Tuoteryhmän tunnus [item_group_id] Google Shoppingissa: opas tuoteversioiden ryhmittelyyn ja värimalleihin

Mikä item_group_id-määrite on?

item_group_id-määrite on yhteinen tunniste, jolla tuoteversiot ryhmitellään Google Merchant Centerissä. Saman perustuotteen kaikilla koko-, väri- ja materiaaliversioilla on oltava yksi yhteinen item_group_id. Näin Google tietää, etteivät tuotteet ole erillisiä ja toisiinsa liittymättömiä, vaan saman tuotteen versioita, jotka eroavat toisistaan vain tietyiltä ominaisuuksiltaan, kuten väriltä tai koolta.

Ilman item_group_id-määritettä Google näkee jokaisen version itsenäisenä tuotteena, jolla ei ole yhteyttä muihin versioihin. Silloin versioilla ei ole värimalleja eikä tuotepaneelissa kokovalitsinta, lähes päällekkäistä sisältöä saatetaan jättää näyttämättä ja ostajan kokemus pirstoutuu. Kun item_group_id on määritetty oikein, Google voi näyttää värimallit suoraan Shopping-tuotekortissa ja tarjota yhtenäisen versiovalitsimen – mikä parantaa huomattavasti sekä löydettävyyttä että konversioita.

Tekniset tiedot

Neljä erottavaa määritettä

Jokainen tuote, jolla on sama item_group_id, on erotettava muista vähintään yhdellä näistä neljästä määritteestä. Google käyttää niitä versioiden erottamiseen ja versiovalitsimen rakentamiseen:

• color – Yleisin versioulottuvuus. Jokaisella väriversiolla on oltava oma kuva, jossa näkyy kyseinen väri, oma URL-osoite, joka mieluiten vie värikohtaiselle sivulle, sekä vakiintunut värin nimi.

• size – Vaatekoot (S/M/L/XL), numeeriset koot (EU 38, UK 9) tai tilavuus/kapasiteetti (250 ml, 1 l). Käytä yhdessä size_system-määritteen ja tarvittaessa size_type-määritteen kanssa.

• material – Eri materiaaleista valmistetut versiot (puuvilla vs. pellava, teräs vs. messinki). Olennainen kodintavaroissa, koruissa ja teollisuustuotteissa.

• pattern – Versiot, joiden pintakuvio vaihtelee (kukallinen, raidallinen, yksivärinen). Yleinen vaatteissa, kodintekstiileissä ja paperitavaroissa.

Missä item_group_id-määritettä käytetään

• Värimallit Shopping-mainoksissa – Kun versioilla on sama item_group_id ja jokaisella on oma color-arvonsa ja väriä vastaavat kuvat, Google näyttää Shopping-tuotekortissa pienet värimallit. Ostaja näkee saatavilla olevat värit jo ennen klikkausta, eikä hänen tarvitse selata useita sivuja löytääkseen haluamansa värin.

• Kokovalitsin tuotetietopaneelissa – Laajennetussa tuotepaneelissa Google näyttää saatavilla olevat koot pudotusvalikkona tai painikkeina, kun kokoversiot on ryhmitelty oikein. Ostaja voi valita kokonsa ja siirtyä suoraan kyseisen version laskeutumissivulle.

• Lähes päällekkäisten tuotteiden piilottamisen estäminen – Ilman item_group_id-määritettä Google voi tulkita toisiaan läheisesti muistuttavat tuotteet (sama kuva, samankaltainen tuotenimi, sama hinta) lähes päällekkäisiksi ja jättää huutokaupasta pois kaikki paitsi yhden. Kun ryhmittelet ne item_group_id-määritteellä, kerrot Googlelle yksiselitteisesti, että ne ovat tarkoituksellisia versioita, eikä niitä suljeta pois virheellisesti.

