MPN [mpn] in Google Shopping: Herstellerteilenummern erklärt

Was ist das Attribut MPN?

Das Attribut mpn (Manufacturer Part Number) enthält die eindeutige Kennung, die der Hersteller eines Produkts vergibt, um genau dieses Produkt in seinem eigenen Katalog zu bezeichnen. Sie ist eine von drei Produktkennzeichnungen, die Google – neben gtin und brand – nutzt, um Ihr Produkt mit seinem globalen Produktkatalog abzugleichen und Daten mehrerer Händler zusammenzuführen, die denselben Artikel verkaufen.

Anders als die GTIN, ein weltweit standardisiertes Barcode-System (EAN, UPC, ISBN), ist die MPN herstellerspezifisch – eine herstellerübergreifende Standardisierung gibt es nicht. Die MPN „CF226A“ hat nur im Zusammenhang mit HP eine Bedeutung. Deshalb wird die MPN fast immer zusammen mit dem Attribut brand übermittelt: Marke und MPN bilden gemeinsam ein eindeutiges Kennzeichnungspaar, das Google für den Katalogabgleich nutzen kann.

Technische Spezifikationen

Wo die MPN verwendet wird

• Abgleich mit dem Produktkatalog — Google identifiziert über MPN und Marke das genaue Produkt und gleicht es mit dem eigenen Knowledge Graph für Produkte ab. Das ermöglicht aussagekräftigere Produktdarstellungen und gebündelte Rezensionen auch für Produkte ohne GTIN.

• Bündelung von Rezensionen — Kann Google ein Produkt über MPN und Marke sicher identifizieren, fasst es Rezensionen aus dem gesamten Web – Google Shopping, externe Bewertungsportale und Händlerbewertungen – zu einer einheitlichen Bewertung des Produkts zusammen.

• Preisvergleich — Eindeutig identifizierte Produkte (über MPN oder GTIN) können in den Preisvergleichsfunktionen von Google erscheinen, wo Ihr Preis neben den Preisen anderer Händler für denselben Artikel angezeigt wird.

• Priorität in der Auktion — Produkte mit vollständigen Kennzeichnungen (GTIN und/oder MPN + Marke) erhalten in Shopping-Auktionen eine höhere Priorität als Produkte mit unvollständigen Kennzeichnungen.

• Qualität kostenloser Produkteinträge — Bei kostenlosen Produkteinträgen im Shopping-Tab wirkt sich die Qualität der Produktidentifikation direkt auf das Ranking aus. Fehlt die GTIN, lässt sich das Produkt mit der MPN sicherer identifizieren.

MPN vs. SKU vs. GTIN – was wann verwenden?

Regeln

• Verwenden Sie exakt die Teilenummer des Herstellers – erfinden oder verändern Sie sie nicht

• Übermitteln Sie brand immer zusammen mit mpn – die MPN allein ist keine weltweit eindeutige Kennzeichnung

• Verwenden Sie nicht Ihre interne SKU, einen Barcode oder Ihre Lagernummer als MPN

• Für Produkte mit gültiger GTIN: Die GTIN hat Vorrang. Übermitteln Sie beide, wenn vorhanden – GTIN + Marke ist aber die stärkere Kombination.

• Hat ein Produkt keine MPN, lassen Sie das Feld weg (keine Platzhalterwerte wie „N/A“ oder „none“)

• Hat ein Produkt weder GTIN noch MPN, setzen Sie identifier_exists auf false

• Verwenden Sie nicht dieselbe MPN für verschiedene Varianten – jede physische Variante sollte ihre eigene MPN haben, wenn der Hersteller für jede Variante eine eigene Teilenummer vergibt

Best Practices

• Kombinieren Sie die MPN immer mit der Marke — Die MPN allein ist für Google eine unvollständige Kennzeichnung. Erst Marke und MPN zusammen ergeben eine vollständige Kennzeichnung für den Katalogabgleich.

• Beziehen Sie MPNs direkt vom Hersteller — Verlassen Sie sich nicht darauf, wie ein Distributor oder früherer Lieferant das Teil bezeichnet hat. Prüfen Sie die MPN immer anhand der offiziellen Dokumentation oder der Produktseite des Herstellers.

• Nehmen Sie die MPN bei B2B- und Industrieprodukten in den Titel auf — Käufer von Ersatzteilen, Komponenten und Industriebedarf suchen oft direkt nach der MPN. Steht die MPN sowohl im Feld mpn als auch im title, erreichen Sie diese direkten MPN-Suchanfragen mit hoher Kaufabsicht.

