Datum dostupnosti [availability_date] na Google Shoppingu: vodič za datume kod prednarudžbe i backordera

Što je atribut availability_date?

Atribut availability_date određuje datum od kojeg će proizvod u prednarudžbi ili privremeno rasprodan proizvod biti spreman za otpremu. Ima smisla — i obavezan je — samo kada je availability postavljen na preorder ili backorder. Za proizvode na zalihi se zanemaruje.

Ima dvostruku svrhu: Googleu daje konkretan datum koji može prikazati u prikazima proizvoda (umjesto samo „prednarudžba”), a kupcima točno govori koliko će čekati dok se artikl ne otpremi. Proizvodi u prednarudžbi bez tog datuma djeluju manje pouzdano jer se ne vidi koliko traje čekanje — a to je velika prepreka pri odluci o kupnji, osobito kod skupljih artikala.

Tehničke specifikacije

Vrijednosti dostupnosti i kada se primjenjuje availability_date

Podrška za zemlje

Atribut availability_date podržan je u svim zemljama u kojima je dostupan Google Shopping. Prikazi proizvoda u prednarudžbi i privremeno rasprodanih proizvoda s datumima mogu se prikazivati u Shopping oglasima i besplatnim prikazima na svim tržištima. Kupcima se datum prikazuje u formatu uobičajenom za ciljano tržište (npr. dan/mjesec/godina u UK-u i EU-u, mjesec/dan/godina u SAD-u). Datum uvijek šaljete u formatu ISO 8601, bez obzira na ciljano tržište — lokalizirani prikaz preuzima Google.

Pravila

• Šaljite ga samo kada je availability postavljen na preorder ili backorder

• Format mora biti ISO 8601 — bez datuma odvojenih kosom crtom i bez formata u kojima je dan na prvom mjestu

• Kad šaljete i vrijeme, uvijek dodajte pomak vremenske zone

• Odmah ažurirajte datum kad se promijeni datum izlaska ili obnove zalihe

• Ne postavljajte datum iz prošlosti na proizvodu koji još nije dostupan — to dovodi do neodobravanja

• Kad proizvod postane dostupan, promijenite availability u in_stock i uklonite availability_date ili ga pustite da se zanemaruje

Najbolje prakse

• Navedite najprecizniji datum koji imate — čak je i približan datum (npr. prvi dan mjeseca izlaska) korisniji od nikakvog. Postavlja očekivanja kupaca i povećava povjerenje u prikaz.

• Automatizirajte promjenu statusa — u procesu obrade feeda automatski prebacite availability na in_stock čim trenutačni datum prođe availability_date. Ručno upravljanje datumima na velikom katalogu završava zastarjelim prikazima prednarudžbi.

• Za hitne promjene datuma upotrijebite dodatne feedove — ako se datum izlaska proizvoda neočekivano promijeni, dodatni feed samo za taj proizvod prenijet će promjenu brže nego da čekate ponovno dohvaćanje cijelog feeda.

• Postavljajte datume s rezervom — ako postoji stvarna nesigurnost, navedite datum malo kasniji od najbolje procjene. Pomicanje datuma unaprijed (odgoda izlaska) manje šteti povjerenju kupaca nego probijanje obećanog roka.

Uobičajene pogreške

• Slanje atributa availability_date za proizvode s vrijednošću in_stock — Google ga zanemaruje, ali zauzima prostor u feedu i može zbuniti alate za provjeru feeda

• Formati datuma koji nisu ISO: 06/05/2025, 5th June 2025 ili 2025.06.05 — svi se odbijaju

• Zastarjeli datum iz prošlosti na proizvodu u prednarudžbi koji kasni — stvara nepodudaranje u kvaliteti podataka i vjerojatno neodobravanje

• Dostupnost nije promijenjena u in_stock nakon datuma izlaska — proizvod ostaje označen kao prednarudžba iako je na zalihi

• availability_date postavljen daleko u budućnost (12+ mjeseci) bez potvrđenog datuma izlaska — smanjuje povjerenje u prikaz i vidljivost

Savjeti iz prakse

• Prikazi prednarudžbi na Shopping dražbama često imaju manju konkurenciju — prednarudžbe nudi manje trgovaca, CPC-ovi su obično niži, a vaša su publika rani kupci s visokom namjerom kupnje. Točan availability_date izvlači najviše iz tog razdoblja manje konkurencije jer kupcima ulijeva povjerenje u prikaz.

• Uskladite i cijenu — ako će se cijena u prednarudžbi promijeniti pri lansiranju (npr. lansirni popust), pobrinite se da se atribut cijene ažurira istodobno s promjenom availability iz preorder u in_stock. Nepodudaranje cijena pri lansiranju čest je razlog neodobravanja.