Ads-uudelleenohjaus [ads_redirect] Google Shoppingissa: mainosklikkausten seuranta ja URL-osoitteen ohitus

Mikä on Ads-uudelleenohjaus [ads_redirect] -määrite?

ads_redirect-määritteellä annat vaihtoehtoisen URL-osoitteen, jota Google käyttää Shopping-mainosten ja dynaamisten uudelleenmarkkinointimainosten klikkausten kohteena – tavallisen link-määritteen URL-osoitteen sijaan. Kun ads_redirect on määritetty, maksettujen mainosten klikkaukset kulkevat ads_redirect-osoitteen kautta, kun taas maksuttomien listausten (orgaaninen Shopping-välilehti) klikkaukset käyttävät edelleen kanonista link-URL-osoitetta. Juuri tämä erottelu on määritteen tärkein hyöty.

Tärkein käyttötarkoitus on pitää seurantaparametrit (UTM-koodit, ValueTrack-parametrit, affiliate-tunnisteet, kolmannen osapuolen uudelleenohjausketjut) poissa tuotteen kanonisesta URL-osoitteesta. Kun kaikki seuranta on ads_redirect-määritteessä, link-määrite pysyy siistinä: Googlen indeksoima sivu, Search Consolessa näkyvä URL-osoite ja orgaanisen liikenteen kohde pysyvät kaikki vapaina maksettujen kampanjoiden seurantaparametreista.

Tekniset tiedot

Missä sitä käytetään

• Shopping-mainokset (PLA) – Kun ostaja klikkaa Shopping-mainosta, Google käyttää klikkauksen kohteena ads_redirect-osoitetta, jos se on määritetty. ads_redirect-osoitteeseen upotetut seurantaparametrit välittyvät analytiikka-alustallesi. Google näyttää näyttö-URL-osoitteena ja käyttää indeksoinnissa silti link-URL-osoitetta.

• Dynaamiset uudelleenmarkkinointimainokset – Google käyttää ads_redirect-osoitetta klikkauksen kohteena dynaamisesti kootuissa Display-/uudelleenmarkkinointimainoksissa, joissa näytetään tiettyjä tuotteita syötteestäsi. Jos käytät kanavakohtaisia UTM-parametreja, uudelleenmarkkinointimainosten klikkaukset seurataan näin erillään Shopping-mainosten klikkauksista.

• Maksuttomat tuotelistaukset – ads_redirect EI koske maksuttomien listausten klikkauksia. Kun ostaja klikkaa maksutonta listaustasi Shopping-välilehdellä, hän päätyy aina link-URL-osoitteeseen. Tämä on tarkoituksellista: maksuttomat listaukset ovat orgaanisia, eikä niiden pitäisi kulkea maksetun liikenteen seurantainfrastruktuurin kautta.

Säännöt

• Lopullisen kohteen on oltava link-URL-osoitteen tuotesivu – Uudelleenohjaus toiseen tuotteeseen, kategoriasivulle tai etusivulle rikkoo käytäntöjä. Seurantaa varten tehdyt uudelleenohjaukset ovat sallittuja välivaiheina, mutta lopullisen tuotesivun on oltava sama.

• Verkkotunnuksen on oltava vahvistettu Merchant Centerissä – Jos ads_redirect kulkee seurantaverkkotunnuksen tai affiliate-uudelleenohjauksen kautta, lopullisen laskeutumisverkkotunnuksen on oltava Merchant Center -tililläsi vahvistettu verkkosivusto.

• Alettava http:// tai https:// – Suhteellisia URL-osoitteita, JavaScriptiä tai muita epätyypillisiä URL-skeemoja ei hyväksytä.

• ValueTrack-parametrien syntaksin on oltava oikea – Käytä aaltosulkeita täsmälleen ohjeiden mukaisesti ({lpurl}, {campaignid} jne.). Väärin muotoillut ValueTrack-parametrit välittyvät analytiikka-alustallesi kirjaimellisina merkkijonoina, jolloin seuranta ei toimi.

• Link-määrite on edelleen pakollinen – ads_redirect täydentää link-määritettä, mutta ei koskaan korvaa sitä. Molempien on oltava kelvollisia URL-osoitteita.

Parhaat käytännöt

Tavallinen URL-rakenne

Hyvin rakennettu ads_redirect-URL yhdistää tuotteen kanonisen URL-osoitteen ja seurantaparametrit:

Mukaan otettavat ValueTrack-parametrit

Hyödyllisimmät ValueTrack-parametrit Shopping-kampanjoiden attribuutioon:

• {campaignid} – Google Ads -kampanjan tunnus (hyödyllinen raporttien vertailuun)

• {adgroupid} – Mainosryhmän tunnus

• {product_id} – Tuotteen tunnus syötteestäsi (yhdistää analytiikkatiedot syötteen tietoihin)

• {merchant_id} – Merchant Center -tilisi tunnus

• {ifmobile:mobile}{ifnotmobile:desktop} – Laitetyyppi segmentoitua analyysia varten

Affiliate-seurannan malli

Kun liikenne kulkee affiliate-seuranta-alustan kautta:

Varmista, että affiliate-alustan uudelleenohjausketju päätyy lopulta samalle tuotesivulle. Testaa tämä käsin ennen kuin otat mallin käyttöön koko tuotevalikoimassa.

