Feedin optimointi

Tuotetunnusten erottaminen: milloin verkko- ja myymälätuotteet tarvitsevat eri tunnukset

Google suosittelee eri tuotetunnuksia, kun tuotteen määritteet eroavat verkossa ja myymälässä. Mitä muuttui, keitä se koskee, siirtymä ja item_group_id.

Päivitetty 3 min lukuaika

Mitä muuttui

Google on muuttanut tapaa, jolla se käsittelee monikanavaisia tuotteita eli tuotteita, joita myydään sekä verkossa että kivijalkamyymälöissä. Monikanavaisella tuotteella pitäisi nyt olla samat keskeiset määritearvot molemmissa kanavissa. Jos tarvitset verkossa ja myymälässä eri määritearvot (esimerkiksi eri kunnon tai mainosten kohdistukseen eri omat tunnisteet), Google suosittelee kahta erillistä tuotetta: tuote, jolla oli tunnus SKU-1234 sekä verkkolistauksessa että paikallisen tuotevalikoiman mainoksessa, käyttää silloin kahta eri tunnusta, yhtä verkkokanavalle ja toista paikalliselle eli myymäläkanavalle.

Tämä koskee kauppiaita, joilla on käytössä sekä Shopping-mainokset (verkko) että paikallisen tuotevalikoiman mainokset (myymälä) ja joilla sama SKU on sekä ensisijaisessa tuotesyötteessä että paikallisen tuotevalikoiman syötteessä. Pelkkä eri hinta myymälässä ei vaadi erillistä tunnusta: paikallisen tuotevalikoiman tiedoilla voi ohittaa hinnan myymäläkohtaisesti. Jos käytät vain verkon Shopping-mainoksia etkä paikallisen tuotevalikoiman mainoksia, muutos ei koske sinua.

Miksi Google teki muutoksen

Kun verkko- ja myymälävarastolla on sama tuotetunnus, Googlen hintatarjousjärjestelmä saa ristiriitaisia signaaleja. Molempien kanavien tulosdata kirjautuu yhdelle tuotetunnukselle, jolloin algoritmin on vaikea optimoida kanavia erikseen:

  • Jos tuote konvertoi hyvin myymälässä mutta heikosti verkossa, sen tulossignaalit sekoittuvat, eikä Smart Bidding osaa toimia niiden perusteella oikein

  • Määritteet voivat erota kanavien välillä – esimerkiksi myymälässä voi olla eri kunto tai mainosten kohdistukseen eri omat tunnisteet (eri myymälähinta, kuten 34,99 € verkon 29,99 €:n sijaan, voi sen sijaan tulla paikallisen tuotevalikoiman tiedoista)

  • Myymälänouto- ja verkkotoimituskonversiot tarvitsevat erilaiset optimointisignaalit

Kun tunnukset erotetaan, Googlen järjestelmä voi käsitellä kumpaakin kanavaa hintatarjouksissa ja attribuutiossa erillisenä tuotteena – vaikka fyysinen tuote on täsmälleen sama.

Keitä muutos koskee

Muutos koskee sinua, jos:

  • lähetät Merchant Centeriin ensisijaisen tuotesyötteen verkon Shopping-mainoksia varten

  • lähetät lisäksi paikallisen tuotevalikoiman syötteen (tai käytät paikallisen tuotevalikoiman mainoksia)

  • sama SKU/tuotetunnus on molemmissa syötteissä

  • näille tuotteille tarvitaan verkossa ja myymälässä eri määritearvoja (muita kuin hinta).

Pelkästään verkossa myyviä kauppiaita muutos ei koske.

Siirtymäohje

Vaihe 1: Selvitä päällekkäiset tunnukset

# Find overlapping IDs across feeds
online_ids = set(primary_feed['id'])
instore_ids = set(local_inventory_feed['id'])
overlapping = online_ids.intersection(instore_ids)
print(f"Products requiring ID split: {len(overlapping)}")

Vaihe 2: Päätä nimeämiskäytäntö

Yleisiä malleja:

  • SKU-1234-online vs. SKU-1234-store

  • online_SKU-1234 vs. store_SKU-1234

  • SKU-1234-W (verkko) vs. SKU-1234-S (myymälä)

Tärkeä rajoitus: tuotetunnus saa olla enintään 50 merkkiä pitkä, eikä siinä saa olla välilyöntejä. Tarkista, että uudet tunnukset täyttävät vaatimukset, ennen kuin otat ne käyttöön massana.

Vaihe 3: Päivitä ensisijainen tuotesyöte

Vaihda kaikkiin muutoksen koskemiin tuotteisiin verkkokanavan uuden käytännön mukainen tunnus. Kaikki muut määritteet (tuotenimi, hinta, GTIN, kuvat) pysyvät ennallaan – vain id-määrite muuttuu.

Vaihe 4: Päivitä paikallisen tuotevalikoiman syöte

Vaihda paikallisen tuotevalikoiman syötteessä kaikkiin muutoksen koskemiin tuotteisiin myymäläkanavan käytännön mukainen tunnus. Tunnusten pitää nyt vastata uusia myymäläkanavan tunnuksia, ei verkkokanavan tunnuksia.

Vaihe 5: Päätä, miten käsittelet item_group_id:n

Jos ryhmittelet tuoteversiot item_group_id-määritteellä, tarvitset johdonmukaisen käytännön. Googlen nykyisen ohjeistuksen mukaan samalla tuotteella käytetään samaa item_group_id-arvoa kaikissa kanavissa – kyse on edelleen samasta fyysisestä tuotteesta, joka vain näkyy eri kanavissa eri tavoin. Näin tuoteversioiden ryhmittely pysyy johdonmukaisena ja syötteiden hallinta on yksinkertaisempaa. Katso lisätietoja oppaasta Tuoteryhmän tunnus [item_group_id].

Vaihe 6: Lähetä ja tarkista

Kun olet päivittänyt molemmat syötteet, seuraa Merchant Centerin ”Tarvitsee huomiota” -välilehteä. Siellä verkkotuotteiden pitäisi näkyä uusilla kanavakohtaisilla tunnuksilla ilman ”ristiriitainen tuotetunnus” -varoituksia.

Vaikutus Smart Bidding -tuloksiin

Kun tuotetunnus muuttuu, Googlen järjestelmään syntyy uusi tuote. Vanhan tunnuksen tuloshistoria ei siirry uudelle. Smart Biddingin pitää rakentaa päivitetyille tunnuksille uudet mallit – oppimisjakso kestää tyypillisesti 2–4 viikkoa. Budjetoi siirtymän aikana hieman varovaisemmin, sillä ROAS voi heilahdella.

Tärkeää: älä poista vanhoja tunnuksia heti

Kun otat uudet tunnukset käyttöön, älä poista vanhoja heti, jos jokin Google Ads -kampanja tai tuoteryhmä viittaa niihin vielä. Päivitä ensin kampanjoiden tuoteryhmäsuodattimet viittaamaan uusiin tunnuksiin ja poista vanhat syötteestä vasta sitten. Jos poistat tunnuksen, johon viitataan, kampanja ei näytä kyseisestä tuoteryhmästä mitään ennen kuin suodatin on päivitetty.

Aiheeseen liittyvät oppaat