Data dostępności [availability_date] w Google Shopping: daty przedsprzedaży i zamówień oczekujących

Czym jest atrybut availability_date?

Atrybut availability_date określa datę, od której produkt w przedsprzedaży lub na zamówienie będzie gotowy do wysyłki. Ma znaczenie – i jest wymagany – tylko wtedy, gdy availability ma wartość preorder lub backorder. Przy produktach dostępnych w magazynie jest ignorowany.

Pełni dwie funkcje: daje Google konkretną datę do pokazania w informacjach o produkcie (zamiast samego „przedsprzedaż”) i mówi kupującym, jak długo poczekają na wysyłkę. Oferty przedsprzedaży bez tej daty budzą mniejsze zaufanie, bo nie wiadomo, ile trzeba czekać – a to poważna przeszkoda w decyzji o zakupie, zwłaszcza przy droższych produktach.

Specyfikacja techniczna

Wartości dostępności a availability_date

Obsługiwane kraje

Atrybut availability_date jest obsługiwany we wszystkich krajach, w których działa Google Shopping. Oferty przedsprzedaży i zamówień oczekujących z datą mogą się wyświetlać w reklamach produktowych i w bezpłatnych informacjach o produktach na wszystkich rynkach. Kupujący widzą datę w formacie typowym dla rynku docelowego (np. dzień/miesiąc/rok w Wielkiej Brytanii i UE, miesiąc/dzień/rok w USA). Ty zawsze przesyłasz datę w formacie ISO 8601, niezależnie od rynku – lokalny format wyświetlania Google ustawia sam.

Zasady

• Przesyłaj atrybut tylko wtedy, gdy availability ma wartość preorder lub backorder

• Format musi być zgodny z ISO 8601 – daty z ukośnikami lub z dniem na początku są niedozwolone

• Jeśli przesyłasz datę z godziną, zawsze dodaj przesunięcie strefy czasowej

• Aktualizuj datę od razu, gdy zmieni się termin premiery lub ponownej dostawy

• Nie ustawiaj daty z przeszłości przy produkcie, który wciąż jest niedostępny – to prowadzi do odrzucenia

• Gdy produkt stanie się dostępny, zmień availability na in_stock, a availability_date usuń lub pomiń

Dobre praktyki

• Podawaj możliwie najdokładniejszą datę – nawet przybliżona data (np. pierwszy dzień miesiąca premiery) jest lepsza niż żadna. Ustawia oczekiwania kupujących i zwiększa zaufanie do oferty.

• Zautomatyzuj zmianę statusu – ustaw w procesie generowania feedu, żeby po minięciu availability_date wartość availability automatycznie zmieniała się na in_stock. Ręczne zarządzanie datami przy dużej skali kończy się nieaktualnymi ofertami przedsprzedaży.

• Pilne zmiany dat wprowadzaj dodatkowym feedem – jeśli data premiery niespodziewanie się zmieni, dodatkowy feed obejmujący tylko ten produkt przekaże zmianę szybciej niż czekanie na ponowne pobranie pełnego feedu.

• Ustawiaj daty ostrożnie – jeśli naprawdę nie masz pewności, podaj datę nieco późniejszą niż Twój najlepszy szacunek. Przesunięcie daty na później (opóźnienie premiery) mniej szkodzi zaufaniu kupujących niż niedotrzymanie obiecanego terminu.

Najczęstsze błędy

• Przesyłanie availability_date dla produktów in_stock – Google to ignoruje, ale zajmuje to miejsce w feedzie i może mylić narzędzia do walidacji feedu

• Formaty dat niezgodne z ISO: 06/05/2025, 5th June 2025 albo 2025.06.05 – wszystkie są odrzucane

• Nieaktualna data z przeszłości przy opóźnionym produkcie w przedsprzedaży – niezgodność w jakości danych i najpewniej odrzucenie

• Brak zmiany dostępności na in_stock po dacie premiery – produkt wciąż jest oznaczony jako przedsprzedaż, choć jest już w magazynie

• availability_date ustawiona daleko w przyszłości (12+ miesięcy) bez potwierdzonej daty premiery – mniejsze zaufanie do oferty i gorsza widoczność

Wskazówki dla zaawansowanych

• W aukcjach reklam produktowych przedsprzedaż ma zwykle mniejszą konkurencję – mniej sprzedawców prowadzi przedsprzedaż, CPC są zwykle niższe, a Twoimi odbiorcami są zdecydowani wcześni nabywcy. Dokładna availability_date pozwala w pełni wykorzystać to okno mniejszej konkurencji, bo buduje zaufanie kupujących do oferty.

• Pilnuj ceny razem z datą – jeśli cena w przedsprzedaży zmieni się w dniu premiery (np. rabat na start), upewnij się, że atrybut ceny zostanie zaktualizowany w tym samym momencie, w którym availability zmienia się z preorder na in_stock. Niezgodność cen w dniu premiery to częsta przyczyna odrzuceń.