identifier_exists: Hvornår du skal bruge den, hvornår du ikke skal, og hvad der sker, hvis du gør det forkert

Attributten, der angiver et fravær

De fleste feedattributter bruges til at tilføje information. identifier_exists bruges til at angive et legitimt fravær – nemlig at der ikke findes et GTIN og/eller MPN. Uden attributten behandler Google manglende id’er som en fejl. Er den angivet korrekt, forstår Google, at produktet reelt ikke har et id fra producenten.

Tager du fejl i den ene eller den anden retning, koster det: Angiver du fejlagtigt false for et produkt med et brand, kan Google begrænse visningen af produktet eller afvise det. Udelader du attributten, når der ikke findes et GTIN eller MPN, samler du id-advarsler op, som trækker dit feeds samlede kvalitetsscore ned.

De to accepterede værdier

Googles produktdataspecifikation accepterer to værdier for identifier_exists:

false – den moderne, anbefalede værdi
no – den ældre værdi, som stadig accepteres og behandles på præcis samme måde

Begge giver samme interne behandling: Google registrerer produktet som et produkt, der ikke kræver GTIN/MPN, og markerer ikke manglende id’er som problemer med datakvaliteten. Der er ingen funktionel forskel på de to. Brug false i nye opsætninger; hvis dit feedværktøj allerede sender no, er der ingen grund til at ændre det.

Bemærk: yes og true er de modsatte værdier, men de er også standardværdien. Du behøver ikke at sende identifier_exists: true – hvis attributten mangler, har det samme effekt.

Hvornår identifier_exists: false er korrekt

Angiv false, når alle tre betingelser er opfyldt:

Produktet har intet GTIN (intet EAN, UPC, ISBN, JAN eller ITF-14)
Produktet har intet MPN (intet varenummer fra producenten)
Produktet har reelt intet id fra producenten – det er ikke bare dig, der ikke har fået det slået op

Produkter, der typisk ikke har et id fra producenten:

Specialfremstillede eller håndlavede produkter – unikke smykker, møbler efter mål, personlige gaver
Vintage og antikviteter – produkter fra før stregkodernes tid, hvor det oprindelige GTIN er ukendt
Produkter under eget mærke uden GS1-registrering – hvis du har registreret et GS1-præfiks, skal du i stedet bruge det GTIN, GS1 har tildelt dig
Kunst og samleobjekter – originale kunstværker, begrænsede oplag uden en standardproduktkode
Små lokale producenter, der aldrig har søgt om GTIN’er

Beslutningstræ

Er produktet fra et kendt brand (Nike, Samsung, IKEA osv.)?
  JA  → Tildeler brandet GTIN'er til denne produktserie?
        JA  → Find GTIN'et, og indsend det. identifier_exists er som standard true. Angiv IKKE false.
        NEJ → Indsend brand + mpn, hvis det findes. Overvej kun false, hvis der heller ikke er et mpn.
  NEJ → Er produktet fremstillet af en virksomhed med et GS1-præfiks?
         JA  → Find GTIN'et hos leverandøren/producenten. Indsend det.
         NEJ → Er det specialfremstillet, håndlavet, vintage eller eget mærke uden GS1?
                JA  → Angiv identifier_exists: false. Indsend brand (dit navn), hvis det er relevant.
                NEJ → Undersøg sagen nærmere. De fleste fabriksfremstillede varer har GTIN'er.

Produkter med brand: identifier_exists: false er næsten altid forkert

Den mest almindelige og mest skadelige fejl er at angive identifier_exists: false for produkter med et brand for at komme uden om GTIN-kravet. Det giver to problemer:

1. Google opdager uoverensstemmelsen. Googles Shopping Graph indeholder GTIN’er for de fleste produkter fra store brands. Står der »Nike Air Max 90« i din titel, og har du angivet identifier_exists: false, ved Google, at Nike Air Max 90 har et gyldigt UPC. Uoverensstemmelsen bliver markeret som et brud på datakvaliteten, og det kan begrænse visningen af produktet.

2. Du mister fordele i auktionen. Produkter med gyldige GTIN’er bliver prioriteret i Shopping-auktionerne, fordi Google med sikkerhed kan identificere det præcise produkt og berige det med data fra Shopping Graph (anmeldelser, prissammenligning, specifikationer). Angiver du identifier_exists: false for et produkt, der har et GTIN, udelukker du det permanent fra den berigelse.

Den rigtige løsning på »Jeg har ikke GTIN’et« er at finde GTIN’et. Kilder: producentens website, emballagen, din leverandør, GS1’s GEPIR-database eller en tjeneste til stregkodeopslag.

Når der findes et MPN, men intet GTIN

Nogle produkter har et MPN, men intet GTIN. Det er almindeligt for bildele, industrielt udstyr og elektroniktilbehør fra mindre producenter.

I det tilfælde skal du indsende brand + mpn og ikke angive identifier_exists: false. Kombinationen af brand og MPN fungerer som et gyldigt unikt id. Angiver du identifier_exists: false, fortæller du Google, at der ikke findes noget id – og det er forkert, fordi MPN’et netop er id’et.

Googles id-hierarki:

Mulighed A: GTIN (foretrækkes, når det findes)
Mulighed B: Brand + MPN (acceptabelt, når der ikke findes et GTIN)
Mulighed C: identifier_exists: false (kun når der hverken findes GTIN eller MPN)

Typiske fejl i overblik

Scenarie	Korrekt handling	Forkert handling
Produkt med brand og GTIN	Indsend GTIN’et. Lad identifier_exists stå på standardværdien (true).	At angive `false` for at slippe for at finde GTIN’et.
Produkt med brand, hvor du ikke kender GTIN’et	Find GTIN’et hos producenten eller leverandøren. Indsend det.	At angive `false`, fordi »vi ikke har det registreret«.
OEM-del med MPN, intet GTIN	Indsend brand + MPN. Lad identifier_exists stå på standardværdien.	At angive `false` sammen med MPN’et.
Håndlavet produkt, intet GTIN, intet MPN	Angiv `identifier_exists: false`. Indsend dit brandnavn.	At lade alle id-felter stå tomme uden at angive false.
Eget mærke med GS1-registreret GTIN	Indsend det GTIN, GS1 har tildelt dig. Lad identifier_exists stå på standardværdien.	At behandle dit eget mærke, som om »der ikke findes noget id«.