Beschikbaarheidsdatum [availability_date] in Google Shopping: de datum voor pre-orders en backorders

Wat is het kenmerk availability_date?

Het kenmerk availability_date geeft de datum aan waarop een pre-order- of backorderproduct klaar is voor verzending. Het heeft alleen zin — en is alleen verplicht — als availability op preorder of backorder staat. Bij producten die op voorraad zijn, wordt het genegeerd.

Het kenmerk heeft twee doelen: Google krijgt een concrete datum om in productvermeldingen te tonen (in plaats van alleen “pre-order”), en kopers zien precies hoe lang ze moeten wachten voordat het artikel wordt verzonden. Pre-ordervermeldingen zonder deze datum komen minder betrouwbaar over, omdat de wachttijd onduidelijk is — een flinke drempel bij de aankoopbeslissing, zeker bij dure artikelen.

Technische specificaties

Beschikbaarheidswaarden en wanneer availability_date van toepassing is

Ondersteunde landen

Het kenmerk availability_date wordt ondersteund in alle landen waar Google Shopping beschikbaar is. Pre-order- en backordervermeldingen met een datum kunnen in alle markten worden weergegeven in Shopping-advertenties en gratis vermeldingen. Kopers zien de datum in de gangbare notatie van de doelmarkt (bijvoorbeeld dag/maand/jaar in het VK en de EU, maand/dag/jaar in de VS). Je levert de datum altijd aan in ISO 8601-notatie, ongeacht de doelmarkt — Google regelt de lokale weergave.

Regels

• Lever het kenmerk alleen aan als availability preorder of backorder is

• De notatie moet ISO 8601 zijn — geen schuine strepen en niet de dag vooraan

• Geef je een tijd mee, vermeld dan altijd een tijdzone-offset

• Werk de datum meteen bij als de release- of aanvuldatum verandert

• Zet geen datum in het verleden bij een product dat nog steeds niet leverbaar is — dat leidt tot afkeuring

• Is het product leverbaar, zet availability dan op in_stock en verwijder availability_date of laat het negeren

Best practices

• Gebruik de nauwkeurigste datum die je hebt — zelfs een geschatte datum (bijvoorbeeld de eerste dag van de releasemaand) is nuttiger dan geen datum. Kopers weten dan wat ze kunnen verwachten en de vermelding wekt meer vertrouwen.

• Automatiseer de omschakeling — laat je feedpijplijn availability automatisch op in_stock zetten zodra de availability_date is verstreken. Datums op grote schaal met de hand beheren leidt tot verouderde pre-ordervermeldingen.

• Gebruik aanvullende feeds voor dringende datumwijzigingen — verandert de releasedatum van een product onverwacht, dan komt de wijziging via een aanvullende feed met alleen dat product sneller door dan wanneer je wacht tot je volledige feed opnieuw is opgehaald.

• Kies de datum voorzichtig — ben je echt onzeker, neem dan een datum die iets later ligt dan je beste schatting. Een datum naar achteren schuiven (de release uitstellen) schaadt het vertrouwen van kopers minder dan een beloofde datum niet halen.

Veelgemaakte fouten

• availability_date aanleveren voor in_stock-producten — Google negeert het, maar het neemt onnodig ruimte in je feed in en kan feedvalidators in de war brengen

• Datumnotaties gebruiken die geen ISO zijn: 06/05/2025, 5th June 2025 of 2025.06.05 — allemaal geweigerd

• Een verlopen datum laten staan bij een pre-orderproduct dat vertraging heeft — je productgegevens kloppen dan niet meer en een afkeuring is waarschijnlijk

• Vergeten de beschikbaarheid op in_stock te zetten nadat de releasedatum is verstreken — het product blijft als pre-order gemarkeerd, ook als het al op voorraad is

• availability_date ver vooruit zetten (12+ maanden) zonder bevestigde releasedatum — dat kost vertrouwen in de vermelding en zichtbaarheid

Pro-tips

• In Shopping-veilingen is er bij pre-orders vaak minder concurrentie — minder verkopers bieden pre-orders aan, CPC’s liggen doorgaans lager en je doelgroep bestaat uit early adopters met een sterke koopintentie. Een nauwkeurige availability_date haalt het maximale uit deze periode met minder concurrentie, omdat kopers meer vertrouwen krijgen in de vermelding.

• Houd de prijs in de pas bij pre-orders — verandert je pre-orderprijs bij de lancering (bijvoorbeeld door een introductiekorting), zorg dan dat je prijskenmerk tegelijk wordt bijgewerkt met de omschakeling van availability van preorder naar in_stock. Niet-overeenkomende prijzen bij de lancering zijn een veelvoorkomende oorzaak van afkeuring.