ID skupine artiklov [item_group_id] v Google Shoppingu: vodnik za združevanje različic in barvne vzorčke

Kaj je atribut item_group_id?

Atribut item_group_id je skupni identifikator, s katerim v Google Merchant Centru združite različice izdelka. Vse velikostne, barvne in materialne različice istega osnovnega izdelka morajo imeti en sam item_group_id. Tako Google ve, da ne gre za ločene, nepovezane izdelke, temveč za različice istega izdelka, ki se razlikujejo le v določenih dimenzijah, na primer v barvi ali velikosti.

Brez item_group_id Google vsako različico vidi kot samostojen izdelek, ki z drugimi različicami ni povezan. To pomeni brez vzorčkov različic, brez izbirnika velikosti na plošči izdelka, morebitno izločanje zaradi skoraj podvojene vsebine in razdrobljeno nakupovalno izkušnjo. S pravilno nastavljenim item_group_id lahko Google barvne vzorčke prikaže kar na Shopping ploščici in ponudi enoten izbirnik različic — kar bistveno izboljša tako najdljivost kot konverzije.

Tehnične specifikacije

Štirje razlikovalni atributi

Vsak izdelek z istim item_group_id se mora od drugih razlikovati po vsaj enem od teh štirih atributov. Google z njimi loči različice in sestavi izbirnik različic v vmesniku:

• color — Najpogostejša dimenzija različic. Vsaka barvna različica mora imeti svojo sliko v tej barvi, svoj URL, ki v idealnem primeru kaže na stran te barve, in standardno ime barve.

• size — Velikosti oblačil (S/M/L/XL), številske velikosti (EU 38, UK 9) ali prostornina/kapaciteta (250 ml, 1 l). Kombinirajte z atributom size_system in po potrebi z size_type.

• material — Različice iz različnih materialov (bombaž ali lan, jeklo ali medenina). Pomembno pri izdelkih za dom, nakitu in industrijskih izdelkih.

• pattern — Različice z različnimi vzorci površine (cvetlični, črtasti, enobarvni). Pogosto pri oblačilih, tekstilu za dom in pisarniškem materialu.

Kje se uporablja item_group_id

• Barvni vzorčki v Shopping oglasih — Ko imajo različice isti item_group_id in vsaka drugačen atribut barve s slikami v ustrezni barvi, Google na Shopping ploščici prikaže majhne barvne vzorčke. Kupci razpoložljive barve vidijo že pred klikom, zato jim je treba manj brskati po več straneh, da bi našli želeno barvo.

• Izbirnik velikosti na plošči s podrobnostmi o izdelku — Na razširjeni plošči izdelka Google prikaže spustni meni ali preklopnik za razpoložljive velikosti, če so velikostne različice pravilno združene. Kupec izbere svojo velikost in gre neposredno na pristajalno stran te različice.

• Preprečevanje izločanja skoraj podvojenih izdelkov — Brez item_group_id lahko Google tesno povezane izdelke (ista slika, podoben naslov, ista cena) prepozna kot skoraj podvojene in iz dražbe izloči vse razen enega. Z združitvijo prek item_group_id Googlu izrecno sporočite, da gre za namerne različice, in tako preprečite neupravičeno izločanje.

• Ciljanje v dinamičnem remarketingu — item_group_id remarketing kampanjam omogoča, da spremljajo, katero različico si je uporabnik ogledal, in mu v remarketing oglasih prikažejo prav to različico (pravo barvo, velikost) — kar občutno izboljša ustreznost remarketinga in stopnjo konverzije.

Kontrolni seznam za nastavitev skupin različic

• Vse različice imajo isto vrednost item_group_id (enak niz)

• Vsaka različica ima edinstven id (identifikator na ravni izdelka)

• Vsaka različica ima vsaj en razlikovalni atribut z edinstveno vrednostjo (color, size, material ali pattern)

• Vsaka barvna različica ima svoj image_link, ki prikazuje prav to barvo

• link vsake različice kaže na URL te različice (s parametri barve/velikosti)

• Vsaka različica ima točno, samostojno vrednost availability (različice, ki jih ni na zalogi, so označene posebej)

• Izbirno, a priporočeno: size_system in size_type za velikostne različice

Najboljše prakse

• Kot item_group_id uporabite ID nadrejenega izdelka — Večina platform za e-trgovino pozna model nadrejenih in podrejenih izdelkov. ID nadrejenega izdelka (brez pripon različic) je naravna izbira za item_group_id. Tako je povezava pregledna in jo je mogoče preveriti.

• item_group_id naj ostane nespremenjen — Pri obstoječi skupini izdelkov item_group_id ne spreminjajte. Zaradi spremembe Google izgubi povezave med različicami, med ponovnim ocenjevanjem nove skupine pa lahko pride do zavrnitev izdelkov.

• Pošiljajte vse različice, na zalogi in brez zaloge — Različice, ki jih ni na zalogi, v feedu ohranite z availability: out_of_stock, namesto da jih odstranite. Odstranitev takih različic razbije skupino različic in lahko prepreči prikaz vzorčkov za preostale različice na zalogi. Google različice brez zaloge znotraj skupine obravnava brez težav.

