MPN [mpn] Google Shoppingissa: näin valmistajan osanumero toimii

Mikä MPN-määrite on?

mpn (Manufacturer Part Number) -määritteessä on valmistajan antama yksilöllinen tunniste, jolla valmistaja erottaa tuotteen omassa valikoimassaan. Se on yksi kolmesta tuotetunnisteesta, joita Google käyttää – gtin- ja brand-määritteiden ohella – yhdistääkseen listauksesi maailmanlaajuiseen tuotetietokantaansa ja koostaakseen tiedot kaikilta samaa tuotetta myyviltä kauppiailta.

Toisin kuin GTIN-koodi, joka on maailmanlaajuisesti standardoitu viivakoodijärjestelmä (EAN, UPC, ISBN), MPN-koodi on valmistajakohtainen – valmistajien yhteistä standardia ei ole. Sama MPN-koodi ”CF226A” tarkoittaa jotain vain HP:n tuotteissa. Siksi MPN-koodi lähetetään lähes aina yhdessä brand-määritteen kanssa: brändi ja MPN-koodi muodostavat yhdessä yksilöllisen tunnisteparin, jonka avulla Google voi yhdistää tuotteen tuotetietokantaansa.

Tekniset tiedot

Mihin MPN-koodia käytetään

• Tuotteen yhdistäminen tuotetietokantaan – Google tunnistaa tarkan tuotteen MPN-koodin ja brändin avulla ja yhdistää sen sisäiseen tuotetietoverkkoonsa. Näin myös tuotteet, joilla ei ole GTIN-koodia, voivat saada monipuolisemmat listaukset ja koottuja arvosteluja.

• Arvostelujen kokoaminen – Kun Google tunnistaa tuotteen luotettavasti MPN-koodin ja brändin perusteella, se kokoaa arvostelut eri puolilta verkkoa – Google Shoppingista, ulkopuolisilta arvostelusivustoilta ja kauppiaiden omista arvosteluista – yhdeksi tuotearvioksi.

• Hintavertailu – Tarkasti tunnistetut tuotteet (MPN- tai GTIN-koodin avulla) voivat näkyä Googlen hintavertailutoiminnoissa, joissa hintasi näytetään muiden samaa tuotetta myyvien kauppiaiden rinnalla.

• Etusija huutokaupassa – Tuotteet, joilla on täydelliset tunnistetiedot (GTIN- ja/tai MPN-koodi + brändi), saavat Shopping-huutokaupoissa korkeamman prioriteetin kuin tuotteet, joiden tunnistetiedot ovat puutteelliset.

• Maksuttomien listausten laatu – Shopping-välilehden maksuttomissa listauksissa tuotteen tunnistamisen laatu vaikuttaa suoraan sijoitukseen. MPN-koodi tekee tunnistamisesta varmempaa silloin, kun GTIN-koodi puuttuu.

MPN, SKU vai GTIN – milloin mitäkin

Säännöt

• Käytä valmistajan osanumeroa täsmälleen sellaisenaan – älä keksi tai muokkaa sitä

• Lähetä aina brand yhdessä mpn-määritteen kanssa – pelkkä MPN-koodi ei ole maailmanlaajuisesti yksilöllinen tunniste

• Älä käytä MPN-koodina sisäistä SKU:ta, viivakoodia tai varastonumeroa

• Jos tuotteella on kelvollinen GTIN-koodi, GTIN on etusijalla. Lähetä molemmat, jos ne ovat saatavilla, mutta GTIN-koodi + brändi on vahvempi tunnisteyhdistelmä.

• Jos tuotteella ei ole MPN-koodia, jätä kenttä pois (älä käytä täyttöarvoja, kuten ”N/A” tai ”none”)

• Jos tuotteella ei ole GTIN- eikä MPN-koodia, aseta identifier_exists-määritteen arvoksi false

• Älä käytä samaa MPN-koodia eri tuoteversioilla – jokaisella fyysisellä tuoteversiolla pitää olla oma MPN-koodinsa, jos valmistaja antaa versioille eri osanumerot

Parhaat käytännöt

• Lähetä MPN-koodi aina brändin kanssa – Pelkkä MPN-koodi on Googlelle puutteellinen tunniste. Brändi ja MPN-koodi yhdessä muodostavat täydellisen tunnisteen, jolla tuote voidaan yhdistää tuotetietokantaan.

• Hae MPN-koodit valmistajalta – Älä luota siihen, miten jakelija tai aiempi tavarantoimittaja on osan merkinnyt. Tarkista koodi aina valmistajan virallisesta dokumentaatiosta tai tuotesivulta.

• Lisää MPN-koodi tuotenimeen B2B- ja teollisuustuotteissa – Varaosien, komponenttien ja teollisuustarvikkeiden ostajat hakevat usein suoraan MPN-koodilla. Kun MPN-koodi on sekä mpn-kentässä että title-määritteessä, tavoitat nämä suorat MPN-haut, joiden ostoaikomus on korkea.

