Type de produit [product_type] dans Google Shopping : votre propre taxonomie pour les enchères

Qu’est-ce que l’attribut product_type ?

L’attribut product_type vous permet de soumettre votre propre taxonomie de produits à Google Merchant Center. Contrairement à google_product_category, qui utilise la taxonomie prédéfinie de Google, product_type est entièrement défini par vous — vous choisissez les noms de catégories et la hiérarchie qui reflètent le mieux l’organisation de votre catalogue. Il sert avant tout à segmenter finement les produits dans Google Ads pour le ciblage des campagnes et la gestion des enchères.

Bien que product_type ne soit pas visible par les acheteurs et n’ait qu’un rôle mineur dans la correspondance des recherches, il s’agit de l’un des attributs les plus importants sur le plan opérationnel pour gérer des campagnes Shopping bien structurées. Une taxonomie product_type bien conçue fait la différence entre des campagnes où vous pouvez fixer des enchères pertinentes par catégorie de produits et des campagnes où tout est entassé dans un seul groupe de produits impossible à piloter.

Spécifications techniques

product_type ou google_product_category — lequel utiliser, et quand

Bonne pratique : soumettez les deux attributs pour chaque produit. Ils sont complémentaires, et non redondants.

Concevoir une taxonomie product_type efficace

Une bonne taxonomie product_type possède les propriétés suivantes :

• Reflète la structure de votre activité — Les catégories doivent correspondre à la façon dont vos équipes merchandising, achats et marketing voient vos produits. C’est votre taxonomie, pas celle de Google.

• Permet la différenciation des enchères à plusieurs niveaux — Vous devez pouvoir créer des règles d’enchères pertinentes à chaque niveau : le niveau supérieur (grand univers produit), le niveau intermédiaire (catégorie de produits) et le niveau inférieur (type de produit spécifique). Si tous les produits d’un niveau partagent le même ROAS, ce niveau n’est pas assez fin.

• Stable une fois établie — La modification des valeurs product_type perturbe la segmentation et les rapports historiques de Google Ads. Concevez-la bien dès le départ, ou planifiez une migration minutieuse qui préserve l’historique des segments.

• 3 à 5 niveaux de profondeur — Une taxonomie peu profonde (1 à 2 niveaux) perd sa valeur de segmentation ; une taxonomie trop profonde (6 niveaux ou plus) complique la gestion sans avantage proportionnel pour les enchères.

Où product_type est-il utilisé ?

• Groupes de produits Google Ads — L’usage principal. Dans les campagnes Shopping standard et Performance Max, vous pouvez subdiviser les groupes de produits (groupes de fiches) selon product_type. Chaque niveau de votre hiérarchie offre une option de subdivision ; en Shopping standard, vous pouvez définir des enchères distinctes pour chaque catégorie. Par exemple : enchérissez 0,50 € pour « Électronique > Câbles » mais 2,50 € pour « Électronique > Casques > Réduction de bruit ».

• Rapports de campagnes Shopping — Dans les rapports Google Ads, vous pouvez segmenter les performances par product_type pour comparer le ROAS, le CTR et les taux de conversion entre les catégories de produits. Vous repérez ainsi vos catégories les plus et les moins performantes, ce qui éclaire vos décisions d’enchères comme de stock.

• Segmentation des produits Merchant Center — Les rapports de performances des produits de GMC peuvent être segmentés par product_type, ce qui montre quelles catégories génèrent le plus de clics, d’impressions et de conversions côté organique (fiches gratuites).

• Contexte d’enchères automatiques Performance Max — Les données de type de produit aident les algorithmes Smart Bidding de Google à comprendre le contexte du produit, ce qui peut améliorer le calibrage des enchères. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un signal aussi fort que le prix ou l’historique des conversions, un product_type bien structuré apporte un contexte supplémentaire à l’automatisation des enchères.

Bonnes pratiques

• Alignez product_type sur la structure de vos campagnes Google Ads — Concevez votre hiérarchie product_type spécifiquement pour permettre la segmentation de campagne que vous souhaitez. Si vous souhaitez diffuser des campagnes distinctes pour « Meubles » et « Éclairage », ces catégories doivent être des nœuds de premier niveau de product_type.

• Soyez cohérent dans le format et la casse — « Électronique > Audio » et « électronique > audio » sont traités comme des valeurs différentes par Google Ads. Uniformisez le format dans tout votre flux avec des règles de flux ou dans votre PIM.

