MPN [mpn] v Google Shoppingu: kaj je številka dela proizvajalca

Kaj je atribut MPN?

Atribut mpn (številka dela proizvajalca) vsebuje enolični identifikator, s katerim proizvajalec označi točno določen izdelek v svojem katalogu. Je eden od treh identifikatorjev izdelkov, ki jih Google uporablja — poleg gtin in brand —, da vaš vnos poveže s svojim globalnim katalogom izdelkov in združi podatke več trgovcev, ki prodajajo isti izdelek.

Za razliko od GTIN, ki je globalno standardiziran sistem črtnih kod (EAN, UPC, ISBN), ima vsak proizvajalec svoje MPN-je — skupnega standarda med proizvajalci ni. MPN »CF226A« ima pomen samo v povezavi s HP-jem. Zato se MPN skoraj vedno pošilja skupaj z atributom brand: blagovna znamka in MPN skupaj tvorita enolični par identifikatorjev izdelka, ki ga Google lahko uporabi za ujemanje s katalogom.

Tehnične specifikacije

Kje se uporablja MPN

• Ujemanje s katalogom izdelkov — Google z MPN in blagovno znamko prepozna točno določen izdelek in ga poveže s svojim notranjim grafom znanja o izdelkih. To omogoča bogatejše vnose in združevanje mnenj tudi pri izdelkih brez številke GTIN.

• Združevanje mnenj — Ko Google izdelek prek MPN in blagovne znamke zanesljivo prepozna, združi mnenja z vsega spleta — iz Google Shoppinga, neodvisnih spletnih mest z mnenji in mnenj trgovcev — v enotno oceno izdelka.

• Primerjava cen — Natančno prepoznani izdelki (prek MPN ali GTIN) so primerni za Googlove funkcije primerjave cen, kjer je vaša cena prikazana ob cenah drugih trgovcev, ki prodajajo isti izdelek.

• Prioriteta na dražbi — Izdelki s popolnimi nabori identifikatorjev (GTIN in/ali MPN in blagovna znamka) imajo na Shopping dražbah višjo prioriteto kot izdelki z nepopolnimi identifikatorji.

• Kakovost brezplačnih vnosov izdelkov — Pri brezplačnih vnosih izdelkov na zavihku Nakupovanje kakovost prepoznave izdelka neposredno vpliva na uvrstitev. Kjer GTIN manjka, MPN poveča zanesljivost prepoznave.

MPN v primerjavi s SKU in GTIN — kdaj uporabiti katerega

Pravila

• Uporabite natančno številko dela proizvajalca — ne izmišljujte si je in je ne spreminjajte.

• Vedno pošljite brand skupaj z mpn — samo MPN ni globalno edinstven identifikator.

• Kot MPN ne uporabljajte svojega notranjega SKU-ja, črtne kode ali inventarne številke.

• Za izdelke z veljavnim GTIN: GTIN ima prednost. Če imate oboje, pošljite oboje, vendar sta GTIN in blagovna znamka močnejši nabor identifikatorjev.

• Če izdelek nima MPN: izpustite polje (ne uporabljajte nadomestnih vrednosti, kot sta »N/A« ali »brez«).

• Če izdelek nima niti GTIN niti MPN: nastavite identifier_exists na false.

• Istega MPN ne uporabljajte za različne različice — vsaka fizična različica naj ima svoj MPN, če proizvajalec posameznim različicam dodeli različne številke delov.

Najboljše prakse

• Vedno združite MPN z blagovno znamko — MPN sam Googlu da le nepopoln identifikator. Blagovna znamka in MPN skupaj tvorita popoln identifikator za ujemanje s katalogom.

• Pridobite MPN-je od proizvajalca — Ne zanašajte se na to, kako je del označil distributer ali prejšnji dobavitelj. Vedno preverite v proizvajalčevi uradni dokumentaciji ali na njegovi strani izdelka.

• Vključite MPN v naslov za B2B in industrijske izdelke — Kupci rezervnih delov, komponent in industrijskega materiala pogosto iščejo neposredno po MPN. Če MPN navedete v polju mpn in v title, ujamete ta iskanja po MPN z visoko nakupno namero.

