Varegruppe-id [item_group_id] i Google Shopping: Guide til variantgruppering og farveprøver

Hvad er attributten item_group_id?

Attributten item_group_id er et fælles id, der bruges til at samle produktvarianter i Google Merchant Center. Alle størrelses-, farve- og materialevarianter af det samme basisprodukt skal dele ét item_group_id. Det fortæller Google, at der ikke er tale om separate produkter uden forbindelse til hinanden, men om varianter af den samme vare, som kun adskiller sig på bestemte punkter som farve eller størrelse.

Uden item_group_id ser Google hver variant som et selvstændigt produkt uden forbindelse til de andre varianter. Det betyder ingen farveprøver, ingen størrelsesvælger i produktpanelet, risiko for, at næsten identiske produkter bliver filtreret fra, og en opsplittet købsoplevelse. Er item_group_id sat korrekt op, kan Google vise farveprøver direkte i produktfeltet i Shopping og samle varianterne i én vælger — og det giver markant bedre synlighed og konvertering.

Tekniske specifikationer

De fire adskillende attributter

Hvert produkt med et fælles item_group_id skal adskille sig fra de andre på mindst én af disse fire attributter. Google bruger dem til at skelne varianterne fra hinanden og bygge variantvælgeren:

• color — Den mest almindelige variantdimension. Hver farvevariant skal have sit eget billede, der viser farven, sin egen URL, der ideelt set peger på siden for den farve, og et almindeligt farvenavn.

• size — Tøjstørrelser (S/M/L/XL), talstørrelser (EU 38, UK 9) eller volumen/kapacitet (250 ml, 1 l). Kombinér med size_system og eventuelt size_type.

• material — Varianter i forskellige materialer (bomuld vs. hør, stål vs. messing). Relevant for boligartikler, smykker og industriprodukter.

• pattern — Varianter med forskellige mønstre (blomstret, stribet, ensfarvet). Almindeligt inden for beklædning, boligtekstiler og papirvarer.

Hvor item_group_id bruges

• Farveprøver i Shopping-annoncer — Når varianterne deler item_group_id, og hver har sin egen farveattribut med billeder i den rigtige farve, viser Google små farveprøver i produktfeltet i Shopping. Køberne kan se de tilgængelige farver, før de klikker, og skal ikke klikke sig gennem flere sider for at finde den farve, de vil have.

• Størrelsesvælger i produktpanelet — I det udvidede produktpanel viser Google en rullemenu eller knapper med de tilgængelige størrelser, når størrelsesvarianterne er grupperet korrekt. Køberne kan vælge deres størrelse og gå direkte til landingssiden for den variant.

• Forhindrer, at næsten ens produkter bliver filtreret fra — Uden item_group_id kan Google opfatte nært beslægtede produkter (samme billede, lignende titel, samme pris) som næsten-dubletter og fjerne alle undtagen ét fra auktionen. Grupperer du dem med item_group_id, fortæller du udtrykkeligt Google, at det er bevidste varianter, så de ikke bliver fjernet ved en fejl.

• Målretning med dynamisk remarketing — Med item_group_id kan remarketingkampagner registrere, hvilken variant en bruger har set, og vise netop den variant (rigtig farve og størrelse) i remarketingannoncerne — det gør remarketing langt mere relevant og giver en højere konverteringsrate.

Tjekliste til opsætning af variantgrupper

• Alle varianter har den samme værdi i item_group_id (nøjagtig samme streng)

• Hver variant har sit eget unikke id (id på produktniveau)

• Hver variant har mindst én adskillende attribut med sin egen værdi (color, size, material eller pattern)

• Hver farvevariant har sit eget image_link, der viser netop den farve

• Hver variants link peger på en URL for netop den variant (med farve-/størrelsesparametre)

• Hver variant har sin egen korrekte availability (udsolgte varianter markeres hver for sig)

• Valgfrit, men anbefalet: size_system og size_type til størrelsesvarianter

Bedste praksis

• Brug det overordnede produkt-id som item_group_id — De fleste e-handelsplatforme arbejder med overordnede produkter og underliggende varianter. Det overordnede id (før variantsuffikserne) er det naturlige item_group_id. Så er sammenhængen gennemskuelig og nem at kontrollere.

• Hold item_group_id stabilt — Skift ikke item_group_id for en eksisterende produktgruppe. Ændrer du det, mister Google sammenhængen mellem varianterne, og produkterne kan blive afvist, mens den nye gruppe bliver vurderet igen.

• Indsend alle varianter, både på lager og udsolgte — Tag udsolgte varianter med som availability: out_of_stock i stedet for at fjerne dem fra feedet. Fjerner du dem, brydes variantgruppen, og farveprøverne for de resterende varianter på lager kan forsvinde. Google håndterer udsolgte varianter i en gruppe uden problemer.

