Feedoptimering

Opdeling af produkt-id'er: Hvornår produkter online og i fysisk butik skal have separate id'er

Google anbefaler separate produkt-id'er, når en vares attributter er forskellige online og i butik. Hvad er ændret, hvem er berørt, migrering og item_group_id.

Opdateret 3 min. læsetid

Hvad er ændret

Google har ændret sin håndtering af produkter på flere kanaler — varer, der sælges både online og i fysiske butikker. Et produkt på flere kanaler skal nu have de samme grundlæggende attributværdier i begge kanaler. Har du brug for forskellige attributværdier online og i butikken (f.eks. en anden stand eller andre custom labels til annoncemålretning), anbefaler Google to separate produkter: Et produkt, der brugte id’et SKU-1234 både online og i annoncer for lokalt lager, får så to forskellige id’er, ét til onlinekanalen og et andet til den lokale kanal i den fysiske butik.

Det gælder for forhandlere, der kører både Shopping-annoncer (online) og annoncer for lokalt lager (i butikken), hvor den samme SKU optræder i både et primært produktfeed og et feed med lokalt lager. En anden pris i butikken kræver ikke i sig selv et separat id: Data om lokalt lager kan overskrive prisen pr. butik. Kører du kun Shopping-annoncer online uden annoncer for lokalt lager, er du ikke berørt af ændringen.

Hvorfor Google har lavet ændringen

Når det samme produkt-id bruges til både online- og butikslager, får Googles budsystem blandede signaler. Resultaterne fra begge kanaler tilskrives ét produkt-id, og det gør det svært for algoritmen at optimere hver kanal for sig:

  • Et produkt, der konverterer godt i butikken, men dårligt online, får blandede resultatsignaler, som Smart Bidding ikke kan reagere rigtigt på

  • Attributterne kan være forskellige fra kanal til kanal — f.eks. en anden stand i butikken eller andre custom labels til annoncemålretning (en anden butikspris, f.eks. 34,99 € mod 29,99 € online, kan i stedet komme fra data om lokalt lager)

  • Konverteringer fra afhentning i butikken og fra levering af onlineordrer kræver forskellige optimeringssignaler

Når id’erne deles op, kan Googles system behandle hver kanal som et selvstændigt produkt i budgivning og tilskrivning — selvom det fysiske produkt er det samme.

Hvem er berørt

Du er berørt, hvis du:

  • Indsender et primært produktfeed til Merchant Center til Shopping-annoncer online

  • Også indsender et feed med lokalt lager (eller bruger annoncer for lokalt lager)

  • Har den samme SKU/det samme produkt-id i begge feeds

  • Har brug for forskellige attributværdier online og i butikken for disse produkter (bortset fra prisen)

Forhandlere, der kun sælger online, er ikke berørt.

Sådan migrerer du

Trin 1: Find overlappet mellem dine id’er

# Find overlapping IDs across feeds
online_ids = set(primary_feed['id'])
instore_ids = set(local_inventory_feed['id'])
overlapping = online_ids.intersection(instore_ids)
print(f"Products requiring ID split: {len(overlapping)}")

Trin 2: Vælg en navngivningskonvention

Typiske mønstre:

  • SKU-1234-online vs. SKU-1234-store

  • online_SKU-1234 vs. store_SKU-1234

  • SKU-1234-W (web) vs. SKU-1234-S (butik)

Vigtig begrænsning: Produkt-id’er må højst være på 50 tegn og må ikke indeholde mellemrum. Tjek, at dine nye id’er overholder det, før du ruller dem ud i hele feedet.

Trin 3: Opdater dit primære produktfeed

Ret alle berørte produkt-id’er, så de følger den nye konvention for onlinekanalen. Alle andre attributter (titel, pris, GTIN, billeder) er uændrede — det er kun attributten id, der ændres.

Trin 4: Opdater dit feed med lokalt lager

Ret alle berørte produkt-id’er i dit feed med lokalt lager, så de følger konventionen for den fysiske butik. Id’erne skal nu svare til de nye id’er for butikskanalen, ikke til id’erne for onlinekanalen.

Trin 5: Håndter item_group_id

Bruger dine produkter item_group_id til at gruppere varianter, skal du have en konsekvent strategi. Googles aktuelle anbefaling er at bruge det samme item_group_id for det samme produkt i begge kanaler — det er stadig det samme fysiske produkt, bare vist i to forskellige kanaler. Det holder variantgrupperingen ensartet og gør feedet nemmere at administrere. Se guiden til attributten item_group_id for flere detaljer.

Trin 6: Indsend, og tjek resultatet

Når du har opdateret begge feeds, skal du holde øje med fanen »Kræver handling« i Merchant Center. Du bør se onlineprodukter med de nye kanalspecifikke id’er og ingen advarsler om »modstridende produkt-id«.

Konsekvenser for dine resultater med Smart Bidding

Når du ændrer et produkt-id, opretter Googles system en ny produktenhed. Historikken for det gamle id bliver ikke overført. Smart Bidding skal bygge nye modeller for de opdaterede id’er — typisk en læringsperiode på 2–4 uger. Budgetter lidt forsigtigt i overgangsperioden; ROAS kan svinge.

Vigtigt: Slet ikke de gamle id’er med det samme

Når du indfører nye id’er, må du ikke fjerne de gamle med det samme, hvis Google Ads-kampagner eller produktgrupper stadig henviser til dem. Opdater først kampagnernes filtre for produktgrupper, så de henviser til de nye id’er, og fjern derefter de gamle fra feedet. Fjerner du et id, som der stadig henvises til, viser kampagnen ingenting for den pågældende produktgruppe, indtil filteret er opdateret.

Relaterede guider