Atributo Redirección de anuncios [ads_redirect] en Google Shopping: guía de seguimiento y URL

¿Qué es el atributo ads_redirect?

El atributo ads_redirect define una URL alternativa que Google usa como destino de los clics en los anuncios de Shopping y de remarketing dinámico, en lugar de la URL del atributo link estándar. Cuando configuras ads_redirect, los clics de pago pasan por ads_redirect, mientras que los clics de las fichas gratuitas (resultados orgánicos de la pestaña Shopping) siguen usando la URL canónica de link. Esa separación es precisamente lo que aporta el atributo.

El caso de uso principal es mantener los parámetros de seguimiento (códigos UTM, parámetros de ValueTrack, tokens de afiliados, cadenas de redirección de terceros) fuera de la URL de producto canónica. Al colocar todos los parámetros y mecanismos de seguimiento en ads_redirect, el atributo link se mantiene limpio: la página que Google indexa, la URL que aparece en Search Console y el destino del tráfico orgánico permanecen libres de parámetros de seguimiento de campañas de pago.

Especificaciones técnicas

Dónde se aplica

• Anuncios de Shopping (PLA): cuando un comprador hace clic en un anuncio de Shopping, Google usa ads_redirect como destino del clic si está configurado. Los parámetros de seguimiento incluidos en ads_redirect llegan a tu plataforma de analítica. La URL de link sigue siendo la que Google muestra como URL visible y la que usa para indexar.

• Anuncios de remarketing dinámico: Google usa ads_redirect para el destino del clic en los anuncios de Display/remarketing generados dinámicamente que muestran productos concretos de tu feed. Así, si usas parámetros UTM específicos de cada canal, los clics de remarketing se miden por separado de los de Shopping.

• Fichas gratuitas: ads_redirect NO se aplica a los clics de las fichas gratuitas. Los compradores que hacen clic en tu ficha gratuita en la pestaña Shopping siempre llegan a la URL del atributo link. Es así por diseño: las fichas gratuitas son orgánicas y no deben pasar por la infraestructura de seguimiento del tráfico de pago.

Reglas

• El destino final debe coincidir con la página de producto de la URL de link: redirigir a un producto diferente, a una página de categoría o a una página de inicio infringe las políticas. Se permiten las redirecciones de seguimiento como pasos intermedios, pero la página de producto final debe ser la misma.

• El dominio debe estar verificado en Merchant Center: si ads_redirect pasa por un dominio de seguimiento o una redirección de afiliado, el dominio de destino final debe ser el sitio web verificado en tu cuenta de Merchant Center.

• Debe empezar por http:// o https://: no se aceptan URL relativas, JavaScript ni otros esquemas de URL no estándar.

• Los parámetros de ValueTrack requieren la sintaxis correcta: usa llaves exactamente como se documenta ({lpurl}, {campaignid}, etc.). Los parámetros de ValueTrack con un formato incorrecto se pasan como cadenas literales a tu plataforma de analítica, lo que rompe el seguimiento.

• El atributo link sigue siendo obligatorio: ads_redirect complementa pero nunca sustituye al atributo link. Las dos URL deben ser válidas.

Prácticas recomendadas

Estructura estándar de la URL

Una URL de ads_redirect bien estructurada combina la URL de producto canónica con parámetros de seguimiento:

Parámetros de ValueTrack que debes incluir

Los parámetros de ValueTrack más útiles para la atribución de campañas de Shopping:

• {campaignid}: ID de la campaña de Google Ads (útil para cruzar datos en informes).

• {adgroupid}: ID del grupo de anuncios.

• {product_id}: el ID del producto de tu feed (vincula los datos de analítica con los datos de producto).

• {merchant_id}: el ID de tu cuenta de Merchant Center.

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop}: tipo de dispositivo para análisis segmentado.

Patrón de seguimiento de afiliados

Si pasas por una plataforma de seguimiento de afiliados:

Comprueba que la cadena de redirección de la plataforma de afiliados llegue finalmente a la misma página de producto. Pruébalo a mano antes de aplicarlo a todo el catálogo.

