Anzeigen-Weiterleitung [ads_redirect] in Google Shopping: Leitfaden zu Klick-Tracking und URL-Überschreibung

Was ist das Attribut ads_redirect?

Das Attribut ads_redirect liefert eine alternative URL, die Google bei Klicks auf Shopping-Anzeigen und dynamische Remarketing-Anzeigen als Klickziel verwendet – anstelle der Standard-URL aus dem Attribut link. Ist ads_redirect gesetzt, laufen bezahlte Anzeigenklicks über ads_redirect, während Klicks auf kostenlose Produkteinträge (organischer Shopping-Tab) weiterhin auf die kanonische link-URL führen. Genau diese Trennung ist der eigentliche Mehrwert des Attributs.

Der wichtigste Anwendungsfall besteht darin, Tracking-Parameter (UTM-Codes, ValueTrack-Parameter, Affiliate-Token, Redirect-Ketten von Drittanbietern) aus der kanonischen Produkt-URL herauszuhalten. Wenn Sie das gesamte Tracking in ads_redirect bündeln, bleibt das Attribut link sauber – die Seite, die Google indexiert, die URL, die in der Search Console erscheint, und das Ziel für organischen Traffic bleiben frei von Tracking-Parametern bezahlter Kampagnen.

Technische Spezifikationen

Wo das Attribut greift

• Shopping-Anzeigen (PLAs) – Klickt ein Käufer auf eine Shopping-Anzeige, verwendet Google ads_redirect als Klickziel, sofern das Attribut gesetzt ist. Die in ads_redirect enthaltenen Tracking-Parameter werden an Ihre Analyseplattform übergeben. Als angezeigte URL und für die Indexierung verwendet Google weiterhin die link-URL.

• Dynamische Remarketing-Anzeigen – In dynamisch zusammengesetzten Display-/Remarketing-Anzeigen mit bestimmten Produkten aus Ihrem Feed nutzt Google ads_redirect als Klickziel. Wenn Sie kanalspezifische UTM-Parameter verwenden, werden Klicks auf Remarketing-Anzeigen so getrennt von Klicks auf Shopping-Anzeigen erfasst.

• Kostenlose Produkteinträge – Für Klicks auf kostenlose Produkteinträge gilt ads_redirect NICHT. Käufer, die im Shopping-Tab auf Ihren kostenlosen Produkteintrag klicken, landen immer auf der link-URL. Das ist so gewollt: Kostenlose Produkteinträge sind organisch und sollen nicht über die Tracking-Infrastruktur für bezahlten Traffic laufen.

Regeln

• Das endgültige Ziel muss die Produktseite der link-URL sein – Eine Weiterleitung auf ein anderes Produkt, eine Kategorieseite oder die Startseite ist ein Richtlinienverstoß. Tracking-Weiterleitungen sind als Zwischenschritte erlaubt, die Produktseite am Ende muss aber dieselbe sein.

• Die Domain muss im Merchant Center bestätigt sein – Läuft ads_redirect über eine Tracking-Domain oder eine Affiliate-Weiterleitung, muss die finale Ziel-Domain die Website sein, die in Ihrem Merchant Center-Konto bestätigt ist.

• Muss mit http:// oder https:// beginnen – Relative URLs, JavaScript oder andere nicht standardkonforme URL-Schemata werden nicht akzeptiert.

• ValueTrack-Parameter brauchen die korrekte Syntax – Verwenden Sie geschweifte Klammern genau wie dokumentiert ({lpurl}, {campaignid} usw.). Falsch formatierte ValueTrack-Parameter werden als reiner Text an Ihre Analyseplattform übergeben, und das Tracking funktioniert nicht mehr.

• Das Attribut link bleibt Pflicht – ads_redirect ergänzt das Attribut link, ersetzt es aber nie. Beide müssen gültige URLs sein.

Best Practices

Standardaufbau der URL

Eine gut strukturierte ads_redirect-URL kombiniert die kanonische Produkt-URL mit Tracking-Parametern:

Empfohlene ValueTrack-Parameter

Die nützlichsten ValueTrack-Parameter für die Attribution von Shopping-Kampagnen:

• {campaignid} – Kampagnen-ID in Google Ads (nützlich, um Berichte miteinander abzugleichen)

• {adgroupid} – Anzeigengruppen-ID

• {product_id} – Die Produkt-ID aus Ihrem Feed (verknüpft Analysedaten mit Feeddaten)

• {merchant_id} – Ihre Merchant Center-Konto-ID

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop} – Gerätetyp für segmentierte Analysen

Muster für Affiliate-Tracking

Wenn Klicks über eine Affiliate-Tracking-Plattform laufen:

Prüfen Sie, ob die Redirect-Kette der Affiliate-Plattform am Ende auf derselben Produktseite landet. Testen Sie das manuell, bevor Sie es auf den gesamten Katalog ausrollen.