• Utilisez toujours le même séparateur — Placez toujours > entre deux espaces. Mélanger les séparateurs (« Électronique / Audio », « Électronique-Audio », « Électronique > Audio ») sème la confusion dans le filtrage des groupes de produits.

• Ajoutez la marque ou le niveau de marge comme niveau hiérarchique si c’est utile — Certains marchands intègrent leur marque (marque propre ou distribution multimarque) ou leur niveau de marge (marge élevée, marge moyenne, déstockage) comme niveau de product_type. Vous pouvez alors moduler les enchères selon la marge — enchérissez davantage sur les produits à forte marge.

• Documentez votre taxonomie — Tenez un document de référence interne qui répertorie toutes les valeurs product_type valides et leur utilisation prévue. Cela évite que différentes équipes ne créent indépendamment des catégories qui se chevauchent ou qui sont incohérentes.

Impact sur les performances

• Précision des enchères — L’avantage le plus direct. Sans segmentation fine par product_type, les enchères Shopping s’appliquent uniformément à des produits ayant des marges, des niveaux de concurrence et des taux de conversion très différents. Un product_type détaillé permet d’optimiser les enchères pour le ROAS catégorie par catégorie, ce qui améliore souvent le ROAS global du compte de 20 à 40 % par rapport à des enchères uniformes.

• Répartition du budget — Dans les structures multicampagnes, product_type permet d’attribuer un budget dédié à chaque catégorie, ce qui évite que des produits courants à fort volume n’absorbent un budget mieux employé sur des produits premium à forte marge.

• Diagnostics de performances — La segmentation product_type dans les rapports Google Ads permet de voir immédiatement si une catégorie de produits précise sous-performe. Sans elle, comprendre « pourquoi le ROAS baisse » impose une analyse manuelle produit par produit au lieu d’une vue claire par catégorie.

Erreurs courantes

• Utiliser un product_type plat à un seul niveau (« Chaussures », « Chemises ») — n’offre aucune profondeur de segmentation pour la gestion des enchères

• Copier les valeurs google_product_category dans product_type — va à l’encontre du but recherché ; utilisez votre propre logique métier

• Utiliser la casse ou les séparateurs de façon incohérente dans le flux

• Modifier fréquemment les valeurs product_type — perturbe la segmentation historique dans les rapports Google Ads

• Utiliser product_type comme substitut à google_product_category — ils ont des objectifs différents ; les deux sont nécessaires

• Rendre la taxonomie trop profonde (6 niveaux ou plus) — gains décroissants pour les enchères et maintenance du flux alourdie

Conseils de pro

• Utilisez product_type pour coder les niveaux de marge — Ajoutez un nœud « Marge élevée », « Marge standard » ou « Déstockage » au premier ou au deuxième niveau de votre hiérarchie product_type. Vous pouvez ainsi définir des objectifs Smart Bidding différents selon la marge : un ROAS cible plus faible pour les articles en déstockage (qui ont besoin de volume et d’une rotation rapide) et pour les produits à forte marge (qui peuvent supporter des CPC plus élevés), et un ROAS cible plus élevé pour les articles à marge standard. C’est l’un des leviers d’enchères les plus puissants dans Shopping.

• Faites correspondre product_type aux catégories de votre PIM dès la source — Le meilleur moment pour mettre en place product_type, c’est lors de la configuration de votre chaîne de traitement des données produit. Faites correspondre l’arborescence de catégories interne de votre PIM à votre hiérarchie product_type au niveau de la couche ETL, pour que chaque nouveau produit reçoive automatiquement la bonne valeur dès sa création.

• Utilisez des filtres product_type dans vos audits par scripts Google Ads — Les scripts Google Ads peuvent parcourir les groupes de produits segmentés par product_type et identifier par programmation les catégories avec zéro impression, zéro conversion ou des CPC aberrants. Automatiser cet audit permet de détecter à grande échelle des problèmes d’enchères invisibles lors d’un examen manuel des comptes.

• Envisagez un nœud product_type « Saisonnier » — Ajoutez un nœud de produits saisonniers (par exemple, Saisonnier > Noël, Saisonnier > Été) pour les produits que vous ne mettez en avant qu’à certaines périodes. Vous pouvez ainsi créer une règle d’enchères renforcée qui s’applique automatiquement à tous les produits saisonniers lorsque cette période est active, puis revient aux enchères standards — sans toucher aux enchères individuelles des produits.