Vrsta proizvoda [product_type]: vaša vlastita taksonomija za licitiranje na Google Shoppingu

Što je atribut product_type?

Atribut product_type omogućuje vam da u Google Merchant Center pošaljete vlastitu taksonomiju proizvoda. Za razliku od atributa google_product_category, koji se temelji na Googleovoj unaprijed definiranoj taksonomiji, product_type u potpunosti određujete vi — birate nazive kategorija i hijerarhiju koja najbolje odražava način na koji organizirate svoje proizvode. Glavna mu je svrha omogućiti preciznu segmentaciju proizvoda u Google Ads kampanjama za ciljanje i upravljanje licitacijama.

Iako kupci product_type ne vide i on ima tek sporednu ulogu u podudaranju s pretraživanjima, u praksi je jedan od najvažnijih atributa za vođenje dobro strukturiranih Shopping kampanja. Dobro osmišljena taksonomija product_type razlika je između kampanja u kojima možete pametno postavljati licitacije po kategorijama proizvoda i kampanja u kojima je sve nagurano u jednu grupu proizvoda kojom se ne da upravljati.

Tehničke specifikacije

product_type ili google_product_category — kada koristiti koji

Najbolja praksa: za svaki proizvod pošaljite oba atributa. Oni se nadopunjuju, a ne ponavljaju.

Kako osmisliti učinkovitu taksonomiju product_type

Dobra taksonomija product_type ima sljedeća svojstva:

• Odražava strukturu vašeg poslovanja — Kategorije trebaju odgovarati načinu na koji o proizvodima razmišljaju vaši timovi za asortiman, nabavu i marketing. To je vaša taksonomija, a ne Googleova.

• Omogućuje različite licitacije na više razina — Smislena pravila licitiranja trebate moći postaviti na svakoj razini: najvišoj (šire područje proizvoda), srednjoj (kategorija proizvoda) i najnižoj (konkretna vrsta proizvoda). Ako svi proizvodi na nekoj razini imaju isti ROAS, ta razina nije dovoljno detaljna.

• Stabilna nakon uspostave — Promjene vrijednosti product_type narušavaju povijesnu segmentaciju i izvješća u Google Ads kampanjama. Osmislite je ispravno iz prve ili isplanirajte pažljivu migraciju koja čuva povijest segmenata.

• Dubina od 3 do 5 razina — Plitka struktura (1 do 2 razine) gubi vrijednost za segmentaciju; preduboka (6 ili više razina) otežava upravljanje, a ne donosi razmjernu korist za licitiranje.

Gdje se koristi product_type

• Google Ads grupe proizvoda — Glavna primjena. U standardnim Shopping kampanjama i Performance Max kampanjama grupe proizvoda, odnosno grupe profila (listing group), možete dijeliti na temelju atributa product_type. Svaka razina vaše hijerarhije daje mogućnost podjele; u standardnim Shopping kampanjama za svaku kategoriju možete postaviti različite licitacije. Na primjer: licitirajte 0,50 € za „Elektronika > Kabeli”, ali 2,50 € za „Elektronika > Slušalice > Poništavanje buke”.

• Izvješća o Shopping kampanjama — U Google Ads izvješćima izvedbu možete segmentirati po atributu product_type kako biste usporedili ROAS, CTR i stope konverzije među kategorijama proizvoda. Tako vidite koje kategorije prolaze najbolje, a koje najlošije, što pomaže pri odlukama o licitiranju i zalihama.

• Segmentacija proizvoda u Merchant Centeru — Izvješća o izvedbi proizvoda u GMC-u mogu se segmentirati po atributu product_type, pa vidite koji segmenti kategorija donose najviše klikova, pojavljivanja i konverzija iz organske perspektive (besplatni prikazi).

• Kontekst za automatsko licitiranje u Performance Max kampanjama — Podaci o vrsti proizvoda pomažu Googleovim algoritmima pametnog licitiranja da bolje razumiju kontekst proizvoda, što može poboljšati kalibraciju licitacija. Iako to nije jednako snažan signal kao cijena ili povijest konverzija, dobro strukturiran product_type daje automatiziranom licitiranju dodatni kontekst.

Najbolje prakse

• Uskladite product_type sa strukturom Google Ads kampanja — Hijerarhiju product_type osmislite upravo tako da omogući segmentaciju kampanja kakvu želite. Ako želite zasebne kampanje za „Namještaj” i „Rasvjetu”, to trebaju biti čvorovi product_type na najvišoj razini.

