Producttype [product_type]: je eigen taxonomie voor bieden in Google Shopping

Wat is het kenmerk product_type?

Met het kenmerk product_type dien je je eigen producttaxonomie in bij Google Merchant Center. Anders dan google_product_category, dat de vaste taxonomie van Google gebruikt, bepaal je product_type volledig zelf — je kiest de categorienamen en de hiërarchie die het best passen bij hoe je je producten organiseert. Het belangrijkste doel is gedetailleerde productsegmentatie in Google Ads mogelijk maken, voor targeting en biedingsbeheer in campagnes.

product_type is niet zichtbaar voor kopers en speelt maar een kleine rol bij het matchen van zoekopdrachten, maar operationeel is het een van de belangrijkste kenmerken voor goed gestructureerde Shopping-campagnes. Een doordachte product_type-taxonomie maakt het verschil tussen campagnes waarin je per productcategorie slim kunt bieden en campagnes waarin alles op één hoop ligt in een onbeheersbare productgroep.

Technische specificaties

product_type versus google_product_category — wanneer gebruik je welke

Best practice: dien voor elk product beide kenmerken in. Ze vullen elkaar aan en zijn niet overbodig.

Een effectieve product_type-taxonomie ontwerpen

Een goede product_type-taxonomie heeft de volgende eigenschappen:

• Weerspiegelt je bedrijfsstructuur — De categorieën sluiten aan bij hoe je merchandising-, inkoop- en marketingteams over je producten denken. Het is jouw taxonomie, niet die van Google.

• Maakt gedifferentieerd bieden op meerdere niveaus mogelijk — Je moet op elk niveau zinvolle biedregels kunnen maken: het hoogste niveau (breed productgebied), het middelste niveau (productcategorie) en het laagste niveau (specifiek producttype). Hebben alle producten op een niveau dezelfde ROAS, dan is dat niveau niet gedetailleerd genoeg.

• Stabiel zodra de structuur staat — Het wijzigen van product_type-waarden verstoort de historische segmentatie en rapportage in Google Ads. Zet de structuur in één keer goed neer, of plan een zorgvuldige migratie waarbij de historie van je segmenten behouden blijft.

• 3–5 niveaus diep — Te ondiep (1–2 niveaus) kost segmentatiewaarde; te diep (6+ niveaus) maakt het beheer complexer zonder dat het bieden er evenredig van profiteert.

Waar product_type wordt gebruikt

• Productgroepen in Google Ads — De belangrijkste toepassing. In standaard Shopping- en Performance Max-campagnes kun je productgroepen (vermeldingsgroepen) onderverdelen op basis van product_type. Elk niveau van je hiërarchie levert een onderverdelingsoptie op; in standaard Shopping kun je per categorie aparte biedingen instellen. Bijvoorbeeld: bied € 0,50 voor “Electronics > Cables”, maar € 2,50 voor “Electronics > Headphones > Noise Cancelling”.

• Rapportage over Shopping-campagnes — In Google Ads-rapporten kun je de prestaties segmenteren op product_type om ROAS, CTR en conversiepercentages per productcategorie te vergelijken. Zo zie je welke categorieën het best en het slechtst presteren, en dat helpt je bij beslissingen over zowel bieden als voorraad.

• Productsegmentatie in Merchant Center — De productprestatierapporten van GMC kun je segmenteren op product_type. Zo zie je welke categoriesegmenten organisch (via gratis vermeldingen) de meeste klikken, vertoningen en conversies opleveren.

• Context voor automatisch bieden in Performance Max — Producttypegegevens helpen de Smart Bidding-algoritmen van Google de productcontext te begrijpen, wat de afstemming van biedingen kan verbeteren. Het is geen sterk signaal zoals prijs of conversiegeschiedenis, maar een goed gestructureerd product_type geeft de biedingsautomatisering wel extra context.

Best practices

• Stem product_type af op de structuur van je Google Ads-campagnes — Ontwerp je product_type-hiërarchie zo dat de campagnesegmentatie die je wilt ook echt mogelijk is. Wil je aparte campagnes draaien voor “Furniture” en “Lighting”, dan moeten dat product_type-knooppunten op het hoogste niveau zijn.

• Wees consistent in notatie en hoofdlettergebruik — Google Ads behandelt “Electronics > Audio” en “electronics > audio” als verschillende waarden. Standaardiseer de notatie in je hele feed met feedregels of je PIM-systeem.

