hele keten van ads_redirect tot de uiteindelijke landingspagina te volgen. Controleer of de statuscodes 200 zijn (geen 404 en geen 302-ketens van meer dan 3 stappen: die kunnen het laden van de pagina vertragen en trackingparameters laten wegvallen).

• Neem {product_id} op in je ValueTrack-parameters — Zo koppel je de klikgegevens uit Google Ads rechtstreeks aan specifieke producten in je feed en wordt attributieanalyse op SKU-niveau mogelijk. Onmisbaar om biedingen te optimaliseren in Shopping-campagnes met grote catalogi, waar de totale ROAS grote verschillen tussen producten verhult.