• Budite dosljedni u formatu i velikim slovima — „Elektronika > Audio” i „elektronika > audio” za Google Ads različite su vrijednosti. Ujednačite format u cijelom feedu putem pravila za atribute (nekadašnjih pravila feeda) ili PIM sustava.

• Dosljedno koristite isti razdjelnik — Uvijek koristite > s razmakom s obje strane. Miješanje razdjelnika („Elektronika / Audio”, „Elektronika-Audio”, „Elektronika > Audio”) stvara zbrku pri filtriranju grupa proizvoda.

• Gdje ima smisla, robnu marku ili razred marže uvedite kao razinu hijerarhije — Neki trgovci kao razinu product_type uvode robnu marku (kod trgovaca koji prodaju vlastitu robnu marku ili više robnih marki) ili razred marže (visoka marža, srednja marža, rasprodaja). To omogućuje licitiranje prema marži — više licitirate za proizvode s većom maržom.

• Dokumentirajte taksonomiju — Vodite interni dokument s popisom svih valjanih vrijednosti product_type i njihove namjene. Tako različiti timovi neće neovisno jedni o drugima stvarati kategorije koje se preklapaju ili nisu dosljedne.

Utjecaj na izvedbu

• Preciznost licitiranja — Najizravnija korist. Bez detaljne segmentacije po atributu product_type Shopping licitacije jednako se primjenjuju na proizvode s vrlo različitim maržama, razinom konkurencije i stopama konverzije. Detaljan product_type omogućuje licitiranje optimizirano za ROAS po kategoriji, što ukupni ROAS računa u usporedbi s jedinstvenim licitiranjem često poboljša za 20 do 40%.

• Raspodjela budžeta — U strukturama s više kampanja product_type omogućuje zasebne budžete po kategoriji, pa proizvodi široke potrošnje s velikim prometom ne troše budžet koji bi bolje iskoristili premium proizvodi s visokom maržom.

• Otkrivanje problema s izvedbom — Segmentacija po atributu product_type u Google Ads izvješćima odmah pokazuje koja kategorija proizvoda slabije prolazi. Bez nje odgovor na pitanje „zašto ROAS pada” traži ručnu analizu proizvod po proizvod umjesto jasnog pregleda na razini kategorije.

Uobičajene pogreške

• Ravan product_type s jednom razinom („Cipele”, „Košulje”) — ne daje dubinu segmentacije potrebnu za upravljanje licitacijama

• Kopiranje vrijednosti google_product_category u product_type — to poništava svrhu atributa; koristite vlastitu poslovnu logiku

• Nedosljedna velika slova ili razdjelnici u feedu

• Česte promjene vrijednosti product_type — narušavaju povijesnu segmentaciju u Google Ads izvješćima

• product_type kao zamjena za google_product_category — imaju različite namjene; potrebna su oba

• Preduboka taksonomija (6 ili više razina) — sve manja korist za licitiranje i sve veći trošak održavanja feeda

Savjeti iz prakse

• U product_type upišite razrede marže — Na prvu ili drugu razinu hijerarhije product_type dodajte čvor „Visoka marža”, „Standardna marža” ili „Rasprodaja”. Tako za pametno licitiranje možete postaviti ciljeve koji se razlikuju po marži: niži ciljani ROAS za artikle na rasprodaji (kojima trebaju obujam i brza prodaja) i za proizvode s visokom maržom (koji podnose više CPC-ove), a viši za artikle sa standardnom maržom. To je jedna od najučinkovitijih tehnika licitiranja na Shoppingu.

• product_type mapirajte iz PIM kategorija već na izvoru — product_type je najbolje uvesti pri postavljanju procesa obrade podataka o proizvodima. Interno stablo kategorija iz PIM-a na ETL razini preslikajte u hijerarhiju product_type, pa će svaki novi proizvod automatski dobiti ispravnu vrijednost čim nastane.

• Filtre po atributu product_type koristite u Google Ads skriptama za provjeru računa — Google Ads skripte mogu proći kroz grupe proizvoda segmentirane po atributu product_type i automatski pronaći kategorije bez pojavljivanja, bez konverzija ili s ekstremnim CPC-ovima. Automatizirana provjera otkriva probleme s licitacijama na velikim računima koje ručnim pregledom ne biste primijetili.

• Razmislite o sezonskom čvoru u product_type — Dodajte čvor za sezonske proizvode (npr. Sezonski > Božić, Sezonski > Ljeto) za proizvode koje promovirate samo u određenim razdobljima. Tako možete izraditi pravilo licitiranja visokog prioriteta koje se automatski primjenjuje na sve sezonske proizvode dok traje to razdoblje, a zatim se vraća na standardne licitacije — bez diranja licitacija pojedinačnih proizvoda.