Annonceomdirigering [ads_redirect] i Google Shopping: Guide til sporing af annonceklik og en separat annonce-URL

Hvad er attributten annonceomdirigering [ads_redirect]?

Attributten ads_redirect angiver en alternativ URL, som Google bruger som klikdestination for Shopping-annoncer og dynamiske remarketingannoncer — i stedet for URL’en i den almindelige attribut link. Når ads_redirect er angivet, går betalte annonceklik via ads_redirect, mens klik på gratis fortegnelser (de organiske resultater på Shopping-fanen) fortsat bruger den kanoniske link-URL. Den adskillelse er hele værdien ved attributten.

Den typiske brug er at holde sporingsparametre (UTM-koder, ValueTrack-parametre, affiliate-tokens, omdirigeringskæder fra tredjepart) ude af produktets kanoniske URL. Når al sporing ligger i ads_redirect, forbliver attributten link ren — den side, Google indekserer, den URL, der vises i Search Console, og destinationen for organisk trafik slipper alle for sporingsparametre fra betalte kampagner.

Tekniske specifikationer

Hvor den gælder

• Shopping-annoncer (PLA’er) — Når en køber klikker på en Shopping-annonce, bruger Google ads_redirect som klikdestination, hvis den er angivet. Sporingsparametrene i ads_redirect bliver sendt videre til dit analyseværktøj. Det er stadig link-URL’en, Google viser som visnings-URL og bruger til indeksering.

• Dynamiske remarketingannoncer — Google bruger ads_redirect som klikdestination i dynamisk sammensatte display-/remarketingannoncer, der viser bestemte produkter fra dit feed. Bruger du UTM-parametre pr. kanal, bliver klik på remarketingannoncer dermed sporet separat fra klik på Shopping-annoncer.

• Gratis fortegnelser — ads_redirect gælder IKKE for klik på gratis fortegnelser. Købere, der klikker på din gratis fortegnelse på Shopping-fanen, lander altid på link-URL’en. Det er bevidst — gratis fortegnelser er organiske og skal ikke igennem sporingsopsætningen til betalt trafik.

Regler

• Den endelige destination skal være link-URL’ens produktside — Omdirigering til et andet produkt, en kategoriside eller en forside er en overtrædelse af politikken. Omdirigeringer til sporing er tilladt som mellemtrin, men den endelige produktside skal være den samme.

• Domænet skal være bekræftet i Merchant Center — Går ads_redirect via et sporingsdomæne eller en affiliate-omdirigering, skal det endelige landingsdomæne være det website, der er bekræftet i din Merchant Center-konto.

• Skal begynde med http:// eller https:// — Relative URL’er, JavaScript og andre ikke-standardiserede URL-skemaer accepteres ikke.

• ValueTrack-parametre kræver korrekt syntaks — Brug krøllede parenteser præcis som dokumenteret ({lpurl}, {campaignid} osv.). Forkert formaterede ValueTrack-parametre bliver sendt videre til dit analyseværktøj som ren tekst, og så virker sporingen ikke.

• Attributten link er stadig obligatorisk — ads_redirect supplerer attributten link, men erstatter den aldrig. Begge skal være gyldige URL’er.

Bedste praksis

Standardopbygning af URL’en

En velopbygget ads_redirect-URL kombinerer produktets kanoniske URL med sporingsparametre:

ValueTrack-parametre, du bør have med

De mest nyttige ValueTrack-parametre til attribution af Shopping-kampagner:

• {campaignid} — Kampagne-id i Google Ads (nyttigt, når du skal sammenholde rapporter)

• {adgroupid} — Annoncegruppe-id

• {product_id} — Produkt-id’et fra dit feed (kobler analysedata til feeddata)

• {merchant_id} — Id’et på din Merchant Center-konto

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop} — Enhedstype, så du kan segmentere analysen

Opsætning med affiliate-sporing

Når klikket går via en affiliate-platform:

Tjek, at affiliate-platformens omdirigeringskæde i sidste ende lander på den samme produktside. Test det manuelt, før du ruller det ud på hele kataloget.

