Tipo de producto [product_type]: tu propia taxonomía para las pujas de Google Shopping

¿Qué es el atributo product_type?

El atributo product_type te permite enviar a Google Merchant Center tu propia taxonomía de productos. A diferencia de google_product_category, que usa la taxonomía predefinida de Google, product_type lo defines tú por completo: eliges los nombres de las categorías y la jerarquía que mejor reflejen cómo organizas tus productos. Su función principal es segmentar los productos al detalle en Google Ads para orientar las campañas y gestionar las pujas.

Aunque los compradores no ven product_type y su papel en la concordancia con las búsquedas es menor, en el día a día es uno de los atributos más importantes para llevar campañas de Shopping bien estructuradas. Con una buena taxonomía de product_type puedes ajustar las pujas por categoría de producto; sin ella, todo acaba mezclado en un grupo de productos imposible de gestionar.

Especificaciones técnicas

product_type frente a google_product_category: cuándo usar cada uno

Práctica recomendada: envía ambos atributos para cada producto. Son complementarios, no redundantes.

Cómo diseñar una taxonomía de product_type eficaz

Una buena taxonomía de product_type cumple estas condiciones:

• Refleja la estructura de tu negocio: las categorías deben encajar con cómo piensan en tus productos los equipos de merchandising, compras y marketing. Es tu taxonomía, no la de Google.

• Permite diferenciar pujas en varios niveles: deberías poder crear reglas de puja con sentido en cada nivel: el superior (gran área de producto), el intermedio (categoría de producto) y el inferior (tipo de producto concreto). Si todos los productos de un nivel comparten el mismo ROAS, el nivel no es lo bastante granular.

• Es estable una vez definida: cambiar los valores de product_type rompe la segmentación y los informes históricos de Google Ads. Diséñala bien a la primera o planifica con cuidado una migración que conserve el historial de los segmentos.

• De 3 a 5 niveles de profundidad: con pocos niveles (1-2) se pierde capacidad de segmentación; con demasiados (6 o más) la gestión se complica sin una mejora proporcional en las pujas.

Dónde se usa product_type

• Grupos de productos de Google Ads: el uso principal. En las campañas de Shopping estándar y en Performance Max puedes subdividir los grupos de productos (grupos de fichas) por product_type. Cada nivel de tu jerarquía es una opción de subdivisión; en Shopping estándar puedes fijar pujas distintas para cada categoría. Por ejemplo: pujar 0,50 € por «Electrónica > Cables», pero 2,50 € por «Electrónica > Auriculares > Con cancelación de ruido».

• Informes de campañas de Shopping: en los informes de Google Ads, puedes segmentar el rendimiento por product_type para comparar el ROAS, el CTR y la tasa de conversión entre categorías. Así ves qué categorías rinden mejor y peor, y eso orienta tanto las decisiones de puja como las de inventario.

• Segmentación de productos de Merchant Center: los informes de rendimiento de productos de GMC se pueden segmentar por product_type, así puedes ver qué categorías generan más clics, impresiones y conversiones en el canal orgánico (fichas gratuitas).

• Contexto de pujas automáticas de Performance Max: los datos de tipo de producto ayudan a los algoritmos de Smart Bidding de Google a entender el contexto del producto, lo que puede afinar las pujas. No es una señal tan fuerte como el precio o el historial de conversiones, pero un product_type bien estructurado aporta algo más de contexto a la puja automática.

Prácticas recomendadas

• Alinea product_type con la estructura de tus campañas de Google Ads: diseña la jerarquía de product_type pensando en la segmentación de campañas que quieres. Si quieres campañas separadas para «Muebles» e «Iluminación», esos deberían ser nodos de primer nivel de product_type.

• Mantén la coherencia en el formato y las mayúsculas: Google Ads trata «Electrónica > Audio» y «electrónica > audio» como valores diferentes. Unifica el formato en todo el feed con reglas de feed o desde tu PIM.

