Název [title] v Google Shopping: požadavky, doporučené postupy a příklady

Co je atribut Název [title]?

Atribut title je název produktu, který se zobrazuje ve výsledcích Google Nákupů. Je to vůbec nejdůležitější atribut ve tvém feedu — přímo určuje, na jaké vyhledávací dotazy se tvůj produkt zobrazí, jak se tvá reklama umístí v aukci a jestli na ni nakupující kliknou.

Na rozdíl od SEO titulku na webu (který se píše pro lidi i vyhledávače současně) musí být název pro Nákupy strukturovaný především pro párovací algoritmus Googlu. Google z názvu získává strukturované signály — značku, typ produktu, barvu, velikost — a používá je k přiřazení tvého produktu ke správným vyhledávacím dotazům.

Technické specifikace

Kde se název zobrazuje

• Reklamy v Google Nákupech — Hlavní text produktu, oříznutý na ~70 znaků na počítači

• Neplacené záznamy — Celý název zobrazený na kartě Nákupy

• Dynamický remarketing — Název zobrazený v obsahových remarketingových reklamách

• Obrázky Google — Když se produkty objeví ve výsledcích vyhledávání obrázků

Pravidla (co Google vyžaduje)

• Žádná VELKÁ PÍSMENA — Nadměrné používání velkých písmen porušuje redakční zásady. Používej běžná velká a malá písmena.

• Žádný propagační text — „Doprava zdarma“, „Sleva 50 %“, „Nejlepší cena“ nejsou v názvech povoleny. Místo toho použij atribut promotion_id.

• Žádná cena v názvu — Cena patří do atributu price, ne do názvu.

• Musí odpovídat vstupní stránce — Název by měl přesně popisovat produkt na vstupní stránce.

• Žádný text v jiném jazyce — Jazyk názvu musí odpovídat cílové zemi feedu.

• Žádné přeplňování klíčovými slovy — Opakování stejného klíčového slova systém označí.

Doporučené postupy (co dělají ti nejlepší)

Vzorec pro strukturu názvu

Optimální struktura názvu se liší podle kategorie produktu:

• Oblečení: Značka + Pohlaví + Typ produktu + Barva + Velikost + Materiál

• Elektronika: Značka + Model + Typ produktu + Klíčový parametr + Barva

• Dům a zahrada: Značka + Typ produktu + Materiál + Rozměry + Styl

• Kosmetika: Značka + Produktová řada + Typ produktu + Velikost/Objem + Varianta

• Potraviny a doplňky stravy: Značka + Název produktu + Příchuť/Varianta + Velikost/Počet

Pravidlo 70 znaků

Google zkracuje názvy na různou délku. Nejdůležitější klíčová slova by měla být v prvních 70 znacích. Neschovávej název značky nebo typ produktu na konec. Na mobilech se zobrazuje jen ~50 znaků — to znamená, že tvá značka i hlavní typ produktu se musí vejít do 50 znaků, aby byly v mobilních reklamách v Nákupech vidět.

Příklady

Vliv na výkon

Názvy mají ze všech atributů největší vliv na výkon v Nákupech:

• Párování s vyhledávacími dotazy — Google používá klíčová slova v názvu k párování produktů s vyhledávacími dotazy. Chybějící klíčová slova = chybějící zobrazení.

• Míra prokliku — Popisné názvy, které odpovídají záměru vyhledávání, získávají více kliknutí. Vágní názvy uživatelé přeskočí.

• Párování s dotazy — Reklamy v Nákupech nemají Skóre kvality klíčových slov; to, pro která vyhledávání se produkt může zobrazit, silně závisí na shodě názvu s dotazem.

• Typické zlepšení — Podle oborových A/B testů samotná optimalizace názvů obvykle zvýší CTR o 15–40 %.

Časté chyby

• Používání obecného názvu od výrobce bez přidání atributů

• Chybějící název značky (jeden z nejhledanějších atributů)

• Stejný název pro všechny varianty barev/velikostí — každá varianta potřebuje svůj vlastní název

• Příliš krátký název (pod 40 znaků = ztracená příležitost pro klíčová slova)

• Přeplňování klíčovými slovy (opakování slova „boty“ 3×)

• Schovávání značky na konec názvu — měla by být na začátku

• Používání názvů konkurenčních značek v názvech (porušení zásad)

Tipy pro pokročilé

• Využij data z přehledu vyhledávacích dotazů — Podívej se na své nejlépe konvertující vyhledávací dotazy v Google Ads. Pokud tyto výrazy s vysokým konverzním poměrem nejsou ve tvých názvech, přidej je. Je to optimalizace názvu s nejvyšším ROI, jakou můžeš udělat.

• Pro hromadné úpravy názvů použij doplňkový feed — Místo přegenerování celého produktového feedu použij doplňkový feed pouze se sloupci id a title. Názvy tak rychle aktualizuješ bez zásahu do primárního feedu.

• A/B testuj struktury názvů podle kategorií — Funkce experimentů s názvy v Google Merchant Center (dostupná v některých účtech) ti umožní otestovat dva formáty názvů proti sobě. I bez ní můžeš testovat: rozděl podobné produkty do dvou skupin a 2–4 týdny sleduj CTR.

• Sezónní úpravy názvů fungují — Přidání „na Vánoce“, „Léto 2026“ nebo „Zpátky do školy“ může zvýšit relevanci při sezónních špičkách ve vyhledávání. Automatizuj to pravidly feedu, ne ručními úpravami.