Redirection des annonces [ads_redirect] dans Google Shopping : guide de suivi des clics et de remplacement d'URL

Qu’est-ce que l’attribut ads_redirect ?

L’attribut ads_redirect permet d’indiquer une autre URL, que Google utilise comme destination des clics sur les annonces Shopping et les annonces de remarketing dynamique — au lieu de l’URL standard de l’attribut link. Lorsque ads_redirect est défini, les clics sur les annonces payantes passent par ads_redirect tandis que les clics sur les fiches gratuites (onglet Shopping organique) continuent d’utiliser l’URL canonique link. Cette séparation est le principal intérêt de l’attribut.

Son usage principal consiste à tenir les paramètres de suivi (codes UTM, paramètres ValueTrack, jetons d’affiliation, chaînes de redirection tierces) à l’écart de l’URL canonique du produit. Si vous placez tout le dispositif de suivi dans ads_redirect, l’attribut link reste propre — la page que Google indexe, l’URL qui apparaît dans la Search Console et la destination du trafic organique restent toutes exemptes des paramètres de suivi des campagnes payantes.

Spécifications techniques

Où s’applique-t-il ?

• Annonces Shopping (PLA) — Lorsqu’un acheteur clique sur une annonce Shopping, Google utilise ads_redirect comme destination du clic s’il est défini. Les paramètres de suivi intégrés dans ads_redirect sont transmis à votre outil d’analytics. C’est toujours l’URL link que Google utilise comme URL à afficher et pour l’indexation.

• Annonces de remarketing dynamique — Google utilise ads_redirect pour la destination du clic dans les annonces Display/Remarketing assemblées dynamiquement qui présentent des produits spécifiques de votre flux. Ainsi, si vous utilisez des paramètres UTM propres à chaque canal, les clics sur les annonces de remarketing sont suivis séparément des clics sur les annonces Shopping.

• Fiches gratuites — ads_redirect ne s’applique PAS aux clics sur les fiches gratuites. Les acheteurs qui cliquent sur votre fiche gratuite dans l’onglet Shopping atterrissent toujours sur l’URL link. C’est voulu — les fiches gratuites sont organiques et ne doivent pas passer par l’infrastructure de suivi du trafic payant.

Règles

• La destination finale doit correspondre à la page produit de l’URL link — Rediriger vers un produit différent, une page de catégorie ou la page d’accueil enfreint le règlement. Les redirections de suivi sont autorisées comme étapes intermédiaires, mais la page produit finale doit être la même.

• Le domaine doit être validé dans Merchant Center — Si ads_redirect passe par un domaine de suivi ou une redirection d’affiliation, le domaine de destination finale doit être le site web validé dans votre compte Merchant Center.

• Doit commencer par http:// ou https:// — Les URL relatives, les URL JavaScript et les autres schémas d’URL non standard sont refusés.

• Les paramètres ValueTrack nécessitent une syntaxe correcte — Utilisez les accolades exactement comme dans la documentation ({lpurl}, {campaignid}, etc.). Les paramètres ValueTrack mal formatés sont transmis tels quels, sous forme de chaînes littérales, à votre outil d’analytics, ce qui casse le suivi.

• L’attribut link reste obligatoire — ads_redirect complète mais ne remplace jamais l’attribut link. Les deux doivent être des URL valides.

Bonnes pratiques

Structure d’URL type

Une URL ads_redirect bien structurée combine l’URL canonique du produit avec des paramètres de suivi :

Paramètres ValueTrack à inclure

Les paramètres ValueTrack les plus utiles pour l’attribution des campagnes Shopping :

• {campaignid} — Identifiant de la campagne Google Ads (utile pour croiser les rapports)

• {adgroupid} — Identifiant du groupe d’annonces

• {product_id} — L’identifiant du produit de votre flux (relie les données d’analytics aux données du flux)

• {merchant_id} — L’identifiant de votre compte Merchant Center

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop} — Type d’appareil pour une analyse segmentée

Modèle de suivi d’affiliation

Si vous passez par une plateforme de suivi d’affiliation :

Vérifiez que la chaîne de redirection de la plateforme d’affiliation aboutit bien à la même page produit. Testez-la manuellement avant de la déployer sur l’ensemble du catalogue.

