Identifikator postoji [identifier_exists]: kada ga koristiti i uobičajene pogreške

Što je atribut identifier_exists?

Atribut identifier_exists logička je oznaka kojom Googleu poručujete ima li vaš proizvod standardne globalne identifikatore — konkretno GTIN (EAN, UPC, ISBN), MPN ili robnu marku. Kad je postavljen na false, Google te identifikatore ne zahtijeva niti ih traži, jer ih proizvod doista nema. Zadana vrijednost je true.

Ovaj se atribut često pogrešno shvaća i pogrešno koristi. On nije prečac za zaobilaženje zahtjeva za identifikatorima — to je činjenična izjava o prirodi proizvoda. Pogrešna upotreba na brendiranim proizvodima dovodi do kršenja pravila o kvaliteti podataka, nižeg prioriteta na dražbi i mogućih upozorenja na razini računa. Ispravno se koristi isključivo za proizvode koji su ručno izrađeni, izrađeni po mjeri, vintage ili na neki drugi način proizvedeni bez identifikatora koje dodjeljuje proizvođač.

Tehničke specifikacije

Gdje se identifier_exists koristi

• Provjera valjanosti feeda i problemi s proizvodima — Na temelju ovog atributa Google odlučuje hoće li nedostatak GTIN-a, MPN-a ili robne marke označiti kao pogrešku. Vrijednost false uklanja ta upozorenja za proizvode koji opravdano nemaju identifikator.

• Obrada na dražbi — Proizvodi s identifikatorima natječu se u drugoj razini od onih bez njih. identifier_exists = false Googleovu sustavu dražbe signalizira da se ovaj proizvod ne može povezati s identičnim prikazima drugih trgovaca.

• Povezivanje s katalogom — Kad je vrijednost false, Google ne pokušava povezati vaš proizvod sa svojim grafom znanja o proizvodima. Recenzije, usporedba cijena i obogaćene značajke prikaza ne primjenjuju se.

• Kvaliteta povezivanja s upitima — Bez povezivanja s katalogom relevantnost u pretraživanju u potpunosti ovisi o tekstualnim atributima proizvoda (naslov, opis, product_type). Točan sadržaj bogat ključnim riječima postaje još važniji.

Kada postaviti identifier_exists = false (opravdani slučajevi)

• Ručno izrađeni i obrtnički proizvodi — Predmeti koje ručno izrađuje pojedinac ili mala radionica, bez proizvođačeva crtičnog koda. Primjeri: ručno izrađen nakit, keramika po narudžbi, obrtničke svijeće, pleteni proizvodi.

• Proizvodi izrađeni po mjeri — Proizvodi izrađeni prema specifikacijama kupca (npr. materijali rezani po mjeri, namještaj po mjeri, predmeti izrađeni po narudžbi) kojima nije dodijeljen standardni GTIN.

• Vintage i antikni proizvodi — Predmeti proizvedeni prije ere modernih crtičnih kodova (obično prije 1970-ih za EAN, prije 1974. za UPC). GTIN ne postoji jer je proizvod stariji od standarda.

• Određeni rezervni dijelovi ili komponente — Generički zamjenski dijelovi koji se prodaju u većim količinama bez pojedinačnih GTIN-ova, osobito u industrijskim ili poljoprivrednim opskrbnim lancima.

Kada NE postavljati identifier_exists = false (kršenja pravila)

• Brendirani proizvodi kojima jednostavno ne znate GTIN — Ako ne znate GTIN, to ne znači da on ne postoji. Istražite i pronađite ga.

• Proizvodi koji se prodaju pod poznatom robnom markom — Nike, Samsung, IKEA, Bosch i proizvodi svake druge etablirane robne marke imaju GTIN-ove. Uvijek su obavezni.

• Proizvodi s MPN-om koji je dodijelio proizvođač — Ako proizvođač ima kataloški broj dijela, pošaljite ga. identifier_exists = false uklanja zahtjev, ali ne odgovara stvarnosti.

• Lijenost ili zaobilaženje problema u feedu — identifier_exists = false nije rješenje za probleme s kvalitetom feeda. To je izjava o kvaliteti podataka koju Google provjerava.

Pravila

• false postavite samo kad proizvod doista nema GTIN, MPN ni robnu marku

• Ne postavljajte false kako biste uklonili upozorenja o nedostatku identifikatora na brendiranim proizvodima

• Ako postavite false, a uz to navedete GTIN ili MPN, prednost ima identifikator — Google će ga koristiti

• Proizvodi s identifier_exists = false i dalje trebaju imati bogat naslov, opis i podatke o kategoriji

• Atribut condition posebno je važan za vintage i rabljene proizvode bez identifikatora

Najbolje prakse

• Provjerite prije nego što false postavite masovno — Prije nego što identifier_exists = false primijenite na veliku skupinu proizvoda, provjerite nemaju li ti proizvodi doista identifikatore. Nasumična provjera 10 – 20 proizvoda pokazat će koristi li se false ispravno ili kao zaobilazno rješenje.