Effekt på resultaterne

• Mere præcis attribution — Når ads_redirect indeholder UTM-parametre pr. kampagne, bliver trafikken fra Shopping-annoncer tagget korrekt i Google Analytics / GA4, så du får præcis kanalattribution, ROAS-beregning og analyse af konverteringsstier. Uden den kan sessioner fra Shopping-annoncer dukke op som »direkte« eller »organisk« trafik i dine analyser.

• Ren SEO — Når sporingsparametrene holdes ude af den kanoniske link-URL, indekserer Google Søgning ikke versioner af dine produktsider med parametre. Det mindsker risikoen for duplikeret indhold og holder crawlbudgettet på dine egentlige produkt-URL’er.

• Mindre risiko for afviste annoncer — Når sporingsparametrene ligger i ads_redirect i stedet for i link, er der mindre risiko for, at annoncer bliver afvist på grund af URL’er, der ikke stemmer overens — Google tjekker, at link-URL’en virker, uden at skulle tolke sporingsparametre i den.

• Analyseværktøjer fra tredjepart — For forhandlere, der bruger attributionsværktøjer fra tredjepart (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox), er ads_redirect det rigtige sted at tilføje værktøjets URL til sporingspixel eller parametre til server-side-sporing uden at ændre produktets kanoniske URL.

Almindelige fejl

• At lade ads_redirect pege på en anden produktside end attributten link — giver med det samme en afvist annonce

• At beholde UTM-parametre i attributten link og ikke bruge ads_redirect — roder de kanoniske URL’er til og kan give SEO-problemer

• Forkert formaterede ValueTrack-parametre (f.eks. firkantede parenteser i stedet for krøllede) — parametrene sendes videre som ren tekst, og sporingen virker ikke

• At gå via et ubekræftet domæne i omdirigeringskæden — selv om den endelige destination er bekræftet, kan ubekræftede omdirigeringer undervejs give afvisning

• At lade ads_redirect pege på en omdirigering, der ender på en generisk kategoriside eller forside — overtræder Googles politik for landingssider

• At glemme at teste hele omdirigeringskæden før publicering — klik altid selv på ads_redirect-URL’en for at se, hvor du lander

Pro-tips

• Brug ads_redirect til at mærke A/B-test af den samme produktside — Send annoncetrafikken via ads_redirect til en testvariant af den samme produktside, mens attributten link fortsat peger på den kanoniske side. Så kan du teste sidevarianter uden at røre den kanoniske URL eller den side, der er indekseret til SEO, og du kan måle hver variants resultater med de UTM-parametre, der sidder på den enkelte ads_redirect-variant.

• Styr ads_redirect i et supplerende feed — Hvis dine sporingsparametre ændrer sig (ny kampagnestruktur, ny UTM-navngivning, skift af analyseplatform), kan du med et supplerende feed med kun id + ads_redirect opdatere sporingen for hele kataloget uden at generere det primære feed igen. Det er især værdifuldt for store kataloger, hvor det tager timer at generere hele feedet.

• Tjek hele omdirigeringskæden med et URL-tjekværktøj før lancering — Brug et værktøj som Google Ads’ URL-tjek eller en curl-kommando til at følge hele omdirigeringskæden fra ads_redirect til den endelige landingsside. Tjek, at statuskoderne er 200 (ikke 404 og ikke 302-kæder på mere end 3 hop, som kan gøre siden langsommere og tabe sporingsparametre undervejs).

• Tag {product_id} med i dine ValueTrack-parametre — Så kobles dine klikdata fra Google Ads direkte til de enkelte produkter i dit feed, og du kan lave attributionsanalyse på SKU-niveau — afgørende for at optimere buddene i Shopping-kampagner med mange produkter, hvor en samlet ROAS skjuler store forskelle på produktniveau.