• Gebruik overal hetzelfde scheidingsteken — Gebruik altijd > met aan beide kanten een spatie. Door elkaar gebruikte scheidingstekens (“Electronics / Audio”, “Electronics-Audio”, “Electronics > Audio”) zorgen voor verwarring bij het filteren van productgroepen.

• Gebruik waar zinvol merk of margeklasse als hiërarchieniveau — Sommige verkopers nemen hun merk (bij retailers met een eigen merk naast andere merken) of margeklasse (hoge marge, gemiddelde marge, uitverkoop) op als product_type-niveau. Zo kun je op marge bieden — hoger bieden op producten met een hogere marge.

• Documenteer je taxonomie — Houd een intern referentiedocument bij met alle geldige product_type-waarden en waarvoor ze bedoeld zijn. Zo voorkom je dat verschillende teams los van elkaar overlappende of inconsistente categorieën aanmaken.

Impact op prestaties

• Nauwkeuriger bieden — Het meest directe voordeel. Zonder gedetailleerde segmentatie op product_type gelden je Shopping-biedingen uniform voor producten met sterk uiteenlopende marges, concurrentie en conversiepercentages. Met een gedetailleerd product_type kun je per categorie op ROAS optimaliseren, wat de ROAS van het hele account vaak met 20–40% verbetert ten opzichte van één uniform bod.

• Budgetverdeling — In structuren met meerdere campagnes kun je dankzij product_type per categorie een eigen budget instellen. Zo voorkom je dat goedkope bulkproducten met veel volume budget opslokken dat beter besteed kan worden aan premiumproducten met een hoge marge.

• Prestatieanalyse — Met segmentatie op product_type in Google Ads-rapporten zie je meteen of een bepaalde productcategorie achterblijft. Zonder die segmentatie moet je voor de vraag “waarom daalt de ROAS?” handmatig product voor product analyseren, in plaats van één helder overzicht per categorie te hebben.

Veelgemaakte fouten

• Een plat product_type met één niveau gebruiken (“Shoes”, “Shirts”) — dat geeft geen segmentatiediepte voor biedingsbeheer

• google_product_category-waarden kopiëren naar product_type — daarmee schiet je je doel voorbij; gebruik je eigen bedrijfslogica

• Inconsistent hoofdlettergebruik of wisselende scheidingstekens in de feed

• product_type-waarden vaak wijzigen — dat verstoort de historische segmentatie in Google Ads-rapporten

• product_type gebruiken als vervanging voor google_product_category — ze hebben een ander doel; je hebt ze allebei nodig

• De taxonomie te diep maken (6+ niveaus) — dat levert steeds minder op voor het bieden en kost extra feedonderhoud

Pro-tips

• Gebruik product_type om margeklassen vast te leggen — Voeg op het eerste of tweede niveau van je product_type-hiërarchie een knooppunt “High Margin”, “Standard Margin” of “Clearance” toe. Zo kun je Smart Bidding-doelen instellen die per marge verschillen: een lagere doel-ROAS voor uitverkoopartikelen (die volume nodig hebben en snel moeten doorlopen) en voor producten met een hoge marge (die hogere CPC’s kunnen dragen), en een hogere voor artikelen met een standaardmarge. Dit is een van de biedtechnieken met de grootste hefboom die Shopping te bieden heeft.

• Koppel product_type bij de bron aan je PIM-categorieën — Het beste moment om product_type in te richten is bij het configureren van je productdatapijplijn. Koppel de interne categorieboom van je PIM in de ETL-laag aan je product_type-hiërarchie, zodat elk nieuw product bij het aanmaken automatisch de juiste waarde krijgt.

• Gebruik product_type-filters in audits met Google Ads-scripts — Google Ads-scripts kunnen productgroepen doorlopen die op product_type zijn gesegmenteerd, en automatisch categorieën opsporen met nul vertoningen, nul conversies of afwijkende CPC’s. Door deze audit te automatiseren, vang je op grote schaal problemen in je biedingsbeheer af die je bij een handmatige controle van accounts niet ziet.

• Overweeg een product_type-knooppunt “Seasonal” — Voeg een knooppunt voor seizoensproducten toe (bijv. Seasonal > Christmas, Seasonal > Summer) voor producten die je alleen in bepaalde periodes promoot. Zo kun je een biedregel met hoge urgentie maken die tijdens die periode automatisch voor alle seizoensproducten geldt en daarna terugvalt op de standaardbiedingen — zonder dat je biedingen van afzonderlijke producten hoeft aan te passen.