Vaikutus tuloksiin

• Attribuution tarkkuus – Kun ads_redirect sisältää kampanjakohtaiset UTM-parametrit, Shopping-mainosten liikenne merkitään oikein Google Analyticsissa / GA4:ssä. Näin kanava-attribuutio, ROAS-laskenta ja konversiopolkujen analyysi ovat tarkkoja. Ilman sitä Shopping-mainosten istunnot voivat näkyä analytiikassa ”suorana” tai ”orgaanisena” liikenteenä.

• SEO-hygienia – Kun seurantaparametrit pidetään poissa kanonisesta link-URL-osoitteesta, Google-haku ei indeksoi tuotesivujesi parametrillisia versioita. Tämä pienentää päällekkäisen sisällön riskiä ja pitää indeksointibudjetin varsinaisissa tuote-URL-osoitteissasi.

• Pienempi mainosten hylkäysriski – Kun seurantaparametrit ovat ads_redirect-määritteessä eivätkä link-määritteessä, URL-osoitteiden ristiriidoista johtuvien mainoshylkäysten riski pienenee: Google tarkistaa, että link-URL-osoite toimii oikein, eikä sen tarvitse erotella siitä seurantaparametreja.

• Kolmannen osapuolen analytiikka – Jos käytät kolmannen osapuolen attribuutiotyökaluja (Northbeam, Triple Whale, Rockerbox), ads_redirect on oikea paikka lisätä alustan seurantapikselin URL-osoite tai palvelinpuolen seurantaparametrit muuttamatta tuotteen kanonista URL-osoitetta.

Yleiset virheet

• ads_redirect johtaa eri tuotesivulle kuin link-määrite – johtaa välittömään mainoksen hylkäämiseen

• UTM-parametrit jätetään link-määritteeseen eikä ads_redirect-määritettä käytetä – sotkee kanoniset URL-osoitteet ja voi aiheuttaa hakukoneoptimoinnin ongelmia

• Väärin muotoillut ValueTrack-parametrit (esim. hakasulkeet aaltosulkeiden sijaan) – parametrit välittyvät kirjaimellisina merkkijonoina, jolloin seuranta ei toimi

• Uudelleenohjausketju kulkee vahvistamattoman verkkotunnuksen kautta – vaikka lopullinen kohde olisi vahvistettu, välissä olevat vahvistamattomat uudelleenohjaukset voivat johtaa hylkäykseen

• ads_redirect osoittaa uudelleenohjaukseen, joka vie yleiselle kategoriasivulle tai etusivulle – rikkoo Googlen laskeutumissivukäytäntöä

• Koko uudelleenohjausketjua ei testata ennen julkaisua – klikkaa ads_redirect-URL-osoitetta aina itse ja varmista lopullinen laskeutumissivu

Ammattilaisen vinkit

• Käytä ads_redirect-määritettä saman tuotesivun A/B-testien merkitsemiseen – Ohjaa mainosliikenne ads_redirect-määritteen avulla saman tuotesivun testiversioon ja pidä link-määrite kanonisessa sivussa. Näin voit testata sivuversioita koskematta kanoniseen URL-osoitteeseen tai hakukoneiden indeksoimaan sivuun, ja versioiden tuloksia voi mitata kuhunkin ads_redirect-versioon liitettyjen UTM-parametrien avulla.

• Ylläpidä ads_redirect-määritettä lisäsyötteessä – Jos seurantaparametrit muuttuvat (kampanjarakenteen muutos, uusi UTM-nimeämiskäytäntö, analytiikka-alustan vaihto), lisäsyötteellä, jossa on vain id + ads_redirect, voit päivittää seurannan koko tuotevalikoimaan luomatta ensisijaista syötettä uudelleen. Tämä on erityisen arvokasta suurissa tuotevalikoimissa, joissa koko syötteen uudelleenluonti kestää tunteja.

• Tarkista koko uudelleenohjausketju URL-tarkistustyökalulla ennen julkaisua – Seuraa koko uudelleenohjausketjua ads_redirect-osoitteesta lopulliselle laskeutumissivulle esimerkiksi Google Adsin URL-tarkistustyökalulla tai curl-komennolla. Varmista, että tilakoodit ovat 200 (eivät 404 tai yli 3 hypyn 302-ketjuja, jotka voivat hidastaa sivun latautumista ja hukata seurantaparametreja).

• Lisää {product_id} ValueTrack-parametreihin – Näin Google Ads -klikkausdata yhdistyy suoraan syötteesi yksittäisiin tuotteisiin, mikä mahdollistaa SKU-tason attribuutioanalyysin. Se on välttämätöntä hintatarjousten optimoinnissa laajojen tuotevalikoimien Shopping-kampanjoissa, joissa kokonais-ROAS peittää merkittäviä tuotekohtaisia eroja.