• Pidä MPN-koodien vastaavuudet siistinä PIM-järjestelmässäsi – MPN-koodit voivat muuttua, kun valmistaja uudistaa tuotesarjojaan. Tarkista MPN-tietosi säännöllisesti valmistajien tuotetietoja vasten, erityisesti pitkään myynnissä olleissa tuotesarjoissa.

• Varaosat ja tarvikkeet – MPN-koodin pitää olla osan oma MPN-koodi, ei sen päätuotteen koodi, johon osa sopii. Jos lähetät myös yhteensopivuustietoja, käytä product_detail-määritettä tai tuotekuvausta.

Vaikutus tuloksiin

• Arvostelutähdet – MPN-koodin avulla oikein yhdistetyt tuotteet keräävät arvosteluja eri puolilta verkkoa. Arvostelutähdet nostavat CTR:ää Shopping-tuloksissa mitattavasti – kategoriasta riippuen tyypillisesti 10–25 %.

• Parempi sijoitus huutokaupassa – Tuotteet, joilla on täydelliset tunnistetiedot (GTIN- tai MPN-koodi + brändi), saavat Googlen huutokaupassa korkeamman prioriteetin, mikä tarkoittaa usein matalampaa CPC:tä samasta sijainnista.

• Pääsy hintavertailuun – Hintavertailutoiminnoissa näkyvät vain tuotteet, jotka Google pystyy tunnistamaan varmasti. MPN-koodi tekee tämän mahdolliseksi tuotteille, joilla ei ole GTIN-koodia.

• Pitkän hännän MPN-haut – Kun MPN-koodi on tuotenimessä (soveltuvissa kategorioissa), tavoitat haut, joissa käytetään juuri kyseistä osanumeroa. Niissä ostoaikomus on yleensä erittäin korkea ja kilpailu vähäistä – erinomainen ROAS.

Yleiset virheet

• Sisäinen SKU lähetetään MPN-koodina (SKU on kaupan sisäinen tunniste, ei valmistajan osanumero)

• Brändi jätetään pois MPN-koodin rinnalta (silloin MPN-koodista ei ole hyötyä tunnistamisessa)

• MPN-kentässä on yleinen täyttöarvo, kuten ”N/A”, ”none” tai ”000”

• GTIN- tai EAN-koodi on MPN-kentässä tai päinvastoin (määritteet ovat erillisiä syystä)

• Päätuotteen MPN-koodia käytetään kaikilla sen tuoteversioilla, vaikka valmistaja antaa versioille omat MPN-koodit

• Valmistajan varsinaisen MPN-koodin sijaan käytetään jakelijan omaa tuotenumeroa

Ammattilaisen vinkit

• Käytä valmistajan rajapintoja, jos niitä on – Osa valmistajista tarjoaa tuotetietorajapintoja tai tekee yhteistyötä tuotetietopalvelujen (esim. Akeneo, Syndigo, Salsify) kanssa, joiden tiedoissa on tarkistetut MPN-koodit. Kun haet tiedot näistä lähteistä, käsin syötetyt MPN-virheet poistuvat suurissakin valikoimissa.

• Seuraa MPN-ristiriitoja koskevia varoituksia ”Tarvitsee huomiota” -välilehdellä – GMC:n ”Tarvitsee huomiota” -välilehti merkitsee tuotteet, joiden lähetetty MPN-koodi ei vastaa ilmoitetun brändin ja GTIN-koodin yhdistelmälle odotettua MPN-koodia. Varoitukset kertovat tietojen laatuongelmista, jotka haittaavat tuotteen yhdistämistä tuotetietokantaan.

• Autonvaraosat: käytä ACES/PIES-yhteensopivuustietoja – Autonvaraosille on alan standardoitu tietomuoto (ACES sopivuustiedoille, PIES tuoteominaisuuksille), jossa on tarkistetut MPN-koodit. Monet jälkimarkkinaosien toimittajat pystyvät toimittamaan ACES/PIES-tiedostot. Nämä tiedot ovat ajoneuvojen varaosavalikoimissa huomattavasti luotettavampia kuin käsin syötetyt MPN-koodit.

• Rakenna MPN-tarkistus osaksi syötteen tuotantoketjua – Kirjoita yksinkertainen tarkistin, joka tarkistaa MPN-koodin pituuden (1–70 merkkiä), hylkää tunnetut täyttöarvot (”N/A”, ”NONE”, ”0000000000”) ja merkitsee epäilyttävät, eri tuotteilla toistuvat MPN-koodit. Kun virheet pysäytetään jo alkuvaiheessa, syötteen laatu ei heikkene suurissakaan valikoimissa.