• Dynaamisen uudelleenmarkkinoinnin kohdistus – item_group_id:n avulla uudelleenmarkkinointikampanjat tietävät, mitä versiota käyttäjä katsoi, ja voivat näyttää hänelle juuri sen version (oikea väri, koko) uudelleenmarkkinointimainoksissa – mikä parantaa selvästi uudelleenmarkkinoinnin osuvuutta ja konversioprosenttia.

Tarkistuslista versioryhmien käyttöönottoon

• Kaikilla versioilla on sama item_group_id-arvo (täsmälleen sama merkkijono)

• Jokaisella versiolla on yksilöllinen id (tuotetason tunniste)

• Jokaisella versiolla on vähintään yksi erottava määrite, jonka arvo poikkeaa muista (color, size, material tai pattern)

• Jokaisella väriversiolla on oma image_link, jossa näkyy juuri kyseinen väri

• Jokaisen version link vie versiokohtaiseen URL-osoitteeseen (väri- tai kokoparametreilla)

• Jokaisella versiolla on oikea, versiokohtainen availability (loppuunmyydyt versiot merkitään erikseen)

• Valinnainen mutta suositeltava: size_system ja size_type kokoversioille

Parhaat käytännöt

• Käytä päätuotteen tunnusta item_group_id-arvona – Useimmissa verkkokauppa-alustoissa on pää- ja alatuotemalli. Päätuotteen tunnus (ilman versiopäätteitä) on luonteva item_group_id. Näin suhde pysyy selkeänä ja tarkistettavana.

• Pidä item_group_id pysyvänä – Älä muuta olemassa olevan tuoteryhmän item_group_id-arvoa. Muutoksen jälkeen Google menettää tiedon versioiden välisistä suhteista, ja tuotteita voidaan hylätä sillä aikaa, kun uutta ryhmää arvioidaan.

• Lähetä sekä varastossa olevat että loppuunmyydyt versiot – Pidä loppuunmyydyt versiot syötteessä arvolla availability: out_of_stock sen sijaan, että poistaisit ne. Loppuunmyytyjen versioiden poistaminen rikkoo versioryhmän ja voi piilottaa värimallit jäljellä olevilta varastossa olevilta versioilta. Google käsittelee loppuunmyydyt versiot ryhmän sisällä ongelmitta.

• Yksi item_group_id fyysistä tuotemallia kohden – Jos tuote suunnitellaan kokonaan uudelleen (uusi leikkaus, eri toiminnot), luo sille uusi item_group_id sen sijaan, että lisäisit sen vanhaan ryhmään. Ryhmän pitää edustaa yhtä perustuotetta, ei tuoteperhettä.

• Testaa värimallien näkyminen Merchant Centerin esikatselussa – Kun olet määrittänyt versioryhmät, tarkista GMC:n tuote-esikatselusta, että värimallit näkyvät oikein. Jos värimalleja ei näy, yleisimmät syyt ovat: color-määrite puuttuu osalta versioista, versioilla on samat kuvien URL-osoitteet tai laskeutumissivut eivät vie versiokohtaisille sivuille.

Vaikutus tuloksiin

• CTR nousee värimallien ansiosta – Värimallit nostavat Shopping-tuotekorttien CTR:ää vaatekategorioissa johdonmukaisesti 15–25 %. Kun ostaja näkee värivaihtoehdot suoraan listauksessa, hän klikkaa todennäköisemmin, koska on jo löytänyt mieleisensä värin – ja pelkän selailun klikkaukset vääristä väreistä vähenevät.

• Vähemmän hukattua budjettia – Ilman item_group_id-määritettä ostaja voi klikata tummansinistä versiota, vaikka halusi oikeasti punaisen, ja huomata vasta laskeutumissivulla, että hänen on etsittävä oikea väri. Värimallien ansiosta väri valitaan jo ennen klikkausta, mikä vähentää turhia klikkauksia, jotka eivät konvertoi.

