Titel [title] i Google Shopping: Krav, bedste praksis og eksempler

Hvad er attributten title?

Attributten title er det produktnavn, der vises i resultaterne i Google Shopping. Den er den allervigtigste attribut i dit feed — den afgør direkte, hvilke søgninger dit produkt vises på, hvordan din annonce rangerer i auktionen, og om købere klikker.

I modsætning til et SEO-titeltag på et website (som skrives til mennesker og søgemaskiner på samme tid), skal Shopping-titlen først og fremmest bygges op til Googles algoritme for produktmatchning. Google trækker strukturerede signaler ud af din titel — brand, produkttype, farve, størrelse — og bruger dem til at matche dit produkt med de rigtige søgninger.

Tekniske specifikationer

Hvor titlen vises

• Google Shopping-annoncer — Den primære produkttekst; afkortes ved ~70 tegn på computer

• Gratis fortegnelser — Hele titlen vises under fanen Shopping

• Dynamisk remarketing — Titlen vises i displayannoncer til remarketing

• Google Billeder — Når produkter vises i resultaterne af en billedsøgning

Regler (hvad Google håndhæver)

• Ingen STORE BOGSTAVER — Overdreven brug af store bogstaver er i strid med de redaktionelle krav. Skriv med almindelige store og små bogstaver.

• Ingen reklametekst — »Gratis fragt«, »50 % rabat«, »Bedste pris« er ikke tilladt i titler. Brug attributten promotion_id i stedet.

• Ingen pris i titlen — Prisen hører til i attributten price, ikke i titlen.

• Skal matche landingssiden — Titlen skal beskrive produktet på landingssiden korrekt.

• Ingen fremmede tegn — Titlens sprog skal passe til feedets målland.

• Ingen keyword stuffing — Hvis du gentager det samme søgeord flere gange, bliver titlen markeret.

Bedste praksis (hvad de bedste gør)

Formel for titelstruktur

Den optimale titelstruktur varierer efter produktkategori:

• Beklædning: Brand + Køn + Produkttype + Farve + Størrelse + Materiale

• Elektronik: Brand + Model + Produkttype + Vigtig specifikation + Farve

• Hus og have: Brand + Produkttype + Materiale + Mål + Stil

• Skønhed: Brand + Produktlinje + Produkttype + Størrelse/Volumen + Variant

• Mad og kosttilskud: Brand + Produktnavn + Smag/Variant + Størrelse/Antal

Reglen om 70 tegn

Google afkorter titler ved forskellige længder. De vigtigste søgeord bør stå i de første 70 tegn. Gem ikke brandnavnet eller produkttypen til sidst. På mobil vises kun ~50 tegn — så både dit brand og din primære produkttype skal stå inden for de første 50 tegn i Shopping-annoncer på mobil.

Eksempler

Betydning for performance

Ingen anden enkeltattribut påvirker din Shopping-performance så meget som titlen:

• Søgematchning — Google bruger søgeordene i titlen til at matche produkter med søgninger. Manglende søgeord = manglende eksponeringer.

• Klikrate — Beskrivende titler, der matcher søgehensigten, får flere klik. Vage titler bliver scrollet forbi.

• Matchning af søgninger — Shopping-annoncer har intet Kvalitetsresultat for søgeord; hvilke søgninger et produkt kan blive vist for, afhænger i høj grad af, hvor godt titlen matcher søgningen.

• Typisk forbedring — Titeloptimering alene giver typisk 15–40 % højere CTR ifølge A/B-tests i branchen.

Almindelige fejl

• Brug af producentens generiske titel uden at tilføje attributter

• Manglende brandnavn (en af de mest søgte attributter)

• Samme titel for alle farve-/størrelsesvarianter — hver variant skal have sin egen titel

• Titlen er for kort (under 40 tegn = tabt søgeordspotentiale)

• Keyword stuffing (»sko« gentaget 3 gange)

• Brandet gemt til sidst i titlen — det bør stå først

• Brug af konkurrenters brandnavne i titler (i strid med politikkerne)

Pro-tips

• Grav i rapporten Søgetermer — Se på dine bedst konverterende søgetermer i Google Ads. Hvis søgetermer med høj konverteringsrate mangler i dine titler, så tilføj dem. Det er den titeloptimering, der giver det højeste ROI.

• Brug supplerende feeds til masseopdateringer af titler — I stedet for at generere hele dit produktfeed igen kan du bruge et supplerende feed med kun kolonnerne id + title til at opdatere titler hurtigt uden at røre dit primære feed.

• A/B-test titelstrukturer efter kategori — Funktionen til titeleksperimenter i Google Merchant Center (tilgængelig på nogle konti) lader dig teste to titelformater direkte mod hinanden. Også uden den kan du teste ved at dele lignende produkter i to grupper og følge CTR over 2–4 uger.

• Sæsonbestemte titelopdateringer virker — Tilføjer du »til jul«, »sommer 2026« eller »skolestart«, kan det øge relevansen, når søgningerne topper i sæsonen. Automatiser det via attributregler (tidligere feedregler) i stedet for at rette titlerne manuelt.