Titel [title] in Google Shopping: vereisten, best practices en voorbeelden

Wat is het kenmerk Titel?

Het kenmerk title is de productnaam die in de resultaten van Google Shopping wordt getoond. Het is het allerbelangrijkste kenmerk in je feed: het bepaalt direct voor welke zoekopdrachten je product verschijnt, hoe je advertentie in de veiling scoort en of shoppers klikken.

Een SEO-titeltag op je website schrijf je tegelijk voor mensen en zoekmachines, maar een Shopping-titel bouw je in de eerste plaats op voor het productmatchingsalgoritme van Google. Google haalt gestructureerde signalen uit je titel (merk, producttype, kleur, maat) en gebruikt die om je product aan de juiste zoekopdrachten te koppelen.

Technische specificaties

Waar de titel wordt weergegeven

• Google Shopping-advertenties — Belangrijkste producttekst, afgekapt bij ~70 tekens op desktop

• Gratis vermeldingen — Volledige titel zichtbaar op het tabblad Shopping

• Dynamische remarketing — Titel getoond in display-advertenties voor remarketing

• Google Afbeeldingen — Als producten in de zoekresultaten voor afbeeldingen verschijnen

Regels (wat Google handhaaft)

• Niet volledig in hoofdletters — Overmatig gebruik van hoofdletters is in strijd met het redactionele beleid. Schrijf met gewone hoofdletters en kleine letters.

• Geen promotietekst — “Gratis verzending”, “50% KORTING” en “Beste prijs” zijn in titels niet toegestaan. Gebruik daarvoor het kenmerk promotion_id.

• Geen prijs in de titel — De prijs hoort in het kenmerk price, niet in de titel.

• Moet overeenkomen met de landingspagina — De titel moet het product op de landingspagina correct beschrijven.

• Geen anderstalige tekens — De taal van de titel moet overeenkomen met het doelland van de feed.

• Geen zoekwoorden stapelen — Hetzelfde zoekwoord meerdere keren herhalen wordt gesignaleerd.

Best practices (wat de best presterende adverteerders doen)

Formule voor de titelopbouw

De optimale opbouw van een titel verschilt per productcategorie:

• Kleding: Merk + Geslacht + Producttype + Kleur + Maat + Materiaal

• Elektronica: Merk + Model + Producttype + Belangrijkste specificatie + Kleur

• Huis en tuin: Merk + Producttype + Materiaal + Afmetingen + Stijl

• Beauty: Merk + Productlijn + Producttype + Maat/Inhoud + Variant

• Voeding en supplementen: Merk + Productnaam + Smaak/Variant + Maat/Aantal

De regel van 70 tekens

Google kapt titels op verschillende lengtes af. Zet de belangrijkste zoekwoorden in de eerste 70 tekens. Stop de merknaam of het producttype niet achteraan weg. Op mobiel zijn slechts ~50 tekens zichtbaar, dus voor mobiele Shopping-advertenties moeten je merk en het belangrijkste producttype allebei binnen 50 tekens staan.

Voorbeelden

Impact op prestaties

Geen enkel afzonderlijk kenmerk heeft zoveel invloed op je Shopping-prestaties als de titel:

• Matching met zoekopdrachten — Google gebruikt de zoekwoorden in de titel om producten aan zoekopdrachten te koppelen. Ontbrekende zoekwoorden = gemiste vertoningen.

• Klikfrequentie — Beschrijvende titels die aansluiten op de zoekintentie krijgen meer klikken. Vage titels worden overgeslagen.

• Matching met zoekopdrachten — Shopping-advertenties hebben geen kwaliteitsscore op zoekwoordniveau; bij welke zoekopdrachten een product kan verschijnen, hangt sterk af van hoe goed titel en zoekopdracht op elkaar aansluiten.

• Gebruikelijke verbetering — Alleen al het optimaliseren van titels levert volgens A/B-tests in de branche doorgaans 15-40% hogere CTR op.

Veelgemaakte fouten

• De generieke titel van de fabrikant overnemen zonder kenmerken toe te voegen

• Geen merknaam in de titel (een van de kenmerken waarop het meest wordt gezocht)

• Dezelfde titel voor alle kleur- en maatvarianten — elke variant heeft een eigen titel nodig

• Te korte titel (minder dan 40 tekens = gemiste zoekwoordkansen)

• Zoekwoorden stapelen (“schoenen” 3 keer herhalen)

• Het merk achteraan in de titel wegstoppen — het hoort vooraan

• Merknamen van concurrenten in titels gebruiken (beleidsschending)

Pro-tips

• Spit je zoektermenrapport door — Bekijk in Google Ads welke zoekopdrachten het best converteren. Staan goed converterende termen niet in je titels, voeg ze dan toe. Geen enkele titeloptimalisatie levert meer ROI op.

• Gebruik aanvullende feeds om titels in bulk bij te werken — In plaats van je volledige productfeed opnieuw te genereren, gebruik je een aanvullende feed met alleen de kolommen id + title. Zo werk je titels snel bij zonder je primaire feed aan te raken.

• A/B-test titelstructuren per categorie — Met de functie voor titelexperimenten in Google Merchant Center (in sommige accounts beschikbaar) test je twee titelopbouwen tegen elkaar. Ook zonder die functie kun je testen: verdeel vergelijkbare producten in twee groepen en volg de CTR 2-4 weken.

• Seizoensgebonden titelupdates werken — Toevoegingen als “voor kerst”, “Zomer 2026” of “back to school” kunnen de relevantie verhogen bij seizoenspieken in het zoekvolume. Automatiseer dit met feedregels in plaats van titels met de hand aan te passen.