• Skrbite za urejeno preslikavo MPN v svojem PIM — MPN-ji se lahko spremenijo, ko proizvajalci posodobijo linije izdelkov. Podatke o MPN občasno primerjajte s katalogi proizvajalcev, zlasti pri linijah izdelkov, ki so v prodaji že dolgo.

• Za rezervne dele in dodatno opremo — MPN mora biti MPN samega dela, ne MPN nadrejenega izdelka, za katerega je namenjen. Če pošiljate tudi podatke o združljivosti, uporabite product_detail ali polja za opis.

Vpliv na uspešnost

• Združevanje zvezdic mnenj — Izdelki, ki so prek MPN pravilno povezani s katalogom, zbirajo mnenja z vsega spleta. Zvezdice mnenj merljivo povečajo CTR v Shopping rezultatih — odvisno od kategorije običajno za 10–25 %.

• Izboljšan položaj na dražbi — Izdelki s popolnimi nabori identifikatorjev (GTIN ali MPN in blagovna znamka) imajo na Googlovi dražbi višjo prioriteto pri ponudbah, kar pogosto pomeni nižji CPC za enak položaj.

• Upravičenost do primerjave cen — V funkcijah primerjave cen se prikažejo samo izdelki, ki jih Google lahko zanesljivo prepozna. MPN to omogoča za izdelke brez GTIN.

• Iskanja po MPN z dolgim repom — MPN v naslovu (v kategorijah, kjer je to smiselno) ujame iskanja po točno določeni številki dela, ki imajo običajno zelo visoko nakupno namero in nizko konkurenco — odličen ROAS.

Pogoste napake

• Pošiljanje notranjega SKU-ja kot MPN (SKU je notranji identifikator, ne številka dela proizvajalca).

• Izpuščen atribut blagovne znamke pri pošiljanju MPN (MPN je tako za ujemanje neuporaben).

• Splošne nadomestne vrednosti, kot so »N/A«, »brez« ali »000«, v polju MPN.

• GTIN/EAN v polju MPN in obratno (to sta z razlogom ločena atributa).

• Isti MPN nadrejenega izdelka za vse njegove različice, čeprav proizvajalec vsaki različici dodeli svoj MPN.

• Kataloška številka distributerja namesto dejanskega MPN proizvajalca.

Profesionalni nasveti

• Kjer je mogoče, uporabite podatke iz proizvajalčevih API-jev — Nekateri proizvajalci ponujajo API-je s podatki o izdelkih ali sodelujejo z agregatorji podatkov (npr. Akeneo, Syndigo, Salsify), ki vključujejo preverjene MPN-je. Če feed polnite iz teh virov, se pri velikem številu izdelkov izognete napakam ročnega vnosa MPN.

• Spremljajte opozorila o neujemanju MPN na zavihku »Potrebno je ukrepanje« — Zavihek »Potrebno je ukrepanje« v GMC-ju označi izdelke, pri katerih se poslani MPN ne ujema s pričakovanim MPN za navedeno kombinacijo blagovne znamke in GTIN. Ta opozorila kažejo na težave s kakovostjo podatkov, ki vplivajo na ujemanje s katalogom.

• Za avtomobilske dele: uporabite podatke o združljivosti ACES/PIES — Za avtomobilske dele obstaja panožni standardni format podatkov (ACES za združljivost z vozili, PIES za atribute izdelkov), ki vključuje preverjene MPN-je. Številni dobavitelji nadomestnih delov lahko zagotovijo izvoze ACES/PIES. Pri katalogih delov za vozila so ti podatki bistveno zanesljivejši od ročnega vnosa MPN.

• Preverjanje MPN vgradite v postopek priprave feeda — Napišite preprost validator, ki preveri dolžino MPN (1–70 znakov), zavrne znane nadomestne nize (»N/A«, »NONE«, »0000000000«) in označi sumljivo podvojene MPN-je pri različnih izdelkih. Če te napake ujamete že na začetku, preprečite, da bi se kakovost feeda pri velikem številu izdelkov poslabšala.