Preusmjeravanje oglasa [ads_redirect] na Google Shoppingu: vodič za praćenje klikova na oglase i zamjenski URL

Što je atribut ads_redirect?

Atribut ads_redirect daje zamjenski URL koji Google koristi kao odredište klika na Shopping oglase i oglase dinamičkog remarketinga — umjesto standardnog URL-a iz atributa link. Kada je ads_redirect postavljen, plaćeni klikovi na oglase idu preko ads_redirect, a klikovi na besplatne prikaze (organski, na kartici Shopping) i dalje koriste kanonski URL iz link. U tom razdvajanju leži glavna vrijednost ovog atributa.

Glavna mu je namjena držati parametre za praćenje (UTM kodove, ValueTrack parametre, affiliate tokene, lance preusmjeravanja trećih strana) izvan kanonskog URL-a proizvoda. Kad sve što služi praćenju stavite u ads_redirect, atribut link ostaje čist — stranica koju Google indeksira, URL koji se prikazuje u Search Consoleu i odredište organskog prometa ostaju bez parametara za praćenje plaćenih kampanja.

Tehničke specifikacije

Gdje se primjenjuje

• Shopping oglasi (PLA) — Kada kupac klikne Shopping oglas, Google kao odredište klika koristi ads_redirect, ako je postavljen. Parametri za praćenje u ads_redirect prosljeđuju se vašoj analitičkoj platformi. Google i dalje prikazuje URL iz link kao prikazni URL i koristi ga za indeksiranje.

• Oglasi dinamičkog remarketinga — Google koristi ads_redirect kao odredište klika u dinamički sastavljenim prikazivačkim/remarketing oglasima koji prikazuju određene proizvode iz vašeg feeda. Ako koristite UTM parametre po kanalu, klikovi na remarketing oglase tako se prate odvojeno od klikova na Shopping oglase.

• Besplatni prikazi proizvoda — ads_redirect se NE primjenjuje na klikove na besplatne prikaze. Kupci koji kliknu vaš besplatni prikaz na kartici Shopping uvijek dolaze na URL iz link. Tako je i zamišljeno — besplatni prikazi su organski i ne bi trebali prolaziti kroz infrastrukturu za praćenje plaćenog prometa.

Pravila

• Konačno odredište mora biti ista stranica proizvoda kao u URL-u iz link — Preusmjeravanje na drugi proizvod, stranicu kategorije ili početnu stranicu krši pravila. Preusmjeravanja za praćenje dopuštena su kao međukoraci, ali završna stranica proizvoda mora biti ista.

• Domena mora biti potvrđena u Merchant Centeru — Ako ads_redirect ide preko domene za praćenje ili affiliate preusmjeravanja, konačna odredišna domena mora biti web-lokacija potvrđena u vašem Merchant Center računu.

• Mora počinjati s http:// ili https:// — Relativni URL-ovi, JavaScript ili druge nestandardne sheme URL-ova ne prihvaćaju se.

• ValueTrack parametri traže ispravnu sintaksu — Koristite vitičaste zagrade točno kako je dokumentirano ({lpurl}, {campaignid} itd.). Neispravno formatirani ValueTrack parametri stižu u vašu analitičku platformu kao doslovni tekst i praćenje ne radi.

• Atribut link i dalje je obavezan — ads_redirect nadopunjuje atribut link, ali ga nikad ne zamjenjuje. Oba moraju biti važeći URL-ovi.

Najbolje prakse

Standardna struktura URL-a

Dobro složen URL za ads_redirect spaja kanonski URL proizvoda s parametrima za praćenje:

ValueTrack parametri koje vrijedi uključiti

Najkorisniji ValueTrack parametri za atribuciju Shopping kampanja:

• {campaignid} — ID Google Ads kampanje (korisno za usporedbu izvješća)

• {adgroupid} — ID grupe oglasa

• {product_id} — ID proizvoda iz vašeg feeda (povezuje analitičke podatke s podacima iz feeda)

• {merchant_id} — ID vašeg Merchant Center računa

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop} — vrsta uređaja za segmentiranu analizu

Obrazac za affiliate praćenje

Kada klikove usmjeravate preko affiliate platforme za praćenje:

Provjerite vodi li lanac preusmjeravanja affiliate platforme na kraju na istu stranicu proizvoda. Testirajte to ručno prije nego što ga primijenite na cijeli katalog.

