MPN [mpn] na Google Shoppingu: sve o broju dijela proizvođača

Što je atribut MPN?

Atribut mpn (broj dijela proizvođača) sadrži jedinstveni identifikator koji proizvođač dodjeljuje proizvodu kako bi ga označio u vlastitom katalogu. To je jedan od tri identifikatora proizvoda koje Google koristi — uz gtin i brand — kako bi vaš prikaz povezao sa svojim globalnim katalogom proizvoda i objedinio podatke više trgovaca koji prodaju isti artikl.

Za razliku od GTIN-a, koji je globalno standardiziran sustav crtičnih kodova (EAN, UPC, ISBN), MPN-ovi su specifični za svakog proizvođača — standard koji bi vrijedio za sve proizvođače ne postoji. Isti MPN „CF226A” ima značenje samo u kontekstu HP-a. Zato se MPN gotovo uvijek šalje zajedno s atributom brand: robna marka i MPN zajedno čine jedinstveni par identifikatora proizvoda koji Google može koristiti za povezivanje s katalogom.

Tehničke specifikacije

Gdje se MPN koristi

• Povezivanje s katalogom proizvoda — Google pomoću MPN-a i robne marke prepoznaje točan proizvod i povezuje ga sa svojim internim grafom znanja o proizvodima. To omogućuje bogatije prikaze i objedinjavanje recenzija čak i za proizvode bez GTIN-a.

• Objedinjavanje recenzija — Kada Google pomoću MPN-a i robne marke pouzdano prepozna proizvod, objedinjuje recenzije s cijelog weba — s Google Shoppinga, neovisnih stranica s recenzijama i iz recenzija trgovaca — u jedinstvenu ocjenu proizvoda.

• Usporedba cijena — Točno prepoznati proizvodi (po MPN-u ili GTIN-u) ispunjavaju uvjete za Googleove funkcije usporedbe cijena, u kojima se vaša cijena prikazuje uz cijene drugih trgovaca koji prodaju isti artikl.

• Prioritet na dražbi — Proizvodi s potpunim skupom identifikatora (GTIN i/ili MPN + robna marka) dobivaju viši prioritet na Shopping dražbama od proizvoda s nepotpunim identifikatorima.

• Kvaliteta besplatnih prikaza — Kod besplatnih prikaza na kartici Shopping kvaliteta prepoznavanja proizvoda izravno utječe na rangiranje. Kada GTIN-a nema, MPN povećava pouzdanost prepoznavanja.

MPN, SKU ili GTIN — kada koristiti koji

Pravila

• Koristite točan proizvođačev broj dijela — ne izmišljajte ga i ne mijenjajte

• Uz mpn uvijek pošaljite i brand — sam MPN nije globalno jedinstven identifikator

• Kao MPN ne koristite interni SKU, crtični kod ni skladišni broj

• Za proizvode s valjanim GTIN-om: GTIN ima prednost. Pošaljite oba ako ih imate, ali GTIN + robna marka jači je skup identifikatora.

• Ako proizvod nema MPN: izostavite polje (ne koristite zamjenske vrijednosti poput „N/A” ili „none”)

• Ako proizvod nema ni GTIN ni MPN: postavite identifier_exists na false

• Ne koristite isti MPN za različite varijante — svaka fizička varijanta treba vlastiti MPN ako proizvođač za svaku varijantu dodjeljuje zaseban broj dijela

Najbolje prakse

• MPN uvijek uparite s robnom markom — Sam MPN Googleu daje nepotpun identifikator. Robna marka i MPN zajedno čine potpun identifikator za povezivanje s katalogom.

• MPN-ove preuzimajte od proizvođača — Ne oslanjajte se na to kako je dio označio distributer ili prijašnji dobavljač. Uvijek provjerite u službenoj dokumentaciji ili na stranici proizvoda kod proizvođača.

• Kod B2B i industrijskih proizvoda MPN navedite u naslovu — Kupci rezervnih dijelova, komponenti i industrijskog potrošnog materijala često pretražuju izravno po MPN-u. MPN i u polju mpn i u polju title hvata ta pretraživanja izravno po MPN-u, iza kojih stoji jaka namjera kupnje.

