Identifikátor existuje [identifier_exists]: kdy ho použít, kdy ne a co se stane, když uděláš chybu

Atribut, který říká, že něco chybí

Většina atributů ve feedu informace přidává. identifier_exists naopak oznamuje, že něco oprávněně chybí – konkrétně GTIN a/nebo MPN. Bez něj Google bere chybějící identifikátory jako chybu. Když ho nastavíš správně, Google pochopí: tento produkt opravdu nemá žádný identifikátor přidělený výrobcem.

Ať se spleteš jedním, nebo druhým směrem, doplatíš na to: když u značkového produktu chybně nastavíš false, Google ho může potlačit nebo zamítnout. Když atribut vynecháš u produktu, který nemá GTIN ani MPN, hromadí se ti varování k identifikátorům, která snižují celkové skóre kvality feedu.

Dvě přijímané hodnoty

Specifikace produktových dat Googlu přijímá pro identifier_exists dvě hodnoty:

false – moderní, doporučená hodnota
no – starší hodnota, pořád se přijímá a zpracovává úplně stejně

Uvnitř systému fungují obě stejně: Google u produktu přestane GTIN a MPN vyžadovat a chybějící identifikátory nehlásí jako problém s kvalitou dat. Funkčně se ničím neliší. V nových implementacích použij false; pokud tvůj nástroj pro feed už generuje no, není důvod to měnit.

Poznámka: yes a true jsou opačné hodnoty, ale jsou také výchozí. identifier_exists: true posílat nemusíš – když atribut vynecháš, má to stejný účinek.

Kdy je identifier_exists: false správně

Nastav ho na false, když platí všechny tři podmínky:

Produkt nemá GTIN (žádné EAN, UPC, ISBN, JAN nebo ITF-14)
Produkt nemá MPN (žádné číslo dílu výrobce)
Produkt opravdu nemá žádný identifikátor přidělený výrobcem – nejde jen o to, že se ti ho nepodařilo dohledat

Produkty, které obvykle nemají identifikátory přidělené výrobcem:

Produkty na zakázku nebo ručně vyráběné – jedinečné šperky, nábytek na míru, personalizované dárky
Vintage nebo starožitné předměty – produkty z doby před čárovými kódy, u kterých původní GTIN nikdo nezná
Produkty privátních značek bez registrace GS1 – pokud máš zaregistrovaný prefix GS1, použij místo toho svůj GTIN přidělený od GS1
Umění a sběratelské předměty – originální umělecká díla, limitované edice bez standardního kódu produktu
Malí lokální výrobci, kteří nikdy nepožádali o GTIN

Rozhodovací strom

Pochází produkt od známé značky (Nike, Samsung, IKEA atd.)?
  ANO → Přiděluje značka této produktové řadě GTIN?
        ANO → Najdi a odešli GTIN. Výchozí hodnota atributu identifier_exists je true. NENASTAVUJ false.
        NE  → Odešli brand + MPN, pokud jsou k dispozici. O false uvažuj pouze v případě, že neexistuje ani MPN.
  NE  → Vyrábí produkt někdo s prefixem GS1?
         ANO → Získej GTIN od dodavatele/výrobce. Odešli ho.
         NE  → Jde o produkt na zakázku, ručně vyráběný, vintage nebo o privátní značku bez GS1?
                ANO → Nastav identifier_exists: false. Odešli brand (svůj název), pokud je to relevantní.
                NE  → Pátrej dál. Většina vyráběného zboží má GTIN.

Značkové produkty: identifier_exists: false je téměř vždy špatně

Nejčastější a nejškodlivější chyba: identifier_exists: false u značkových produktů, jen aby se obešel požadavek na GTIN. Vzniknou tím dva problémy:

1. Google zjistí nesoulad. Shopping Graph Googlu obsahuje GTIN pro většinu hlavních značkových produktů. Pokud je v názvu produktu „Nike Air Max 90“ a nastavíš identifier_exists: false, Google ví, že Nike Air Max 90 mají platné UPC. Nesoulad Google označí jako porušení pravidel kvality dat a záznam může potlačit.

2. Ztratíš výhody v aukci. Produkty s platným GTIN mají v aukcích v Nákupech přednost, protože Google dokáže s jistotou určit přesný produkt a obohatit ho o data ze Shopping Graphu (recenze, ceny konkurence, parametry). Nastavením identifier_exists: false u produktu, který má GTIN, se o tato obohacení trvale připravíš.

Správné řešení situace „nemám GTIN“ je GTIN najít. Zdroje: web výrobce, obal produktu, tvůj dodavatel, databáze GEPIR od GS1 nebo služba pro vyhledávání čárových kódů.

Scénář GTIN vs. MPN

Některé produkty mají MPN, ale nemají GTIN. To je běžné u autodílů, průmyslového vybavení a elektronického příslušenství od menších výrobců.

V takovém případě odešli brand + mpn a nenastavuj identifier_exists: false. Dvojice brand + MPN funguje jako platný jedinečný identifikátor. Hodnota identifier_exists: false by Googlu řekla, že žádný identifikátor neexistuje – a to není pravda, protože tuto roli plní MPN.

Hierarchie identifikátorů Googlu:

Možnost A: GTIN (přednostně, pokud existuje)
Možnost B: Brand + MPN (přijatelné, když GTIN neexistuje)
Možnost C: identifier_exists: false (pouze když neexistuje GTIN ani MPN)

Časté chyby v kostce

Scénář	Správný postup	Chybný postup
Značkový produkt s GTIN	Odešli GTIN. Nech identifier_exists na výchozí hodnotě (true).	Nastavit `false`, abys nemusel GTIN hledat.
Značkový produkt, GTIN neznáš	Najdi GTIN u výrobce nebo dodavatele. Odešli ho.	Nastavit `false`, protože „ho nemáme v evidenci“.
OEM díl s MPN, bez GTIN	Odešli brand + MPN. Nech identifier_exists na výchozí hodnotě.	Nastavit `false` a k tomu poslat MPN.
Ručně vyráběný produkt, bez GTIN, bez MPN	Nastav `identifier_exists: false`. Odešli název své značky.	Nechat všechna pole identifikátorů prázdná a nenastavit false.
Privátní značka s GTIN registrovaným u GS1	Odešli svůj GTIN přidělený od GS1. Nech identifier_exists na výchozí hodnotě.	Považovat produkty vlastní privátní značky za produkty bez identifikátoru.