Google Merchant Center -käyttöönotto: nollasta hyväksyttyihin tuotteisiin

Miksi Merchant Centerin käyttöönotto on luultua tärkeämpää

Google Merchant Center avaa pääsyn Google Shoppingiin, Performance Maxiin, maksuttomiin tuotelistauksiin ja paljon muuhun. Oikein määritetty tili ja siistit tuotetiedot ovat kaiken muun perusta. Jos ohitat tämän vaiheen tai teet sen huolimattomasti, selvittelet hylkäyksiä kuukausia sen sijaan, että optimoisit tuloksia.

Tämä opas käy läpi koko käyttöönoton esivaatimuksista ensimmäisiin hyväksyttyihin tuotteisiin ja kertoo kaiken, mitä tarvitset välttääksesi ensimmäisen viikon yleisimmät virheet.

Esivaatimukset: mitä tarvitset ennen aloittamista

Varmista ennen Merchant Center -tilin luomista, että seuraavat asiat ovat valmiina. Jos jokin niistä puuttuu, hyväksyntä hidastuu merkittävästi.

Verkkosivuston vaatimukset

• Toimiva verkkokauppa, jonka tuotesivut ovat julkisesti saatavilla (eivät kirjautumisen takana)

• HTTPS (SSL-varmenne) – Google edellyttää suojattua sivustoa. Pelkkää HTTP:tä käyttäviä sivustoja ei voi vahvistaa.

• Selkeät yritystiedot sivustolla: yrityksen nimi, yhteystiedot ja käyntiosoite

• Tietosuojakäytäntö – linkki sivulle on oltava alatunnisteessa, ja sivun on oltava luettavissa ilman kirjautumista

• Palautus- ja hyvityskäytäntö – kertoo palautusehtosi selkeästi

• Toimitustiedot – kertoo toimituskulut, toimitusajat ja maat, joihin toimitat

• Turvallinen kassa – maksusivujen on käytettävä HTTPS:ää. Google käy läpi myös kassaprosessin.

Yritystiedot

• Yrityksen virallinen nimi täsmälleen siinä muodossa kuin se on rekisteröity

• Yrityksen osoite (pakollinen useimmissa maissa)

• Puhelinnumero ja asiakaspalvelun sähköpostiosoite

• Pankkitilin tiedot (tarvitaan myöhemmin, jos haluat näyttää maksullisia Shopping-mainoksia Google Adsin kautta)

Tuotetiedot

• Tuotevalikoima, jossa on kaikki pakolliset määritteet: tuotenimi, tuotekuvaus, hinta, saatavuus, kuvan URL-osoite ja tuotesivun URL-osoite

• GTIN-koodit (EAN/UPC) merkkituotteille – eivät ole käyttöönotossa ehdottoman pakollisia, mutta parantavat tuloksia merkittävästi

• Laadukkaat tuotekuvat (vähintään 250 × 250 px vaatteissa ja 100 × 100 px muissa kategorioissa – näkyvimpiin sijoitteluihin suositellaan vähintään 800 × 800 px)

Merchant Center Next vai Classic-käyttöliittymä

Vuoteen 2026 mennessä Google on siirtänyt suurimman osan tileistä Merchant Center Nextiin, uudistettuun käyttöliittymään, joka kokoaa Merchant Centerin ja Google Adsin tuotteisiin liittyvät toiminnot yhteen. Jos tilisi on luotu hiljattain, käytät todennäköisesti jo Merchant Center Nextiä.

Tärkeimmät erot Classic-versioon:

• Yhteinen Tuotteet-välilehti näyttää maksuttomat listaukset ja maksulliset Shopping-mainokset rinnakkain

• ”Tarvitsee huomiota” -välilehti (aiemmin Diagnostiikka): ongelmat on ryhmitelty selkeämmin ja korjausehdotukset ovat osuvampia

• Kilpailijoiden näkyvyyttä koskevat tilastot (vertaa hintatasoasi kategorian keskiarvoihin)

• Yksinkertaistettu syötteiden hallinta – lisäsyötteitä kutsutaan nyt nimellä ”täydentävät datalähteet”

• Osa edistyneistä syöteominaisuuksista (kuten muokatut tunnisteet sääntöjen avulla) on vielä siirtymässä uuteen käyttöliittymään

Alla kuvattu käyttöönotto toimii kummassakin käyttöliittymässä – perusperiaatteet ovat samat.

Vaihe 1: luo ja vahvista tili

Siirry osoitteeseen merchants.google.com ja luo uusi tili yrityksesi Google-tilillä (älä käytä henkilökohtaista Gmail-tiliä).

Tilin asetusten tarkistuslista

• Yrityksen nimi: Käytä yrityksen virallista nimeä tai brändinimeä, jonka asiakkaat tunnistavat

• Myyntimaa: Maa, jossa myyt tuotteita. Jos myyt useaan maahan, määritä muut kohdemaat myöhemmin.

• Verkkosivuston URL-osoite: Osoitteen on vastattava täsmälleen sitä, jota käytät syötteen link-määritteessä, myös www- tai ei-www-muodon ja http:n tai https:n osalta.

• Aikavyöhyke ja valuutta: Valitse toimintamaasi mukaan. Näitä ei voi myöhemmin muuttaa helposti.