• Usa el mismo separador de forma coherente: utiliza siempre > con espacios a ambos lados. Mezclar separadores («Electrónica / Audio», «Electrónica-Audio», «Electrónica > Audio») genera confusión al filtrar los grupos de productos.

• Incluye la marca o el nivel de margen como nivel de jerarquía si resulta útil: algunas tiendas incluyen la marca (para distinguir marca propia de multimarca) o el nivel de margen (margen alto, margen medio, liquidación) como un nivel de product_type. Así puedes pujar según el margen: más alto por los productos con más margen.

• Documenta tu taxonomía: mantén un documento de referencia interno que enumere todos los valores válidos de product_type y su uso previsto. Así evitas que cada equipo cree por su cuenta categorías que se solapan o no encajan entre sí.

Impacto en el rendimiento

• Precisión de las pujas: el beneficio más directo. Sin una segmentación detallada por product_type, las pujas de Shopping se aplican por igual a productos con márgenes, niveles de competencia y tasas de conversión muy distintos. Un product_type detallado permite optimizar las pujas por ROAS en cada categoría, y eso suele mejorar el ROAS global de la cuenta entre un 20% y un 40% frente a pujar igual para todo.

• Asignación de presupuesto: en estructuras de varias campañas, product_type permite dar a cada categoría su propio presupuesto, para que los productos básicos de mucho volumen no se coman un presupuesto que rendiría más en productos premium de alto margen.

• Diagnóstico de rendimiento: la segmentación por product_type en los informes de Google Ads permite ver al instante si una categoría concreta rinde por debajo de lo esperado. Sin ella, averiguar «por qué está bajando el ROAS» exige revisar a mano producto por producto en vez de tener una vista clara por categorías.

Errores comunes

• Usar un product_type plano de un solo nivel («Zapatos», «Camisas»): no da ninguna profundidad de segmentación para gestionar las pujas.

• Copiar los valores de google_product_category en product_type: pierde todo el sentido; usa tu propia lógica de negocio.

• Uso incoherente de mayúsculas o separadores en todo el feed.

• Cambiar los valores de product_type con frecuencia: altera la segmentación histórica en los informes de Google Ads.

• Usar product_type como sustituto de google_product_category: sirven para cosas distintas; necesitas los dos.

• Crear una taxonomía demasiado profunda (6 o más niveles): cada nivel aporta menos a las pujas y el mantenimiento del feed se dispara.

Consejos profesionales

• Usa product_type para codificar niveles de margen: añade un nodo «Margen alto», «Margen estándar» o «Liquidación» en el primer o segundo nivel de tu jerarquía de product_type. Así puedes fijar objetivos de Smart Bidding distintos según el margen: un ROAS objetivo más bajo para los artículos en liquidación (que necesitan volumen y una rotación rápida) y para los productos de alto margen (que pueden soportar CPC más altos), y uno más alto para los artículos de margen estándar. Es una de las técnicas de puja con más impacto que tienes en Shopping.

• Mapea product_type desde las categorías de tu PIM, en origen: el mejor momento para implantar product_type es al configurar el flujo de datos de producto. Mapea el árbol de categorías interno de tu PIM a tu jerarquía de product_type en la capa ETL; así cada producto nuevo recibe automáticamente el valor correcto al crearse.

• Usa filtros de product_type en auditorías con scripts de Google Ads: los scripts de Google Ads pueden recorrer los grupos de productos segmentados por product_type y detectar automáticamente categorías con cero impresiones, cero conversiones o CPC atípicos. Automatizar esta auditoría saca a la luz, a gran escala, problemas de pujas que no se ven al revisar las cuentas a mano.

• Considera un nodo de product_type «Estacional»: añade un nodo de productos estacionales (por ejemplo, Estacional > Navidad, Estacional > Verano) para los productos que solo promocionas en determinadas épocas. Así puedes crear una regla de puja agresiva que se aplica automáticamente a todos los productos de temporada mientras dura ese periodo y después vuelve a las pujas normales, sin tocar las pujas producto a producto.