• Tuotteiden piilottamisen estäminen – Oikea item_group_id-ryhmittely estää Googlea tulkitsemasta versioita virheellisesti päällekkäiseksi sisällöksi. Lähes päällekkäisten tuotteiden piilottaminen voi poistaa tuotteita Shopping-huutokaupoista huomaamatta, ilman mitään varoitusta ”Tarvitsee huomiota” -välilehdellä.

• Tarkempi uudelleenmarkkinointi – Versiotietoinen uudelleenmarkkinointi (näytetään juuri se väri tai koko, jota käyttäjä katsoi) voi kaksinkertaistaa uudelleenmarkkinointikampanjoiden konversioprosentin yleiseen tuotetason uudelleenmarkkinointiin verrattuna. item_group_id tekee tämän tarkkuuden mahdolliseksi.

Yleiset virheet

• Jokaiselle versiolle oma item_group_id tuoteryhmäkohtaisen arvon sijaan (vie määritteeltä koko merkityksen)

• item_group_id puuttuu osalta versioista (rikkoo ryhmän – kaikilla versioilla on oltava se)

• Kaikilla väriversioilla sama image_link (värimalleja ei näytetä – jokainen väri tarvitsee oman kuvansa)

• Kaikki versiot vievät samaan yleiseen tuotesivun URL-osoitteeseen versiokohtaisten URL-osoitteiden sijaan

• Loppuunmyydyt versiot poistetaan syötteestä sen sijaan, että ne merkittäisiin loppuunmyydyiksi (rikkoo versioryhmän)

• Yli 50 merkin item_group_id (katkaistaan huomaamatta tai hylätään)

• item_group_id kirjoitetaan eri versioissa eri kirjainkoolla tai muodossa (esim. ”SKU-001” vs. ”sku-001” – käsitellään eri ryhminä)

Ammattilaisen vinkit

• Tarkista värimallit GMC:n tuotetarkastustyökalulla – Hae Merchant Centerissä tuotetta item_group_id-arvolla ja katso tuotetarkastustyökalusta, miten Google näyttää versioryhmän. Jos värimallit puuttuvat, työkalu näyttää yleensä, mikä ehto ei täyty. Tämä on paljon nopeampaa kuin odottaa syötteen uudelleenkäsittelyä ongelmien selvittämiseksi.

• Lisää item_group_id hintojen lisäsyötteeseen – Myös hinta- ja saatavuuspäivityksiin käytettävissä lisäsyötteissä kannattaa olla item_group_id. Näin ryhmittely ei hajoa, jos lisäsyöte vahingossa korvaa ensisijaisen syötteen ryhmittelytiedot tyhjällä arvolla.

• Segmentoi Performance Max tuoteperheittäin omalla tunnisteella – item_group_id ei ole listausryhmien jakoperuste PMax-kampanjoissa eikä vakiomuotoisissa Shopping-kampanjoissa (jakoperusteet ovat kategoria, brändi, tuotetunnus, kunto, tuotetyyppi, kanava ja omat tunnisteet). Kopioi item_group_id omaan tunnisteeseen, niin voit määrittää eri tuoteperheille eri hintatarjoukset tai budjetit – esimerkiksi korkeammat hintatarjoukset premium-tuotesarjalle kuin perussarjalle, vaikka ne kuuluisivat samaan tuotekategoriaan.

• Suuret valikoimat: tarkista item_group_id-arvojen johdonmukaisuus ohjelmallisesti – Kirjoita syötteelle tarkistusskripti, joka varmistaa, että (a) kaikilla versioilla, joilla on yhteinen item_group_id, on vähintään yksi erottava määrite, jonka arvo poikkeaa, (b) mitään item_group_id-arvoa ei ole tuotteilla, joiden tuotenimet eroavat jyrkästi (mikä viittaisi toisiinsa liittymättömien tuotteiden ryhmittelyyn vahingossa), ja (c) kaikki item_group_id-arvot ovat enintään 50 merkkiä pitkiä. Aja skripti jokaisella syötteen generointikerralla.