Impacto en el rendimiento

• Precisión de la atribución: si ads_redirect lleva parámetros UTM específicos de cada campaña, el tráfico de los anuncios de Shopping se etiqueta correctamente en Google Analytics / GA4, lo que permite atribuir bien los canales, calcular el ROAS y analizar las rutas de conversión. Sin él, las sesiones de anuncios de Shopping pueden aparecer como tráfico «directo» u «orgánico» en la analítica.

• Higiene SEO: mantener los parámetros de seguimiento fuera de la URL de link canónica evita que la Búsqueda de Google indexe versiones parametrizadas de tus páginas de producto, lo que reduce el riesgo de contenido duplicado y mantiene el presupuesto de rastreo centrado en tus URL de producto reales.

• Reducción del riesgo de anuncios rechazados: colocar los parámetros de seguimiento en ads_redirect en lugar de en link reduce el riesgo de que el anuncio se rechace por errores de discrepancia de URL: Google comprueba que la URL de link funcione correctamente sin tener que interpretar parámetros de seguimiento.

• Analítica de terceros: para las tiendas online que usan herramientas de atribución de terceros (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox), ads_redirect es el sitio adecuado para añadir la URL del píxel de seguimiento de la plataforma o los parámetros de seguimiento del lado del servidor sin modificar la URL de producto canónica.

Errores comunes

• Hacer que ads_redirect apunte a una página de producto distinta de la del atributo link: el anuncio se rechaza de inmediato.

• Dejar el atributo link con parámetros UTM integrados y no usar ads_redirect: ensucia las URL canónicas y puede causar problemas de SEO.

• Parámetros de ValueTrack con formato incorrecto (por ejemplo, usar corchetes en lugar de llaves): los parámetros se pasan como cadenas literales, lo que rompe el seguimiento.

• Pasar por un dominio no verificado en la cadena de redirección: aunque el destino final está verificado, las redirecciones intermedias no verificadas pueden provocar rechazos.

• Usar en ads_redirect una redirección que lleve a una categoría genérica o a la página de inicio: infringe la política de páginas de destino de Google.

• Olvidar probar la cadena de redirección completa antes de publicar: abre siempre a mano la URL de ads_redirect para confirmar la página de destino final.

Consejos profesionales

• Usa ads_redirect para etiquetar pruebas A/B de la misma página de producto: envía el tráfico de anuncios mediante ads_redirect a una variante de prueba de la misma página de producto y deja el atributo link apuntando a la página canónica. Así pruebas variantes de página sin tocar la URL canónica ni la página indexada, y mides el rendimiento de cada variante con los parámetros UTM añadidos a cada versión de ads_redirect.

• Mantén ads_redirect en un feed complementario: si tus parámetros de seguimiento cambian (reestructuración de campaña, nueva taxonomía UTM, migración de plataforma de analítica), un feed complementario con solo id + ads_redirect te permite actualizar el seguimiento en todo el catálogo sin regenerar el feed principal. Es especialmente útil en catálogos grandes, donde regenerar el feed completo lleva horas.

• Valida la cadena de redirección completa con una herramienta de comprobación de URL antes del lanzamiento: usa una herramienta como el comprobador de URL de Google Ads o un comando curl para seguir la cadena de redirección completa desde ads_redirect hasta la página de destino final. Confirma que los códigos de estado sean 200 (no 404 ni cadenas 302 de más de 3 saltos, que pueden ralentizar la carga de la página y hacer que se pierdan parámetros de seguimiento).

• Incluye {product_id} en los parámetros de ValueTrack: así vinculas los datos de clics de Google Ads directamente con productos concretos de tu feed y puedes analizar la atribución por SKU, algo esencial para optimizar las pujas en campañas de Shopping con catálogos muy grandes, donde el ROAS agregado oculta grandes diferencias entre productos.