• Uložite u kvalitetu sadržaja proizvoda bez identifikatora — Bez povezivanja s katalogom naslov i opis proizvoda glavni su signali za rangiranje. Za proizvode s identifier_exists = false uložite razmjerno više truda u detaljan, konkretan sadržaj bogat ključnim riječima.

• Koristite product_type kako biste Googleu pomogli u klasifikaciji — Bez identifikatora Google se pri klasifikaciji više oslanja na google_product_category i product_type. Oba postavite što preciznije.

• Kvalitetne slike postaju još važnije — Bez obogaćivanja iz kataloga vaš prikaz neće imati objedinjene zvjezdice recenzija ni kontekst usporedbe cijena. Dobre slike nose veći dio tereta kad je riječ o CTR-u.

Utjecaj na izvedbu

• Nema objedinjavanja recenzija — Proizvodi bez identifikatora ne mogu se povezati među trgovcima radi objedinjavanja recenzija. Vaš proizvod neće prikazivati zvjezdice recenzija, osim ako nemate vlastiti feed recenzija (ocjene prodavača).

• Nema usporedbe cijena — Usporedba cijena zahtijeva poznat identitet proizvoda. Nije dostupna za proizvode s identifier_exists = false.

• Niži prioritet na dražbi — Googleova dražba daje veći prioritet proizvodima koje može pouzdano identificirati. Proizvodi bez identifikatora natječu se u skupini nižeg prioriteta.

• Veće oslanjanje na organske signale rangiranja — Bez obogaćivanja iz kataloga izvedba besplatnih prikaza gotovo u potpunosti ovisi o kvaliteti naslova, opisa i slike. Dobro optimiziran sadržaj to može znatno nadoknaditi.

Uobičajene pogreške

• Postavljanje identifier_exists = false za brendirane proizvode kako biste izbjegli traženje GTIN-a

• Postavljanje identifier_exists = false za proizvode koji imaju MPN (MPN ispunjava zahtjev za identifikatorom)

• Korištenje identifier_exists = false kao masovnog rješenja za upozorenja o nedostatku identifikatora na kartici Zahtijeva pozornost (Proizvodi)

• Izostavljanje atributa kad proizvod doista nema identifikatore (zadana vrijednost je true — Google će prikazivati upozorenja)

• Postavljanje identifier_exists = false uz istodobno slanje GTIN-a (proturječno — GTIN ima prednost)

• Proizvodi koji doista nemaju identifikator, a nemaju ni bogat naslov i opis (upravo kod njih je to najvažnije)

Savjeti iz prakse

• Segmentirajte izvješća prema statusu identifikatora — U Google Ads računu pomoću product_type ili custom_label zasebno označite proizvode s identifier_exists = false. Njihov CTR, stopu konverzije i ROAS pratite odvojeno. Tako ćete vidjeti bi li ulaganje u traženje GTIN-ova (ili u registraciju kod proizvođača) donijelo mjerljiv ROI za vaš konkretni asortiman.

• Za prodavače ručno izrađenih proizvoda: razmislite o registraciji u GS1 — Ako vaš posao s ručno izrađenim proizvodima raste, kupnjom crtičnih kodova registriranih u GS1 možete vlastitim proizvodima dodijeliti službene GTIN-ove. Time dobivate objedinjavanje recenzija i povezivanje s katalogom, što znatno poboljšava izvedbu ručno izrađenih proizvoda na Shoppingu kad ih imate mnogo.

• Prodavači vintage proizvoda: detaljno opišite stanje i podrijetlo — Budući da povezivanje s katalogom nije dostupno, istaknite se bogatim opisom: razdoblje, podrijetlo, materijali, dimenzije i pojedinosti o stanju. To su ključne riječi koje kupci vintage proizvoda upisuju u pretraživanje i na koje se Googleov algoritam oslanja pri povezivanju s upitima kad identifikatora nema.

• Nikada ne primjenjujte identifier_exists = false masovno putem pravila za atribute (nekadašnja pravila feeda) bez ljudske provjere — Automatizirana pravila za atribute koja postavljaju identifier_exists = false za cijele kategorije ili vrste proizvoda čest su uzrok kršenja pravila. Prije masovne primjene uvijek zatražite izričito ljudsko odobrenje za svaku kategoriju proizvoda.