Google-productcategorie [google_product_category]: taxonomie, toewijzing en best practices

Wat is het kenmerk google_product_category?

Het kenmerk google_product_category (GPC) koppelt je product aan de vaste taxonomie van Google met ongeveer 5.600 categorieën. Google gebruikt het om producten aan zoekopdrachten te koppelen, om te bepalen welke kenmerken verplicht zijn en om producten in veilingen te groeperen. Het is de ruggengraat van hoe Google begrijpt wat voor producten je verkoopt.

Kopers zien de GPC niet direct, maar de categorie werkt door in je hele feed: ze bepaalt welke kenmerken Google van je verlangt, aan welke zoekopdrachten je producten worden gekoppeld en wie je concurrenten zijn in Shopping-veilingen.

Technische specificaties

ID of pad?

• ID: 1831 — Numeriek, blijft gelijk bij updates van de taxonomie. Aanbevolen.

• Pad-indeling: Kleding en accessoires > Kleding > Overhemden, shirts en bovenstukjes — Voor mensen leesbaar, maar kan stukgaan bij updates van de taxonomie.

Gebruik waar het kan ID’s. Tekstpaden gaan af en toe stuk als Google de taxonomie herindeelt of subcategorieën toevoegt, en dan vallen producten ongemerkt terug op automatische classificatie.

Kies de meest specifieke categorie

Gebruik altijd de meest specifieke categorie die er is. Dit is de nr. 1-aanbeveling van Google en het effect op de prestaties is meetbaar:

• ❌ Kleding en accessoires (te breed — 1 niveau)

• ⚠️ Kleding en accessoires > Kleding (beter, maar niet specifiek genoeg)

• ✅ Kleding en accessoires > Kleding > Overhemden, shirts en bovenstukjes (correct — 3 niveaus, de diepste categorie voor T-shirts)

Waar het wordt gebruikt

• Koppeling aan zoekopdrachten — Google gebruikt de GPC om te bepalen bij welke zoekopdrachten je product wordt getoond

• Verplichte kenmerken — De GPC bepaalt welke andere kenmerken verplicht zijn. Voor kledingcategorieën zijn color, size, gender en age_group verplicht.

• Belasting- en verzendregels — Sommige belasting- en verzendregels gelden per categorie (belangrijk voor Amerikaanse verkopers)

• Benchmarking — Google groepeert prestatiegegevens per categorie voor benchmarks met concurrenten in de inzichten van Merchant Center

• Indeling in veilingen — Producten concurreren per categorie in veilingen om plaatsingen in Shopping

Invloed op de prestaties

• Verkeerde categorie = verkeerde zoekopdrachten — Producten in een onjuiste categorie verschijnen bij irrelevante zoekopdrachten; dat kost budget en drukt je CTR

• Ontbrekende verplichte kenmerken — Bij een verkeerde categorie signaleert Google kenmerken die echt ontbreken pas als je producten al ondermaats presteren

• Concurrentie in de veiling — Producten concurreren binnen hun categorie. Verkeerde categorie = concurreren met irrelevante producten in een ander prijssegment

• Invloed op de relevantie — Een categorie die niet klopt, verzwakt de relevantie voor de juiste zoekopdrachten, en dat werkt door in je vertoningspercentage

Best practices

• Gebruik categorie-ID’s (getallen), die blijven stabiel — tekstpaden kunnen stukgaan bij updates van de taxonomie

• Kies altijd het diepste, meest specifieke niveau

• Vertrouw niet op automatische classificatie — stel de categorie expliciet in voor elk producttype in je catalogus

• Controleer je categorieën als Google de taxonomie bijwerkt (dat gebeurt zelden — de huidige versie dateert van september 2021; volg de changelog van Merchant Center)

• Verschillende producten horen in verschillende categorieën — zet niet alles onder één bovenliggende categorie

• Bij productbundels: gebruik de categorie van het hoofdartikel in de bundel

Pro-tips

• Maak een koppeltabel voor categorieën — Leg in een opzoektabel (spreadsheet of database) vast welke GPC-ID bij elk van je interne producttypen hoort. Pas die consequent toe via feedregels in plaats van per product met de hand. Een eenmalige investering die terugkerende fouten voorkomt.

• Kijk welke verplichte kenmerken je categorieën met zich meebrengen — Controleer na het instellen van een categorie het tabblad Vereist aandacht in GMC op nieuwe waarschuwingen over een ontbrekend verplicht kenmerk. Die verschijnen vaak pas als je de juiste GPC hebt ingesteld.

• Gebruik de taxonomiebrowser — Met de interactieve taxonomiebrowser van Google op developers.google.com/product-taxonomy blader je door de hiërarchie en kopieer je ID’s direct. Veel sneller dan het tekstbestand doorlezen.

• Verschillende markten hebben soms verschillende categorieën nodig — Een “kinderfiets” kan in de Amerikaanse taxonomie in een andere categorie vallen dan in de EU-taxonomie. Beheer je feeds voor meerdere landen, controleer de categorieën dan in de taxonomie van elke doelmarkt.