• En item_group_id na fizično zasnovo izdelka — Če je izdelek temeljito preoblikovan (nov kroj, drugačna funkcionalnost), ustvarite nov item_group_id, namesto da ga dodate v staro skupino. Skupina naj predstavlja en osnovni izdelek, ne družine izdelkov.

• Prikaz vzorčkov preizkusite v predogledu v Merchant Centru — Ko nastavite skupine različic, s predogledom izdelka v GMC-ju preverite, ali se vzorčki prikazujejo pravilno. Če se ne, so najpogostejši vzroki: pri nekaterih različicah manjka atribut barve, različice imajo iste URL-je slik ali pa pristajalne strani ne vodijo na strani posameznih različic.

Vpliv na uspešnost

• Višji CTR zaradi vzorčkov — Barvni vzorčki na Shopping ploščicah v kategorijah oblačil dosledno zvišajo CTR za 15–25 %. Kupci, ki barvne možnosti vidijo že v vnosu, pogosteje kliknejo, ker so že izbrali barvo, ki jim je všeč — tako je manj »izložbenih« klikov na neustrezne barve.

• Manj zapravljenega proračuna — Brez item_group_id lahko kupec klikne mornarsko modro različico, čeprav je v resnici želel rdečo — in šele na pristajalni strani ugotovi, da mora poiskati pravo barvo. Z vzorčki kupec barvo izbere že pred klikom, zato je manj neustreznih klikov brez konverzije.

• Preprečevanje izločanja — Pravilno združevanje z item_group_id prepreči, da bi Google različice napačno prepoznal kot podvojeno vsebino. Izločanje skoraj podvojenih izdelkov lahko izdelke neopazno umakne s Shopping dražb, ne da bi se na zavihku »Potrebno je ukrepanje« pojavilo kakršno koli opozorilo.

• Natančnejši remarketing — Remarketing, ki upošteva različice (prikaže točno tisto barvo/velikost, ki si jo je uporabnik ogledal), lahko v primerjavi s splošnim remarketingom na ravni izdelka podvoji stopnjo konverzije remarketing kampanj. To natančnost omogoča item_group_id.

Pogoste napake

• Edinstven item_group_id za vsako različico namesto za vsako skupino izdelkov (s tem se namen popolnoma izniči)

• item_group_id pri nekaterih različicah manjka, pri drugih pa ne (to razbije skupino — imeti ga morajo vse različice)

• Isti image_link za vse barvne različice (vzorčki se ne bodo prikazali — vsaka barva potrebuje svojo sliko)

• Vse različice kažejo na isti splošni URL izdelka namesto na URL-je posameznih različic

• Različice, ki jih ni na zalogi, so iz feeda odstranjene, namesto da bi bile označene kot »ni na zalogi« (to razbije skupino različic)

• item_group_id, daljši od 50 znakov (brez opozorila skrajšan ali zavrnjen)

• Nedosledne velike in male črke ali oblika item_group_id med različicami (npr. »SKU-001« in »sku-001« — obravnavani kot različni skupini)

Profesionalni nasveti

• Prikaz vzorčkov preverite z GMC-jevim pregledovalnikom izdelkov — V Merchant Centru poiščite izdelek po item_group_id in s pregledovalnikom izdelkov preverite, kako Google prikaže skupino različic. Če vzorčki manjkajo, pregledovalnik običajno pokaže, kateri pogoj ni izpolnjen. To je veliko hitreje, kot da za diagnozo težav čakate na ponovno obdelavo feeda.

• item_group_id vključite v dodatni feed za cene — Tudi dodatni feedi za posodabljanje cen/razpoložljivosti naj vsebujejo item_group_id, da se združevanje ne podre, če dodatni feed pomotoma prepiše podatke o združevanju iz primarnega feeda s prazno vrednostjo.

• Performance Max segmentirajte po družinah izdelkov z oznako po meri — item_group_id ni dimenzija skupin vnosov v PMax ali standardnih Shopping kampanjah (te so kategorija, blagovna znamka, ID izdelka, stanje, vrsta izdelka, kanal in oznake po meri). Vrednost item_group_id prepišite v oznako po meri, da lahko za različne družine izdelkov nastavite različne ponudbe ali proračune — na primer višje ponudbe za premium linijo izdelkov kot za osnovno linijo, tudi če sta v isti kategoriji izdelkov.

• Pri velikih katalogih doslednost item_group_id preverjajte programsko — Napišite skript za preverjanje feeda, ki preveri: (a) ali imajo vse različice z istim item_group_id vsaj en razlikovalni atribut z drugačno vrednostjo, (b) ali se kateri koli item_group_id pojavlja pri izdelkih z zelo različnimi naslovi (kar bi kazalo na nenamerno združevanje nepovezanih izdelkov) in (c) ali noben item_group_id ne presega 50 znakov. Skript zaženite ob vsakem generiranju feeda.