MPN [mpn] in Google Shopping: onderdeelnummers van fabrikanten uitgelegd

Wat is het kenmerk MPN?

Het kenmerk mpn (Manufacturer Part Number) bevat de unieke ID die de fabrikant aan een product toekent om dat specifieke product in de eigen catalogus te identificeren. Het is een van de drie productidentificaties die Google gebruikt — naast gtin en brand — om je vermelding te koppelen aan de wereldwijde productcatalogus en gegevens te bundelen van meerdere verkopers die hetzelfde artikel aanbieden.

Anders dan de GTIN, een wereldwijd gestandaardiseerd barcodesysteem (EAN, UPC, ISBN), zijn MPN’s per fabrikant bepaald — er bestaat geen standaard die voor alle fabrikanten geldt. De MPN “CF226A” betekent alleen iets in de context van HP. Daarom wordt de MPN bijna altijd samen met het kenmerk brand ingediend: brand + MPN vormen samen een uniek identificatiepaar dat Google kan gebruiken voor catalogusmatching.

Technische specificaties

Waar MPN wordt gebruikt

• Catalogusmatching — Google gebruikt MPN + brand om het exacte product te identificeren en te koppelen aan de eigen productkennisgrafiek. Dat maakt rijkere vermeldingen en gebundelde reviews mogelijk, ook voor producten zonder GTIN.

• Reviews bundelen — Kan Google een product via MPN + brand met zekerheid identificeren, dan bundelt het reviews van het hele web — Google Shopping, externe reviewsites en verkopersreviews — tot één beoordeling voor het product.

• Prijsvergelijking — Producten die nauwkeurig zijn geïdentificeerd (via MPN of GTIN), komen in aanmerking voor de prijsvergelijkingsfuncties van Google, waar je prijs naast die van andere verkopers van hetzelfde artikel staat.

• Prioriteit in de veiling — Producten met een complete set identificaties (GTIN en/of MPN + brand) krijgen in Shopping-veilingen meer prioriteit dan producten met onvolledige identificaties.

• Kwaliteit van gratis vermeldingen — Bij gratis vermeldingen op het tabblad Shopping heeft de kwaliteit van de productidentificatie direct invloed op de ranking. De MPN maakt de identificatie betrouwbaarder als er geen GTIN is.

MPN versus SKU versus GTIN — wanneer gebruik je wat?

Regels

• Gebruik het exacte onderdeelnummer van de fabrikant — verzin het niet en pas het niet aan

• Dien altijd brand in naast mpn — een MPN alleen is geen wereldwijd unieke identificatie

• Gebruik je interne SKU, barcode of voorraadnummer niet als MPN

• Voor producten met een geldige GTIN: de GTIN gaat voor. Dien beide in als je ze hebt, maar GTIN + brand is de sterkere combinatie.

• Heeft een product geen MPN: laat het veld weg (geen opvulwaarden zoals “N/A” of “geen”)

• Heeft een product geen GTIN en geen MPN: stel identifier_exists in op false

• Gebruik niet dezelfde MPN voor verschillende varianten — elke fysieke variant hoort een eigen MPN te hebben als de fabrikant per variant een ander onderdeelnummer toekent

Best practices

• Combineer MPN altijd met brand — Met alleen een MPN heeft Google een onvolledige identificatie. Brand + MPN vormen samen een volwaardige identificatie voor catalogusmatching.

• Haal MPN’s bij de fabrikant vandaan — Ga niet af op hoe een distributeur of eerdere leverancier het onderdeel heeft gelabeld. Controleer altijd de officiële documentatie of productpagina van de fabrikant.

• Zet de MPN in de titel bij B2B- en industriële producten — Kopers van reserveonderdelen, componenten en industriële benodigdheden zoeken vaak rechtstreeks op MPN. Met de MPN in zowel het veld mpn als de title vang je deze directe MPN-zoekopdrachten met hoge koopintentie op.

