Verfügbarkeitsdatum [availability_date] in Google Shopping: Leitfaden zum Liefertermin bei preorder & backorder

Was ist das Attribut availability_date?

Das Attribut availability_date gibt an, ab wann ein vorbestellbares oder nachbestellbares Produkt versandbereit ist. Es ist nur dann sinnvoll – und nur dann erforderlich –, wenn availability auf preorder oder backorder gesetzt ist. Bei vorrätigen Produkten wird es ignoriert.

Das Attribut erfüllt zwei Zwecke: Google erhält ein konkretes Datum, das beim Produkt angezeigt werden kann (statt nur „Vorbestellung“), und Käufer sehen genau, wie lange sie warten müssen, bis der Artikel versendet wird. Vorbestellangebote ohne dieses Datum wirken weniger vertrauenswürdig, weil die Wartezeit nicht erkennbar ist – ein erheblicher Hemmschuh für die Kaufentscheidung, gerade bei hochpreisigen Artikeln.

Technische Spezifikationen

Verfügbarkeitswerte: Wann availability_date gilt

Unterstützte Länder

Das Attribut availability_date wird in allen Ländern unterstützt, in denen Google Shopping verfügbar ist. Vorbestell- und Nachbestellangebote mit Datum können in allen Märkten in Shopping-Anzeigen und kostenlosen Produkteinträgen erscheinen. Käufer sehen das Datum im Format, das im jeweiligen Zielmarkt üblich ist (z. B. Tag/Monat/Jahr in Großbritannien und der EU, Monat/Tag/Jahr in den USA). Sie übermitteln das Datum unabhängig vom Zielmarkt immer im ISO-8601-Format – um die lokalisierte Darstellung kümmert sich Google.

Regeln

• Nur übermitteln, wenn availability den Wert preorder oder backorder hat

• Das Format muss ISO 8601 entsprechen – keine Datumsangaben mit Schrägstrichen und keine Formate mit dem Tag an erster Stelle

• Bei Angaben mit Uhrzeit immer einen Zeitzonen-Offset angeben

• Sofort aktualisieren, wenn sich der Erscheinungs- oder Nachlieferungstermin ändert

• Kein Datum in der Vergangenheit bei einem Produkt, das noch nicht verfügbar ist – das führt zur Ablehnung

• Sobald das Produkt verfügbar ist, availability auf in_stock umstellen und availability_date entfernen oder ignorieren

Best Practices

• Verwenden Sie das genaueste verfügbare Datum – Selbst ein ungefähres Datum (z. B. der erste Tag des Erscheinungsmonats) ist nützlicher als gar keines. Es weckt bei Käufern die richtigen Erwartungen und stärkt das Vertrauen in das Angebot.

• Automatisieren Sie den Statuswechsel – Stellen Sie availability in Ihrer Feed-Pipeline automatisch auf in_stock um, sobald das aktuelle Datum das availability_date überschreitet. Wer Termine bei großen Sortimenten von Hand pflegt, hat früher oder später veraltete Vorbestellangebote im Feed.

• Nutzen Sie Ergänzungsfeeds (offizielle Bezeichnung: zusätzliche Datenquellen) für dringende Terminänderungen – Ändert sich der Erscheinungstermin eines Produkts unerwartet, ist die Änderung über einen Ergänzungsfeed, der nur dieses Produkt enthält, schneller übernommen, als wenn Sie warten, bis Ihr kompletter Feed erneut abgerufen wird.

• Planen Sie Termine mit Puffer – Wenn echte Unsicherheit besteht, wählen Sie ein Datum, das etwas nach Ihrer besten Schätzung liegt. Ein Datum nachträglich nach hinten zu verschieben (den Erscheinungstermin also zu verlegen) schadet dem Vertrauen der Käufer weniger, als einen zugesagten Termin zu verpassen.

Häufige Fehler

• availability_date für in_stock-Produkte übermitteln – Google ignoriert es, aber es bläht den Feed unnötig auf und kann Feed-Validatoren verwirren

• Datumsformate außerhalb von ISO: 06/05/2025, 5th June 2025 oder 2025.06.05 – werden alle abgelehnt

• Ein veraltetes Datum in der Vergangenheit bei einem verschobenen Vorbestellprodukt stehen lassen – führt zu Abweichungen in der Datenqualität und wahrscheinlich zur Ablehnung

• Vergessen, die Verfügbarkeit nach dem Erscheinungstermin auf in_stock umzustellen – das Produkt bleibt als Vorbestellung gekennzeichnet, obwohl es auf Lager ist

• availability_date weit in der Zukunft (12+ Monate) ohne bestätigten Erscheinungstermin setzen – schwächt das Vertrauen in das Angebot und die Sichtbarkeit

Profi-Tipps

• Vorbestellungen sind in Shopping-Auktionen oft weniger umkämpft – Weniger Händler bieten Vorbestellungen an, die CPCs sind tendenziell niedriger, und Ihre Zielgruppe sind Early Adopters mit hoher Kaufabsicht. Ein genaues availability_date holt das Maximum aus diesem Zeitfenster mit wenig Wettbewerb heraus, weil es das Vertrauen der Käufer in das Angebot stärkt.

• Behalten Sie bei Vorbestellungen auch den Preis im Blick – Ändert sich Ihr Vorbestellpreis zum Marktstart (z. B. durch einen Einführungsrabatt), sorgen Sie dafür, dass Ihr Preisattribut zeitgleich mit dem Wechsel von availability von preorder auf in_stock aktualisiert wird. Preisabweichungen zum Marktstart sind ein häufiger Auslöser für Ablehnungen.