Utjecaj na izvedbu

• Točnost atribucije — Kad ads_redirect nosi UTM parametre po kampanji, promet sa Shopping oglasa ispravno je označen u Google Analyticsu / GA4, što omogućuje točnu atribuciju kanala, izračun ROAS-a i analizu putova do konverzije. Bez toga se sesije sa Shopping oglasa u analitici mogu prikazivati kao „izravni” ili „organski” promet.

• SEO higijena — Kad parametri za praćenje nisu u kanonskom URL-u iz link, Google pretraživanje ne indeksira verzije vaših stranica proizvoda s parametrima. Tako se smanjuje rizik od dupliciranog sadržaja, a budžet za indeksiranje ostaje usmjeren na vaše stvarne URL-ove proizvoda.

• Manji rizik od neodobravanja oglasa — Kad su parametri za praćenje u ads_redirect, a ne u link, manji je rizik od neodobravanja oglasa zbog nepodudaranja URL-a — Google provjerava otvara li se URL iz link ispravno, bez potrebe da iz njega izdvaja parametre za praćenje.

• Analitika trećih strana — Za trgovce koji koriste alate trećih strana za atribuciju (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox), ads_redirect je pravo mjesto za URL piksela za praćenje te platforme ili parametre za praćenje na strani poslužitelja, bez izmjene kanonskog URL-a proizvoda.

Uobičajene pogreške

• ads_redirect postavljen na drugu stranicu proizvoda nego link — odmah dovodi do neodobravanja oglasa

• UTM parametri ostavljeni u atributu link, bez korištenja ads_redirect — zatrpava kanonske URL-ove i može uzrokovati probleme sa SEO-om

• Neispravno formatirani ValueTrack parametri (npr. uglate zagrade umjesto vitičastih) — parametri se prosljeđuju kao doslovni tekst i praćenje ne radi

• Preusmjeravanje preko nepotvrđene domene u lancu — čak i kad je konačno odredište potvrđeno, nepotvrđena preusmjeravanja u međukoracima mogu dovesti do neodobravanja

• ads_redirect postavljen na preusmjeravanje koje vodi na opću stranicu kategorije ili početnu stranicu — krši Googleova pravila za odredišne stranice

• Objava bez testiranja cijelog lanca preusmjeravanja — uvijek ručno kliknite URL iz ads_redirect i provjerite konačnu odredišnu stranicu

Savjeti iz prakse

• Koristite ads_redirect za označavanje A/B testova iste stranice proizvoda — Usmjerite promet s oglasa preko ads_redirect na testnu varijantu iste stranice proizvoda, a atribut link neka i dalje pokazuje na kanonsku stranicu. Tako testirate varijante stranice bez diranja kanonskog URL-a ili stranice indeksirane za SEO, a uspješnost svake varijante mjerite preko UTM parametara dodanih pojedinoj varijanti ads_redirect.

• ads_redirect održavajte u dodatnom feedu — Ako se parametri za praćenje promijene (restrukturiranje kampanja, nova UTM taksonomija, prelazak na drugu analitičku platformu), dodatni feed sa samo id + ads_redirect omogućuje vam da praćenje ažurirate u cijelom katalogu bez ponovnog generiranja primarnog feeda. To je osobito korisno za velike kataloge kod kojih ponovno generiranje cijelog feeda traje satima.

• Prije pokretanja provjerite cijeli lanac preusmjeravanja alatom za provjeru URL-ova — Alatom kao što je Google Ads alat za provjeru URL-ova ili naredbom curl pratite cijeli lanac preusmjeravanja od ads_redirect do konačne odredišne stranice. Provjerite jesu li statusni kodovi 200 (a ne 404 ili lanci 302 preusmjeravanja dulji od 3 skoka, koji mogu usporiti učitavanje stranice i izgubiti parametre za praćenje).

• Uključite {product_id} u ValueTrack parametre — Tako podatke o klikovima iz Google Ads računa izravno povezujete s konkretnim proizvodima u feedu i dobivate analizu atribucije na razini SKU-a — to je ključno za optimizaciju licitacija u Shopping kampanjama s velikim katalogom, gdje zbirni ROAS skriva velike razlike među pojedinim proizvodima.