• U PIM-u održavajte uredno mapiranje MPN-ova — MPN-ovi se mogu promijeniti kad proizvođači osvježe linije proizvoda. Povremeno provjerite svoje podatke o MPN-ovima prema katalozima proizvođača, osobito za linije proizvoda koje se dugo prodaju.

• Za rezervne dijelove i dodatnu opremu — MPN treba biti MPN samog dijela, a ne MPN proizvoda na koji dio pristaje. Ako šaljete i podatke o kompatibilnosti, koristite product_detail ili polje za opis.

Utjecaj na izvedbu

• Objedinjene zvjezdice recenzija — Proizvodi ispravno povezani preko MPN-a prikupljaju recenzije s cijelog weba. Zvjezdice recenzija mjerljivo povećavaju CTR u rezultatima na Shoppingu — ovisno o kategoriji obično za 10–25%.

• Bolja pozicija na dražbi — Proizvodi s potpunim skupom identifikatora (GTIN ili MPN + robna marka) dobivaju viši prioritet na Googleovoj dražbi, što za istu poziciju često znači niži CPC.

• Ispunjavanje uvjeta za usporedbu cijena — U funkcijama usporedbe cijena pojavljuju se samo proizvodi koje Google može pouzdano prepoznati. Za proizvode bez GTIN-a to omogućuje MPN.

• Dugorepa pretraživanja po MPN-u — MPN u naslovu (u kategorijama gdje to ima smisla) hvata pretraživanja po konkretnom broju dijela, koja obično imaju vrlo jaku namjeru kupnje i malu konkurenciju — odličan ROAS.

Uobičajene pogreške

• Slanje internog SKU-a kao MPN-a (SKU je interni identifikator, a ne proizvođačev broj dijela)

• Izostavljanje atributa robne marke uz MPN (tada MPN za podudaranje nema smisla)

• Općenite zamjenske vrijednosti poput „N/A”, „none” ili „000” u polju MPN

• GTIN/EAN u polju MPN i obrnuto (to su s razlogom zasebni atributi)

• Isti MPN nadređenog proizvoda za sve varijante, iako proizvođač za svaku varijantu dodjeljuje zaseban MPN

• Distributerov kataloški broj umjesto stvarnog proizvođačeva MPN-a

Savjeti iz prakse

• Gdje je moguće, koristite proizvođačeve API-je kao izvor podataka — Neki proizvođači nude API-je s podacima o proizvodima ili surađuju s agregatorima podataka (npr. Akeneo, Syndigo, Salsify) koji sadrže provjerene MPN-ove. Ako feed punite iz tih izvora, uklanjate pogreške ručnog unosa MPN-a i na velikom katalogu.

• Pratite upozorenja o nepodudaranju MPN-a (Proizvodi › kartica „Zahtijeva pozornost”) — GMC ondje označava proizvode kod kojih poslani MPN ne odgovara očekivanom MPN-u za navedenu kombinaciju robne marke i GTIN-a. Ta upozorenja ukazuju na probleme s kvalitetom podataka koji utječu na povezivanje s katalogom.

• Za autodijelove: koristite podatke o kompatibilnosti ACES/PIES — Za autodijelove postoji industrijski standard podataka (ACES za kompatibilnost s vozilima, PIES za atribute proizvoda) koji sadrži provjerene MPN-ove. Mnogi dobavljači zamjenskih dijelova mogu isporučiti izvoze u formatu ACES/PIES. Za kataloge dijelova za vozila ti su podaci znatno pouzdaniji od ručnog unosa MPN-a.

• U proces obrade feeda ugradite provjeru MPN-ova — Napišite jednostavan validator koji provjerava duljinu MPN-a (1–70 znakova), odbacuje poznate zamjenske vrijednosti („N/A”, „NONE”, „0000000000”) i označava sumnjive duplikate MPN-ova na različitim proizvodima. Ako te pogreške uhvatite već na ulazu, kvaliteta feeda neće padati ni na velikom katalogu.