Impact sur les performances

• Précision de l’attribution — Lorsque ads_redirect porte des paramètres UTM propres à chaque campagne, le trafic des annonces Shopping est correctement tagué dans Google Analytics / GA4, ce qui permet une attribution fiable par canal, le calcul du ROAS et l’analyse des chemins de conversion. Sans lui, les sessions issues des annonces Shopping peuvent apparaître comme du trafic « direct » ou « organique » dans vos rapports.

• Hygiène SEO — Tenir les paramètres de suivi à l’écart de l’URL link canonique empêche la recherche Google d’indexer des versions paramétrées de vos pages produits : le risque de contenu dupliqué diminue et le budget d’exploration reste concentré sur vos vraies URL produit.

• Réduction du risque de refus d’annonce — Placer les paramètres de suivi dans ads_redirect plutôt que dans link réduit le risque de refus d’annonce dû à des erreurs d’URL non concordantes — Google vérifie que l’URL link aboutit correctement sans avoir à en analyser les paramètres de suivi.

• Outils d’analytics tiers — Pour les e-commerçants qui utilisent des outils d’attribution tiers (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox), ads_redirect est le bon endroit pour ajouter l’URL du pixel de suivi de la plateforme ou les paramètres de suivi côté serveur sans modifier l’URL canonique du produit.

Erreurs courantes

• Faire pointer ads_redirect vers une autre page produit que l’attribut link — entraîne le refus immédiat de l’annonce

• Laisser l’attribut link avec des paramètres UTM intégrés et ne pas utiliser ads_redirect — pollue les URL canoniques et peut causer des problèmes de SEO

• Paramètres ValueTrack mal formatés (par ex. des crochets au lieu d’accolades) — les paramètres sont transmis tels quels, sous forme de chaînes littérales, ce qui casse le suivi

• Passer par un domaine non validé dans la chaîne de redirection — même si la destination finale est validée, les redirections intermédiaires non validées peuvent entraîner un refus

• Faire pointer ads_redirect vers une redirection qui mène à une catégorie générique ou à la page d’accueil — enfreint les règles de Google concernant la page de destination

• Oublier de tester la chaîne de redirection complète avant la publication — cliquez toujours manuellement sur l’URL ads_redirect pour confirmer la page de destination finale

Conseils de pro

• Utilisez ads_redirect pour baliser les tests A/B d’une même page produit — Envoyez le trafic des annonces, via ads_redirect, vers une variante de test de la même page produit, tout en laissant l’attribut link pointer vers la page canonique. Cela vous permet de tester des variantes de page sans toucher à l’URL canonique ou à la page indexée pour le SEO, et vous pouvez mesurer les performances des variantes grâce aux paramètres UTM attachés à chaque variante ads_redirect.

• Gérez ads_redirect dans un flux supplémentaire — Si vos paramètres de suivi changent (restructuration de campagne, nouvelle taxonomie UTM, changement d’outil d’analytics), un flux supplémentaire contenant uniquement id + ads_redirect vous permet de mettre à jour le suivi sur l’ensemble du catalogue sans régénérer le flux principal. C’est particulièrement précieux pour les grands catalogues où la régénération complète du flux prend des heures.

• Validez la chaîne de redirection complète avec un outil de vérification d’URL avant le lancement — Utilisez un outil comme le vérificateur d’URL Google Ads ou une commande curl pour suivre la chaîne de redirection complète de ads_redirect à la page de destination finale. Vérifiez que vous obtenez bien un code 200 (ni 404, ni chaînes de 302 de plus de 3 sauts, qui peuvent ralentir le chargement de la page et faire perdre les paramètres de suivi).

• Incluez {product_id} dans les paramètres ValueTrack — Cela relie vos données de clics Google Ads directement à des produits spécifiques dans votre flux, ce qui permet une analyse d’attribution par SKU — indispensable pour optimiser les enchères des campagnes Shopping sur de gros catalogues, où le ROAS global masque de fortes disparités d’un produit à l’autre.