Titel [title] i Google Shopping: krav, bästa praxis och exempel

Vad är attributet title?

Attributet title är produktnamnet som visas i sökresultaten i Google Shopping. Det är det enskilt viktigaste attributet i din feed – det avgör direkt vilka sökfrågor din produkt visas för, hur din annons rankas i auktionen och om köpare klickar.

Till skillnad från title-taggen för SEO på en webbplats (som skrivs för både människor och sökmotorer) måste Shopping-titeln i första hand byggas upp för Googles algoritm för produktmatchning. Google hämtar strukturerade signaler ur din titel – varumärke, produkttyp, färg, storlek – och använder dem för att matcha din produkt mot rätt sökfrågor.

Tekniska specifikationer

Var titeln visas

• Google Shopping-annonser – produktens huvudtext, kortas av vid ~70 tecken på dator

• Kostnadsfria listningar – hela titeln visas på Shopping-fliken

• Dynamisk remarketing – titeln visas i displayannonser för remarketing

• Google Bilder – när produkter visas i bildsökresultat

Regler (som Google tillämpar)

• Inga VERSALER – överdriven användning av versaler bryter mot den redaktionella policyn. Skriv med vanliga versaler och gemener.

• Ingen reklamtext – ”Fri frakt”, ”50 % rabatt”, ”Bästa pris” är inte tillåtna i titlar. Använd attributet promotion_id i stället.

• Inget pris i titeln – priset hör hemma i attributet price, inte i titeln.

• Måste stämma med målsidan – titeln ska korrekt beskriva produkten på målsidan.

• Inga utländska tecken – titeln måste vara på språket i feedens målland.

• Ingen överdriven sökordsanvändning – att upprepa samma sökord flera gånger flaggas.

Bästa praxis (vad de bästa gör)

Formel för titelstruktur

Den optimala titelstrukturen varierar beroende på produktkategori:

• Kläder: Varumärke + Kön + Produkttyp + Färg + Storlek + Material

• Elektronik: Varumärke + Modell + Produkttyp + Viktig specifikation + Färg

• Hem och trädgård: Varumärke + Produkttyp + Material + Mått + Stil

• Skönhet: Varumärke + Produktlinje + Produkttyp + Storlek/Volym + Variant

• Mat och kosttillskott: Varumärke + Produktnamn + Smak/Variant + Storlek/Antal

70-teckensregeln

Google kortar av titlar vid olika längder. De viktigaste sökorden bör finnas i de första 70 tecknen. Göm inte varumärket eller produkttypen i slutet. På mobila enheter visas endast ~50 tecken – vilket innebär att både varumärket och produkttypen måste rymmas inom de första 50 tecknen för Shopping-annonser i mobilen.

Exempel

Påverkan på resultat

Titlar har störst påverkan på Shopping-resultatet av alla enskilda attribut:

• Matchning mot sökfrågor – Google använder sökord i titeln för att matcha produkter mot sökfrågor. Saknade sökord = saknade exponeringar.

• Klickfrekvens – beskrivande titlar som matchar sökavsikten får fler klick. Vaga titlar skrollas förbi.

• Matchning mot sökfrågor – Shopping-annonser har inget kvalitetsresultat på sökordsnivå. Vilka sökningar en produkt kan visas för beror i hög grad på matchningen mellan titel och sökfråga.

• Typisk förbättring – enbart titeloptimering ger vanligtvis 15–40 % högre CTR enligt A/B-tester i branschen.

Vanliga misstag

• Att använda tillverkarens generiska titel utan att lägga till attribut

• Varumärket saknas (ett av de mest sökta attributen)

• Samma titel för alla färg-/storleksvarianter – varje variant behöver en egen titel

• För kort titel (under 40 tecken = missade sökordsmöjligheter)

• Överdriven sökordsanvändning (att upprepa ”skor” 3 gånger)

• Att gömma varumärket i slutet av titeln – det bör vara först

• Att använda konkurrenters varumärken i titlar (policyöverträdelse)

Proffstips

• Analysera din söktermsrapport – titta på dina bäst konverterande söktermer i Google Ads. Om söktermer som konverterar bra saknas i titlarna, lägg till dem. Det är den titeloptimering som ger högst ROI.

• Använd kompletterande feeder för massuppdateringar av titlar – i stället för att generera om hela din produktfeed kan du använda en kompletterande feed med endast kolumnerna id och title för att snabbt uppdatera titlar utan att röra din primära feed.

• A/B-testa titelstrukturer per kategori – funktionen för titelexperiment i Google Merchant Center (tillgänglig i vissa konton) gör att du kan testa två titelformat mot varandra. Även utan den kan du testa genom att dela upp liknande produkter och följa CTR under 2–4 veckor.

• Säsongsanpassade titeluppdateringar fungerar – att lägga till ”till jul”, ”sommaren 2026” eller ”skolstart” kan öka relevansen vid säsongsbetonade söktoppar. Automatisera det med flödesregler i stället för manuella ändringar.