Atributo MPN [mpn] en Google Shopping: qué es el número de pieza del fabricante

¿Qué es el atributo MPN?

El atributo mpn (número de pieza del fabricante) contiene el identificador único que el fabricante asigna a un producto concreto dentro de su propio catálogo. Es uno de los tres identificadores de producto que usa Google (junto con gtin y brand) para emparejar tu producto con su catálogo global y reunir los datos de las distintas tiendas que venden el mismo artículo.

A diferencia del GTIN, que es un sistema de códigos de barras estandarizado en todo el mundo (EAN, UPC, ISBN), el MPN depende de cada fabricante: no hay un estándar común entre fabricantes. El MPN «CF226A» solo significa algo en el contexto de HP. Por eso el MPN casi siempre se envía junto con el atributo brand: marca + MPN forman un par de identificadores único que Google puede usar para emparejar el producto con su catálogo.

Especificaciones técnicas

Dónde se utiliza el MPN

• Emparejamiento con el catálogo de productos: Google usa MPN + marca para identificar el producto exacto y emparejarlo con su grafo interno de conocimiento de productos. Así puede mostrar resultados más completos y agregar reseñas incluso en productos sin GTIN.

• Agregación de reseñas: cuando Google identifica con seguridad un producto mediante MPN + marca, reúne las reseñas de toda la web (Google Shopping, webs de reseñas de terceros y reseñas de tiendas) en una única valoración del producto.

• Comparación de precios: los productos bien identificados (mediante MPN o GTIN) pueden aparecer en las funciones de comparación de precios de Google, donde tu precio se muestra junto al de otras tiendas que venden el mismo artículo.

• Prioridad en la subasta: los productos con todos los identificadores (GTIN y/o MPN + marca) tienen más prioridad en las subastas de Shopping que los que tienen identificadores incompletos.

• Calidad de las fichas gratuitas: en las fichas gratuitas de la pestaña Shopping, lo bien identificado que esté el producto influye directamente en su posición. Cuando no hay GTIN, el MPN hace que la identificación sea más fiable.

MPN, SKU y GTIN: cuándo usar cada uno

Reglas

• Usa el número de pieza exacto del fabricante: no lo inventes ni lo modifiques.

• Envía siempre brand junto con mpn: el MPN por sí solo no es un identificador único a nivel mundial.

• No uses tu SKU interno, tu código de barras ni tu número de inventario como MPN.

• Para productos con un GTIN válido: el GTIN tiene prioridad. Envía los dos si los tienes, pero GTIN + marca es una combinación de identificadores más sólida.

• Si un producto no tiene MPN: omite el campo (no uses valores de relleno como «N/A» o «ninguno»).

• Si un producto no tiene GTIN ni MPN: establece identifier_exists en false.

• No reutilices el mismo MPN para diferentes variantes: cada variante física debe tener su propio MPN si el fabricante asigna números de pieza distintos por variante.

Prácticas recomendadas

• Acompaña siempre el MPN de la marca: el MPN solo le da a Google un identificador incompleto. Marca + MPN forman un identificador completo para emparejar el producto con el catálogo.

• Obtén los MPN del fabricante: no te fíes de cómo etiquetó la pieza un distribuidor o un proveedor anterior. Compruébalo siempre en la documentación oficial del fabricante o en la página del producto.

• Incluye el MPN en el título para productos B2B e industriales: los compradores de piezas de repuesto, componentes y suministros industriales suelen buscar directamente por MPN. Si pones el MPN tanto en el campo mpn como en title, captas estas búsquedas directas por MPN, que tienen mucha intención de compra.

• Mantén limpio el mapeo de MPN en tu PIM: los MPN pueden cambiar cuando los fabricantes renuevan sus líneas de producto. Contrasta periódicamente tus datos de MPN con los catálogos de los fabricantes, sobre todo en las líneas de producto que llevan años a la venta.

• Para piezas de repuesto y accesorios: el MPN debe ser el de la propia pieza, no el del producto en el que se monta. Si también envías información de compatibilidad, usa el campo product_detail o la descripción.

Impacto en el rendimiento

• Estrellas de valoración agregadas: los productos bien emparejados mediante el MPN acumulan reseñas de toda la web. Las estrellas aumentan de forma medible el CTR en los resultados de Shopping, normalmente entre un 10 y un 25% según la categoría.

• Mejora de la posición en la subasta: los productos con todos los identificadores (GTIN o MPN + marca) tienen más prioridad en la subasta de Google, lo que a menudo se traduce en un CPC más bajo para la misma posición.

• Acceso a la comparación de precios: solo los productos que Google identifica con certeza aparecen en las funciones de comparación de precios. En productos sin GTIN, el MPN lo hace posible.

• Búsquedas de MPN de cola larga: incluir el MPN en el título (en las categorías en que tiene sentido) capta las búsquedas por ese número de pieza concreto, que suelen tener una intención de compra muy alta y poca competencia: un ROAS excelente.

Errores comunes

• Enviar tu SKU interno como MPN (el SKU es un identificador interno, no un número de pieza del fabricante).

• Omitir el atributo de marca al enviar el MPN (sin él, el MPN no sirve para emparejar).

• Usar un valor de relleno genérico como «N/A», «ninguno» o «000» en el campo MPN.

• Usar el GTIN/EAN en el campo MPN y viceversa (si son atributos distintos, es por algo).

• Reutilizar el MPN del producto principal para todas sus variantes cuando el fabricante asigna MPN distintos por variante.

• Usar el número de catálogo del distribuidor en lugar del MPN real del fabricante.

Consejos profesionales

• Usa los datos de la API del fabricante si existen: algunos fabricantes ofrecen API de datos de producto o trabajan con agregadores de datos (por ejemplo, Akeneo, Syndigo, Salsify) que incluyen MPN verificados. Alimentar el feed desde estas fuentes elimina, a gran escala, los errores de introducir los MPN a mano.

• Revisa en «Requiere atención» (antes «Diagnóstico») los avisos de MPN que no coincide: esta pestaña de GMC marca los productos cuyo MPN no coincide con el que se espera para la combinación de marca + GTIN declarada. Estos avisos señalan problemas de calidad de datos que afectan al emparejamiento con el catálogo.

• Para piezas de automoción: utiliza datos de compatibilidad ACES/PIES: las piezas de automoción tienen un formato de datos estándar del sector (ACES para la compatibilidad, PIES para los atributos del producto) que incluye MPN validados. Muchos proveedores de recambios pueden facilitar exportaciones ACES/PIES. En catálogos de piezas de vehículos, estos datos son mucho más fiables que introducir los MPN a mano.

• Integra la validación de MPN en tu flujo de generación del feed: escribe un validador sencillo que compruebe la longitud del MPN (1-70 caracteres), rechace los valores de relleno conocidos («N/A», «NONE», «0000000000») y marque los MPN sospechosamente repetidos en productos distintos. Si lo detectas en origen, la calidad del feed no se deteriora a medida que crece el catálogo.