• Ét item_group_id pr. fysisk produktdesign — Bliver et produkt designet helt om (ny silhuet, anden funktion), skal du oprette et nyt item_group_id i stedet for at lægge det i den gamle gruppe. Gruppen skal dække ét basisprodukt, ikke en hel produktfamilie.

• Tjek farveprøverne i forhåndsvisningen i Merchant Center — Når du har sat variantgrupperne op, kan du bruge produktforhåndsvisningen i GMC til at tjekke, at farveprøverne vises korrekt. Vises de ikke, er de hyppigste årsager: manglende farveattribut på nogle varianter, samme billed-URL på flere varianter eller landingssider, der ikke linker til siderne for de enkelte varianter.

Betydning for performance

• Højere CTR med farveprøver — Farveprøver i produktfelterne i Shopping giver konsekvent 15–25 % højere CTR i beklædningskategorier. Købere, der kan se farvevalgene direkte i produktvisningen, klikker oftere, fordi de allerede har fundet en farve, de kan lide — og du får færre »vinduesshopping«-klik fra folk, der ikke vil have de viste farver.

• Mindre spild af budget — Uden item_group_id klikker køberne måske på den marineblå variant, selvom de ville have rød — og opdager først på landingssiden, at de selv skal finde den rigtige farve. Med farveprøver vælger de farven før klikket, så du får færre irrelevante klik, der ikke konverterer.

• Forhindrer frafiltrering — Korrekt gruppering med item_group_id forhindrer, at Google fejlagtigt opfatter varianter som dubleret indhold. Frafiltrering af næsten-dubletter kan fjerne produkter fra Shopping-auktionerne, uden at der dukker en eneste advarsel op på fanen »Kræver handling«.

• Præcis remarketing — Remarketing på variantniveau (hvor brugeren ser præcis den farve/størrelse, vedkommende har kigget på) kan fordoble konverteringsraten i remarketingkampagner sammenlignet med almindelig remarketing på produktniveau. Det er item_group_id, der gør den præcision mulig.

Almindelige fejl

• At bruge et unikt item_group_id pr. variant i stedet for pr. produktgruppe (så er hele pointen væk)

• item_group_id mangler på nogle varianter, men ikke på andre (bryder gruppen — alle varianter skal have det)

• Samme image_link på alle farvevarianter (farveprøverne vises ikke — hver farve skal have sit eget billede)

• Alle varianter peger på den samme generelle produkt-URL i stedet for URL’er til de enkelte varianter

• At fjerne udsolgte varianter fra feedet i stedet for at markere dem som udsolgt (bryder variantgruppen)

• item_group_id på mere end 50 tegn (afkortes uden varsel eller afvises)

• Forskellige store og små bogstaver eller forskellig formatering af item_group_id på tværs af varianter (f.eks. »SKU-001« vs. »sku-001« — behandles som to forskellige grupper)

Pro-tips

• Tjek farveprøverne med produktinspektøren i GMC — I Merchant Center kan du søge et produkt frem via item_group_id og bruge produktinspektøren til at se, hvordan Google viser variantgruppen. Mangler der farveprøver, viser inspektøren som regel, hvilken betingelse der ikke er opfyldt. Det er meget hurtigere end at vente på, at feedet bliver behandlet igen, før du kan finde fejlen.

• Tag item_group_id med i dit supplerende prisfeed — Supplerende feeds til opdatering af pris og tilgængelighed bør også indeholde item_group_id, så grupperingen ikke går i stykker, hvis det supplerende feed ved en fejl overskriver grupperingsdataene fra det primære feed med en tom værdi.

• Opdel Performance Max efter produktfamilie med en custom label — item_group_id er ikke en dimension, du kan opdele listing groups (produktgrupper) efter i PMax eller Standard Shopping (dimensionerne er kategori, brand, vare-id, stand, produkttype, kanal og custom labels). Kopiér item_group_id over i en custom label, så kan du sætte forskellige bud eller budgetter for forskellige produktfamilier — f.eks. byde højere på din premiumserie end på din basisserie, selvom de ligger i samme produktkategori.

• Store kataloger: kontrollér item_group_id automatisk — Skriv et valideringsscript til feedet, der tjekker, at (a) alle varianter med samme item_group_id har mindst én adskillende attribut med forskellig værdi, (b) intet item_group_id optræder på produkter med vidt forskellige titler (det tyder på, at produkter, der ikke hører sammen, er grupperet ved en fejl), og (c) alle item_group_id’er er på højst 50 tegn. Kør det, hver gang feedet bliver genereret.