Identifikator postoji [identifier_exists]: kada ga koristiti, kada ne i što se događa ako pogriješite

Atribut koji potvrđuje da nečega nema

Većina atributa u feedu služi tome da doda informacije. identifier_exists služi tome da potvrdi opravdan izostanak — točnije, izostanak GTIN-a i/ili MPN-a. Bez njega Google identifikatore koji nedostaju smatra pogreškom. Kad je ispravno postavljen, Google razumije: ovaj proizvod zaista nema identifikator koji je dodijelio proizvođač.

Pogriješite li u bilo kojem smjeru, to ćete platiti: ako ga pogrešno postavite na false kod proizvoda s brendom, Google ga može potisnuti ili ga neće odobriti. Ako ga izostavite kad GTIN ili MPN ne postoji, skupljate upozorenja o identifikatorima koja snižavaju ukupnu ocjenu kvalitete feeda.

Dvije prihvaćene vrijednosti

Googleova specifikacija podataka o proizvodu prihvaća dvije vrijednosti za identifier_exists:

• false — suvremena, preporučena vrijednost

• no — starija vrijednost, i dalje se prihvaća i obrađuje jednako

Obje dovode do istog internog ponašanja: Google bilježi da proizvodu ne treba GTIN/MPN i identifikatore koji nedostaju ne označava kao problem s kvalitetom podataka. Funkcionalne razlike među njima nema. U novim implementacijama koristite false; ako vaš alat za feed već šalje no, nema razloga to mijenjati.

Napomena: yes i true suprotne su vrijednosti, ali su ujedno i zadane. identifier_exists: true ne morate slati — izostanak atributa ima isti učinak.

Kada je identifier_exists: false ispravan

Postavite ga na false kad su ispunjena sva tri uvjeta:

• Proizvod nema GTIN (ni EAN, UPC, ISBN, JAN ni ITF-14)

• Proizvod nema MPN (kataloški broj proizvođača)

• Proizvod zaista nema identifikator koji je dodijelio proizvođač — a ne da ga samo niste potražili

Proizvodi koji obično nemaju identifikator koji je dodijelio proizvođač:

• Proizvodi po mjeri ili ručno rađeni proizvodi — unikatni nakit, namještaj po mjeri, personalizirani pokloni

• Vintage ili antikni predmeti — proizvodi iz vremena prije crtičnih kodova čiji izvorni GTIN nije poznat

• Proizvodi vlastite robne marke (private label) bez GS1 registracije — ako ste registrirali GS1 prefiks, koristite GTIN koji vam je dodijelio GS1

• Umjetnine i kolekcionarski predmeti — originalna umjetnička djela, ograničena izdanja bez standardnog koda proizvoda

• Mali lokalni proizvođači koji nikad nisu zatražili GTIN-ove

Stablo odlučivanja

Dolazi li proizvod od poznatog brenda (Nike, Samsung, IKEA itd.)?
  DA  → Dodjeljuje li brend GTIN-ove ovoj liniji proizvoda?
        DA  → Pronađite i pošaljite GTIN. Zadana vrijednost atributa identifier_exists je true. NE postavljajte false.
        NE  → Pošaljite brand + MPN ako postoji. Na false pomislite tek ako nema ni MPN-a.
  NE  → Proizvodi li ga netko s GS1 prefiksom?
         DA  → Nabavite GTIN od dobavljača/proizvođača. Pošaljite ga.
         NE  → Je li proizvod po mjeri, ručno rađen, vintage ili vlastita robna marka bez GS1?
                DA  → Postavite identifier_exists: false. Pošaljite brand (svoj naziv) ako je primjenjivo.
                NE  → Istražite dalje. Većina industrijski proizvedene robe ima GTIN.

Proizvodi s brendom: identifier_exists: false gotovo je uvijek pogrešan

Najčešća i najštetnija zlouporaba jest postavljanje identifier_exists: false kod proizvoda s brendom kako bi se zaobišli zahtjevi za GTIN. To stvara dva problema:

1. Google uoči nepodudaranje. Googleov Shopping Graph sadrži GTIN-ove većine proizvoda velikih brendova. Ako vaš naslov glasi „Nike Air Max 90”, a postavili ste identifier_exists: false, Google zna da Nike Air Max 90 ima važeći UPC. Nepodudaranje se bilježi kao kršenje zahtjeva za kvalitetu podataka, a to može potisnuti prikaz proizvoda.

2. Gubite prednost u dražbi. Proizvodi s važećim GTIN-om imaju prednost u Shopping dražbama jer Google može pouzdano prepoznati točan proizvod i obogatiti ga podacima iz Shopping Grapha (recenzije, usporedba cijena, specifikacije). Ako postavite identifier_exists: false za proizvod koji ima GTIN, trajno ga isključujete iz tih obogaćivanja.

Ispravno rješenje za „nemam GTIN” jest pronaći GTIN. Izvori: web stranica proizvođača, ambalaža proizvoda, vaš dobavljač, GS1-ova baza GEPIR ili servis za pretraživanje crtičnih kodova.

Scenarij: MPN bez GTIN-a

Neki proizvodi imaju MPN, ali nemaju GTIN. To je često kod autodijelova, industrijske opreme i elektroničke dodatne opreme manjih proizvođača.

U tom slučaju pošaljite brand + mpn i nemojte postavljati identifier_exists: false. Par brend + MPN vrijedi kao valjan jedinstveni identifikator. Postavljanjem identifier_exists: false Googleu biste poručili da identifikator ne postoji — a to nije točno, jer tu ulogu ima MPN.

Googleova hijerarhija identifikatora:

• Opcija A: GTIN (prednost kad postoji)

• Opcija B: brend + MPN (prihvatljivo kad GTIN ne postoji)

• Opcija C: identifier_exists: false (samo kad ne postoji ni GTIN ni MPN)

Česte pogreške ukratko

Scenarij	Ispravno	Pogrešno
Proizvod s brendom i GTIN-om	Pošaljite GTIN. identifier_exists ostavite na zadanoj vrijednosti (true).	Postavljanje false da se ne mora tražiti GTIN.
Proizvod s brendom, GTIN vam nije poznat	Pronađite GTIN kod proizvođača ili dobavljača. Pošaljite ga.	Postavljanje false jer ga „nemamo u evidenciji”.
OEM dio s MPN-om, bez GTIN-a	Pošaljite brand + MPN. identifier_exists ostavite na zadanoj vrijednosti.	Postavljanje false uz MPN.
Ručno rađen proizvod, bez GTIN-a i MPN-a	Postavite identifier_exists: false. Pošaljite naziv svojeg brenda.	Sva polja identifikatora ostaju prazna, a false nije postavljen.
Vlastita robna marka s GTIN-om registriranim u GS1	Pošaljite GTIN koji vam je dodijelio GS1. identifier_exists ostavite na zadanoj vrijednosti.	Vlastitu robnu marku tretirate kao da „identifikator ne postoji”.