• Houd de MPN-mapping in je PIM zuiver — MPN’s kunnen veranderen als fabrikanten productlijnen vernieuwen. Controleer je MPN-gegevens regelmatig aan de hand van de catalogi van fabrikanten, vooral bij productlijnen die al lang lopen.

• Bij reserveonderdelen en accessoires — De MPN moet de eigen MPN van het onderdeel zijn, niet die van het hoofdproduct waar het op past. Wil je ook compatibiliteitsinformatie meegeven, gebruik dan product_detail of de beschrijving.

Impact op prestaties

• Gebundelde reviewsterren — Producten die via de MPN correct zijn gekoppeld, verzamelen reviews van het hele web. Reviewsterren verhogen de CTR in Shopping-resultaten aantoonbaar — doorgaans met 10–25%, afhankelijk van de categorie.

• Betere positie in de veiling — Producten met een complete set identificaties (GTIN of MPN + brand) krijgen meer prioriteit in de veiling van Google, wat vaak een lagere CPC voor een vergelijkbare positie oplevert.

• Geschikt voor prijsvergelijking — Alleen producten die Google met zekerheid kan identificeren, verschijnen in prijsvergelijkingsfuncties. De MPN maakt dat mogelijk voor producten zonder GTIN.

• Longtailzoekopdrachten op MPN — Met de MPN in de titel (in categorieën waar dat past) vang je zoekopdrachten naar het specifieke onderdeelnummer op. Die hebben doorgaans een zeer hoge koopintentie en weinig concurrentie — uitstekend voor je ROAS.

Veelgemaakte fouten

• Je interne SKU als MPN indienen (een SKU is een interne ID, geen onderdeelnummer van de fabrikant)

• Het kenmerk brand weglaten als je een MPN indient (dan is de MPN waardeloos voor matching)

• Een algemene opvulwaarde zoals “N/A”, “geen” of “000” in het veld MPN zetten

• De GTIN/EAN in het veld MPN zetten of andersom (het zijn niet voor niets aparte kenmerken)

• De MPN van het hoofdproduct voor alle varianten hergebruiken terwijl de fabrikant per variant een eigen MPN toekent

• Het catalogusnummer van de distributeur gebruiken in plaats van de echte MPN van de fabrikant

Pro-tips

• Gebruik productdata-API’s van fabrikanten als die er zijn — Sommige fabrikanten bieden API’s voor productgegevens aan of werken samen met data-aggregators (bijv. Akeneo, Syndigo, Salsify) die geverifieerde MPN’s leveren. Voed je feed vanuit die bronnen, dan voorkom je op grote schaal fouten door handmatige MPN-invoer.

• Houd waarschuwingen over afwijkende MPN’s in “Vereist aandacht” in de gaten — Het tabblad “Vereist aandacht” in GMC markeert producten waarvan de ingediende MPN niet overeenkomt met de verwachte MPN voor de opgegeven combinatie van brand + GTIN. Deze waarschuwingen wijzen op problemen met de gegevenskwaliteit die de catalogusmatching raken.

• Voor auto-onderdelen: gebruik compatibiliteitsdata in ACES/PIES — Voor auto-onderdelen bestaat een branchestandaard voor gegevens (ACES voor pasvorm, PIES voor productkenmerken) met gevalideerde MPN’s. Veel leveranciers van aftermarketonderdelen kunnen ACES/PIES-exports leveren. Voor catalogi met voertuigonderdelen zijn die gegevens veel betrouwbaarder dan handmatig ingevoerde MPN’s.

• Bouw MPN-validatie in je feedpipeline in — Schrijf een eenvoudige validator die de lengte van de MPN controleert (1–70 tekens), bekende opvulwaarden weigert (“N/A”, “NONE”, “0000000000”) en verdachte dubbele MPN’s bij verschillende producten markeert. Door dit vroeg in de keten af te vangen, voorkom je dat de feedkwaliteit op grote schaal achteruitgaat.