Tilgængelighedsdato [availability_date] i Google Shopping: Guide til datoer for forudbestilling og restordre

Hvad er attributten availability_date?

Attributten availability_date angiver, hvilken dato et produkt til forudbestilling eller i restordre kan sendes. Den giver kun mening — og er kun påkrævet — når availability er sat til preorder eller backorder. For produkter på lager bliver den ignoreret.

Den har to formål: Den giver Google en konkret dato at vise ved produktet (i stedet for bare »forudbestilling«), og den fortæller køberne præcis, hvor længe de skal vente, før varen bliver sendt. Produkter til forudbestilling uden dato virker mindre troværdige, fordi køberen ikke kan se ventetiden — en væsentlig bremse for købsbeslutningen, især ved dyre varer.

Tekniske specifikationer

Værdier for availability, og hvornår availability_date gælder

Understøttede lande

Attributten availability_date understøttes i alle lande, hvor Google Shopping findes. Produkter til forudbestilling og i restordre med dato kan vises i Shopping-annoncer og gratis fortegnelser på alle markeder. Køberne ser datoen i det format, der er standard på målmarkedet (f.eks. dag/måned/år i Storbritannien og EU, måned/dag/år i USA). Du indsender altid datoen i ISO 8601-format, uanset målmarked — Google sørger for den lokale visning.

Regler

• Angiv kun attributten, når availability er preorder eller backorder

• Formatet skal være ISO 8601 — ingen skråstreger og ingen formater med dagen først

• Tag altid en tidszoneforskydning med, når du angiver et klokkeslæt

• Opdatér med det samme, når lancerings- eller lagerdatoen ændrer sig

• Sæt ikke en dato i fortiden på et produkt, der stadig ikke kan leveres — det fører til afvisning

• Når produktet kan leveres, skal du ændre availability til in_stock og fjerne availability_date eller lade den blive ignoreret

Bedste praksis

• Brug den mest præcise dato, du har — selv en omtrentlig dato (f.eks. den første dag i lanceringsmåneden) er bedre end ingen dato. Den afstemmer købernes forventninger og gør produktet mere troværdigt.

• Automatisér skiftet på datoen — lad din feedpipeline automatisk ændre availability til in_stock, når dags dato passerer availability_date. Styrer du datoerne manuelt i stor skala, ender du med forældede forudbestillinger.

• Brug supplerende feeds til hastende datoændringer — ændrer et produkts lanceringsdato sig uventet, kommer opdateringen hurtigere ud med et supplerende feed med kun det produkt, end hvis du venter på, at hele dit feed bliver hentet igen.

• Sæt datoerne forsigtigt — er der reel usikkerhed, så vælg en dato lidt senere end dit bedste bud. At rykke en dato (udskyde lanceringen) skader købernes tillid mindre end at overskride en lovet dato.

Almindelige fejl

• At angive availability_date for produkter, der er in_stock — Google ignorerer den, men den fylder i feedet og kan forvirre værktøjer til feedvalidering

• At bruge datoformater, der ikke er ISO: 06/05/2025, 5th June 2025 eller 2025.06.05 — de bliver alle afvist

• At lade en forældet dato i fortiden stå på et produkt til forudbestilling, der er blevet forsinket — giver uoverensstemmende produktdata og sandsynligvis afvisning

• At glemme at ændre availability til in_stock, når lanceringsdatoen er passeret — produktet står stadig som forudbestilling, selv om det er på lager

• At sætte availability_date langt ude i fremtiden (12+ måneder) uden en bekræftet lanceringsdato — gør produktet mindre troværdigt og mindre synligt

Pro-tips

• Der er ofte mindre konkurrence om forudbestillinger i Shopping-auktionerne — færre forhandlere tilbyder forudbestilling, CPC’erne er typisk lavere, og din målgruppe er early adopters med høj købsintention. En præcis availability_date får mest muligt ud af den periode med mindre konkurrence, fordi den giver køberne tillid til produktet.

• Hold prisen i trit med forudbestillingen — ændrer prisen sig ved lanceringen (f.eks. en lanceringsrabat), så sørg for, at prisattributten bliver opdateret samtidig med, at availability skifter fra preorder til in_stock. Priser, der ikke stemmer ved lanceringen, er en almindelig årsag til afvisning.