Samostatná ID produktů pro online prodej a kamenné prodejny: kdy jsou potřeba

Co se mění

Google změnil, jak zachází s vícekanálovými produkty — položkami, které se prodávají online i v kamenných prodejnách. Vícekanálový produkt by teď měl mít v obou kanálech stejné hodnoty základních atributů. Pokud potřebuješ online a na prodejně různé hodnoty atributů (třeba jiný stav nebo jiné vlastní štítky pro cílení reklam), Google doporučuje dva samostatné produkty: produkt, který používal ID SKU-1234 pro online záznam i pro reklamu využívající lokálně dostupné zboží, pak používá dvě odlišná ID, jedno pro online kanál a druhé pro kanál kamenných prodejen.

Týká se to prodejců, kteří provozují jak reklamy v Nákupech (online), tak reklamy využívající lokálně dostupné zboží (v kamenných prodejnách) a stejné SKU posílají v primárním feedu i ve feedu lokálního inventáře. Samotná jiná cena na prodejně samostatné ID nevyžaduje: data lokálního inventáře můžou cenu přepsat pro každou prodejnu zvlášť. Pokud provozuješ pouze online reklamy v Nákupech bez programu reklam využívajících lokálně dostupné zboží, tato změna se tě netýká.

Proč Google tuto změnu zavedl

Když se stejné ID produktu používá pro online zboží i pro zboží v kamenných prodejnách, systém nabídek Googlu dostává smíšené signály. Údaje o výkonu z obou kanálů se připisují jednomu ID produktu a algoritmus pak těžko optimalizuje každý kanál zvlášť:

• Produkt, který na prodejně konvertuje dobře, ale online špatně, bude mít smíšené signály o výkonu, na které Smart Bidding nedokáže správně reagovat.

• Atributy se mezi kanály můžou lišit — třeba jiný stav na prodejně nebo jiné vlastní štítky pro cílení reklam (jinou cenu na prodejně, například 34,99 € oproti 29,99 € online, můžeš místo toho dodat v datech lokálního inventáře).

• Konverze z vyzvednutí na prodejně a konverze z online doručení vyžadují odlišné optimalizační signály.

Rozdělení ID umožňuje systému Googlu přistupovat ke každému kanálu jako k samostatnému produktu pro účely nabídek a atribuce — i když je fyzický produkt identický.

Koho se to týká

Týká se tě to, pokud:

• Posíláš primární feed do Merchant Center pro online reklamy v Nákupech.

• Zároveň odesíláš feed lokálního inventáře (nebo používáš reklamy využívající lokálně dostupné zboží).

• Stejné SKU/ID produktu se objevuje v obou feedech.

• Tyto produkty potřebují online a na prodejně různé hodnoty atributů (kromě ceny).

Prodejců, kteří prodávají pouze online, se to netýká.

Průvodce migrací

Krok 1: Najdi shodná ID v obou feedech

# Find overlapping IDs across feeds
online_ids = set(primary_feed['id'])
instore_ids = set(local_inventory_feed['id'])
overlapping = online_ids.intersection(instore_ids)
print(f"Products requiring ID split: {len(overlapping)}")

Krok 2: Urči si způsob pojmenování

Běžné vzory:

• SKU-1234-online vs. SKU-1234-store

• online_SKU-1234 vs. store_SKU-1234

• SKU-1234-W (web) vs. SKU-1234-S (store)

Zásadní omezení: ID produktů nesmí přesáhnout 50 znaků a nesmí obsahovat mezery. Před hromadným nasazením ověř, že nová ID těmto pravidlům vyhovují.

Krok 3: Aktualizuj primární feed

Změň všechna dotčená ID produktů tak, aby používala novou konvenci pro online kanál. Všechny ostatní atributy (title, price, GTIN, obrázky) zůstávají nezměněny — mění se pouze atribut id.

Krok 4: Aktualizuj feed lokálního inventáře

Změň všechna dotčená ID produktů ve feedu lokálního inventáře tak, aby používala konvenci pro kamenné prodejny. Nyní tu musí být nová ID pro kanál kamenných prodejen, nikoli ID pro online kanál.

Krok 5: Vyřeš item_group_id

Pokud tvé produkty používají item_group_id k seskupování variant, potřebuješ jednotný postup. Google aktuálně doporučuje používat pro stejný produkt ve všech kanálech stejné item_group_id — pořád jde o stejný fyzický produkt, jen jinak zastoupený v jednotlivých kanálech. Seskupení variant tak zůstane jednotné a správa feedu se zjednoduší. Podrobnosti najdeš v průvodci atributem item_group_id.

Krok 6: Odešli a zkontroluj

Po aktualizaci obou feedů kontroluj v Merchant Center kartu Vyžaduje pozornost (v sekci Produkty). Online produkty by se měly zobrazit s novými ID pro daný kanál a bez varování o „konfliktním ID produktu“.

Dopad na výkon Smart Biddingu

Změnou ID produktu vznikne v systému Googlu nový produkt. Historie výkonu spojená se starým ID se nepřenáší. Smart Bidding bude muset pro aktualizovaná ID vytvořit nové modely — to obvykle znamená 2–4 týdny učení. Během přechodu počítej v rozpočtu s rezervou; ROAS může kolísat.

Důležité: nemaž stará ID hned

Když zavádíš nová ID, neodstraňuj hned ta stará, pokud na ně stále odkazují nějaké kampaně Google Ads nebo skupiny produktů. Nejprve aktualizuj filtry skupin produktů v kampani tak, aby odkazovaly na nová ID, a až poté odstraň stará ID z feedu. Když odstraníš ID, na které filtr odkazuje, kampaň nebude pro danou skupinu produktů zobrazovat nic, dokud filtr neaktualizuješ.