• Pflegen Sie eine saubere MPN-Zuordnung in Ihrem PIM — MPNs können sich ändern, wenn Hersteller ihre Produktlinien überarbeiten. Gleichen Sie Ihre MPN-Daten regelmäßig mit den Herstellerkatalogen ab, besonders bei Produktlinien, die schon lange im Sortiment sind.

• Bei Ersatzteilen und Zubehör — Verwenden Sie die eigene MPN des Teils, nicht die MPN des Produkts, zu dem es passt. Wenn Sie zusätzlich Angaben zur Kompatibilität übermitteln, nutzen Sie dafür product_detail oder die Beschreibung.

Auswirkungen auf die Performance

• Gebündelte Bewertungssterne — Produkte, die über die MPN korrekt zugeordnet sind, sammeln Rezensionen aus dem gesamten Web. Bewertungssterne steigern die Klickrate (CTR) in Shopping-Ergebnissen messbar – je nach Kategorie typischerweise um 10–25%.

• Bessere Position in der Auktion — Produkte mit vollständigen Kennzeichnungen (GTIN oder MPN + Marke) erhalten in der Auktion von Google eine höhere Gebotspriorität, was sich oft in einem niedrigeren CPC bei gleicher Position niederschlägt.

• Zugang zum Preisvergleich — Nur Produkte, die Google eindeutig identifizieren kann, erscheinen in Preisvergleichsfunktionen. Bei Produkten ohne GTIN macht die MPN das möglich.

• Long-Tail-Suchanfragen nach der MPN — Steht die MPN im Titel (in den passenden Kategorien), erreichen Sie Suchanfragen nach genau dieser Teilenummer. Sie zeigen meist eine sehr hohe Kaufabsicht bei geringem Wettbewerb – ideal für einen starken ROAS.

Häufige Fehler

• Die interne SKU als MPN übermitteln (die SKU ist eine interne Kennung, keine Teilenummer des Herstellers)

• Das Attribut brand weglassen, wenn die MPN übermittelt wird (die MPN ist dann für den Abgleich wertlos)

• Einen allgemeinen Platzhalterwert wie „N/A“, „none“ oder „000“ im MPN-Feld verwenden

• Die GTIN/EAN ins MPN-Feld eintragen und umgekehrt (es sind nicht ohne Grund getrennte Attribute)

• Die MPN des Hauptprodukts für alle Varianten wiederverwenden, obwohl der Hersteller für jede Variante eine eigene MPN vergibt

• Die Katalognummer des Distributors statt der tatsächlichen MPN des Herstellers verwenden

Profi-Tipps

• Nutzen Sie Herstellerdaten per API, wo verfügbar — Einige Hersteller stellen Produktdaten-APIs bereit oder arbeiten mit Datenaggregatoren (z. B. Akeneo, Syndigo, Salsify) zusammen, die verifizierte MPNs liefern. Wenn Sie Ihren Feed aus diesen Quellen speisen, vermeiden Sie Fehler bei der manuellen Erfassung von MPNs – auch bei großen Sortimenten.

• Behalten Sie Warnungen zu MPN-Abweichungen im Tab „Maßnahme erforderlich“ im Blick — Der Tab „Maßnahme erforderlich“ in GMC markiert Produkte, bei denen die übermittelte MPN nicht zu der MPN passt, die für die angegebene Kombination aus Marke und GTIN erwartet wird. Solche Warnungen weisen auf Probleme mit der Datenqualität hin, die den Katalogabgleich beeinträchtigen.

• Bei Kfz-Teilen: Nutzen Sie ACES/PIES-Kompatibilitätsdaten — Für Kfz-Teile gibt es ein branchenübliches Datenformat (ACES für die Fahrzeugzuordnung, PIES für Produktattribute), das validierte MPNs enthält. Viele Anbieter von Nachrüst- und Ersatzteilen können ACES/PIES-Exporte bereitstellen. Für Kataloge mit Fahrzeugteilen sind diese Daten deutlich zuverlässiger als manuell erfasste MPNs.

• Bauen Sie eine MPN-Validierung in Ihre Feed-Pipeline ein — Schreiben Sie einen einfachen Validator, der die Länge der MPN prüft (1–70 Zeichen), bekannte Platzhalter („N/A“, „NONE“, „0000000000“) ablehnt und verdächtige Dubletten – dieselbe MPN bei verschiedenen Produkten – markiert. Wer solche Fehler früh abfängt, verhindert, dass die Feedqualität bei großen Sortimenten schleichend sinkt.