Auswirkungen auf die Performance

• Genauere Attribution – Wenn ads_redirect kampagnenspezifische UTM-Parameter enthält, wird der Traffic aus Shopping-Anzeigen in Google Analytics / GA4 korrekt getaggt. Das ermöglicht eine genaue Kanalattribution, ROAS-Berechnung und Analyse der Conversion-Pfade. Ohne ads_redirect können Sitzungen aus Shopping-Anzeigen in der Webanalyse als „direkter“ oder „organischer“ Traffic erscheinen.

• SEO-Hygiene – Wenn Sie Tracking-Parameter aus der kanonischen link-URL heraushalten, verhindern Sie, dass die Google Suche parametrisierte Versionen Ihrer Produktseiten indexiert. Das senkt das Duplicate-Content-Risiko und konzentriert das Crawl-Budget auf Ihre eigentlichen Produkt-URLs.

• Geringeres Risiko von Anzeigenablehnungen – Wenn Sie Tracking-Parameter in ads_redirect statt in link unterbringen, sinkt das Risiko, dass Anzeigen wegen abweichender URLs abgelehnt werden: Google prüft, ob die link-URL korrekt aufgelöst wird, ohne Tracking-Parameter daraus auslesen zu müssen.

• Analyse-Tools von Drittanbietern – Für Händler, die Attributions-Tools von Drittanbietern nutzen (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox), ist ads_redirect der richtige Ort für die Tracking-Pixel-URL der Plattform oder serverseitige Tracking-Parameter, ohne dass die kanonische Produkt-URL verändert werden muss.

Häufige Fehler

• ads_redirect auf eine andere Produktseite setzen als das Attribut link – führt sofort zur Ablehnung der Anzeige

• UTM-Parameter im Attribut link belassen und ads_redirect nicht nutzen – überfrachtet die kanonischen URLs und kann SEO-Probleme verursachen

• Falsch formatierte ValueTrack-Parameter (z. B. eckige statt geschweifter Klammern) – die Parameter werden als reiner Text übergeben, das Tracking funktioniert nicht

• Weiterleitung über eine nicht bestätigte Domain in der Redirect-Kette – auch wenn das endgültige Ziel bestätigt ist, können nicht bestätigte Zwischenweiterleitungen zur Ablehnung führen

• ads_redirect auf eine Weiterleitung setzen, die auf eine allgemeine Kategorieseite oder die Startseite führt – verstößt gegen die Landingpage-Richtlinie von Google

• Vergessen, die komplette Redirect-Kette vor der Veröffentlichung zu testen – klicken Sie die ads_redirect-URL immer selbst an, um die endgültige Landingpage zu prüfen

Profi-Tipps

• Kennzeichnen Sie mit ads_redirect A/B-Tests derselben Produktseite – Leiten Sie den Anzeigen-Traffic per ads_redirect auf eine Testvariante derselben Produktseite, während das Attribut link weiterhin auf die kanonische Seite zeigt. So können Sie Seitenvarianten testen, ohne die kanonische URL oder die indexierte Seite anzufassen, und die Performance der Varianten über die UTM-Parameter messen, die an die jeweilige ads_redirect-Variante angehängt sind.

• Pflegen Sie ads_redirect in einem Ergänzungsfeed (offizielle Bezeichnung: zusätzliche Datenquelle) – Wenn sich Ihre Tracking-Parameter ändern (neue Kampagnenstruktur, neue UTM-Systematik, Wechsel der Analyseplattform), können Sie mit einem Ergänzungsfeed, der nur id + ads_redirect enthält, das Tracking im gesamten Katalog aktualisieren, ohne den Hauptfeed neu zu generieren. Das lohnt sich vor allem bei großen Katalogen, bei denen die komplette Neugenerierung des Feeds Stunden dauert.

• Prüfen Sie die komplette Redirect-Kette vor dem Start mit einem URL-Checker – Verfolgen Sie mit einem Tool wie dem URL-Checker von Google Ads oder einem curl-Befehl die gesamte Redirect-Kette von ads_redirect bis zur endgültigen Landingpage. Achten Sie darauf, dass die Statuscodes 200 lauten (kein 404 und keine 302-Ketten mit mehr als 3 Hops – solche Ketten können die Seite langsamer laden lassen und Tracking-Parameter verlieren).

• Nehmen Sie {product_id} in die ValueTrack-Parameter auf – So verknüpfen Sie die Klickdaten aus Google Ads direkt mit einzelnen Produkten in Ihrem Feed und ermöglichen eine Attributionsanalyse auf SKU-Ebene. Das ist unverzichtbar, um Gebote in Shopping-Kampagnen mit großen Katalogen zu optimieren, bei denen der aggregierte ROAS erhebliche Unterschiede auf Produktebene verdeckt.