Sivuston vahvistustavat

Sinun on vahvistettava verkkosivuston omistajuus. Google tarjoaa neljä tapaa – valitse se, joka on tekniselle ympäristöllesi helpoin:

• HTML-tagi (suositeltu): Lisää <meta>-tagi etusivusi <head>-osioon. Toimii missä tahansa sisällönhallintajärjestelmässä.

• HTML-tiedosto: Lataa Googlen antama HTML-tiedosto palvelimesi juurihakemistoon.

• Google Tag Manager: Jos GTM on asennettu, voit vahvistaa sivuston sen kautta koskematta koodiin.

• Google Analytics: Jos GA on asennettu samalla Google-tilillä, se kelpaa vahvistukseksi.

Kun vahvistustapa on lisätty, klikkaa Merchant Centerissä ”Vahvista”. Vahvistus tapahtuu yleensä heti, mutta siihen voi mennä jopa 24 tuntia.

Vaihe 2: määritä toimitusasetukset

Useimmat uudet tilit ohittavat juuri tämän vaiheen – ja se on massahylkäysten syy nro 1. Tuotteet, joilla ei ole kelvollisia toimitusasetuksia, hylätään.

Toimitusasetukset Merchant Centerissä

Siirry kohtaan Asetukset → Toimitus ja palautukset → Toimituspalvelut. Luo toimituspalvelu jokaiselle maalle, johon myyt.

Määritä jokaiselle palvelulle:

• Toimitushinnan tyyppi: Ilmainen toimitus, kiinteä hinta tai kuljetusyhtiön laskema hinta

• Toimitusaika: Vähimmäis- ja enimmäismäärä arkipäiviä tilauksesta toimitukseen

• Kohdemaat: Maat, joita tämä palvelu koskee

• Ehdot: Valinnainen tilauksen vähimmäisarvo tai tuotteiden painorajat

Vaihtoehto: toimitustiedot syötteeseen

Voit määrittää toimituksen suoraan tuotesyötteessä shipping-määritteellä:

<g:shipping>
  <g:country>US</g:country>
  <g:service>Standard Shipping</g:service>
  <g:price>0 USD</g:price>
</g:shipping>

Syötteessä määritetty toimitus ohittaa yksittäisten tuotteiden kohdalla tilitason asetukset – kätevää, jos joillakin tuotteilla on omat toimitussääntönsä (ylisuuret tuotteet, vaaralliset aineet jne.).

Vaihe 3: veroasetukset (Yhdysvaltain tilit)

Google ei 1. heinäkuuta 2025 alkaen enää vaadi Yhdysvaltain myyntiveroa, joten yhdysvaltalaisten tilien ei enää tarvitse määrittää veroasetuksia, ja Google poistaa ne Merchant Centeristä. Muissa kuin yhdysvaltalaisissa tileissä veroasetuksia ei ole koskaan vaadittu (hintojen oletetaan sisältävän sovellettavat verot).

Vaihe 4: valmistele tuotesyöte

Tuotesyöte on se, mikä varsinaisesti tuo tuotteesi Merchant Centeriin. Alla on esimerkki XML-syötteen tuotteesta, jossa on kaikki kriittiset määritteet:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<rss version="2.0" xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0">
  <channel>
    <title>My Store Products</title>
    <link>https://www.example.com</link>
    <description>Product feed for My Store</description>

    <item>
      <!-- Required attributes -->
      <g:id>SKU-12345</g:id>
      <g:title>Nike Air Zoom Pegasus 41 — Men's Road Running Shoes — Black/White</g:title>
      <g:description>Lightweight road running shoe with React foam midsole for
        responsive cushioning. Breathable mesh upper with Flywire cables for a
        secure fit. Suitable for daily training and long runs.
        Drop: 10mm. Weight: 284g (size 10).</g:description>
      <g:link>https://www.example.com/products/nike-pegasus-41-black-white</g:link>
      <g:image_link>https://www.example.com/images/nike-pegasus-41-bw-main.jpg</g:image_link>
      <g:availability>in_stock</g:availability>
      <g:price>129.99 USD</g:price>
      <g:brand>Nike</g:brand>
      <g:condition>new</g:condition>

      <!-- Strongly recommended -->
      <g:gtin>00194954851608</g:gtin>
      <g:google_product_category>Apparel &amp; Accessories &gt; Shoes</g:google_product_category>
      <g:product_type>Men > Footwear > Running Shoes > Road Running</g:product_type>

      <!-- Variant attributes -->
      <g:item_group_id>NIKE-PEGASUS-41</g:item_group_id>
      <g:color>Black/White</g:color>
      <g:size>10</g:size>
      <g:gender>male</g:gender>
      <g:age_group>adult</g:age_group>

      <!-- Additional images -->
      <g:additional_image_link>https://www.example.com/images/nike-pegasus-41-bw-side.jpg</g:additional_image_link>
      <g:additional_image_link>https://www.example.com/images/nike-pegasus-41-bw-sole.jpg</g:additional_image_link>

      <!-- Shipping (overrides account setting for this product) -->
      <g:shipping>
        <g:country>US</g:country>
        <g:service>Standard</g:service>
        <g:price>0 USD</g:price>
      </g:shipping>
    </item>

  </channel>
</rss>

Syötteen tiedostomuodot

• XML (RSS/Atom): Useimpien verkkokauppa-alustojen vakiomuoto. Syntyy automaattisesti lisäosilla (WooCommerce, Shopify-sovellukset, Magento-moduulit).

• Google Sheets: Sopii pienille valikoimille (< 5 000 tuotetta). Helppo päivittää käsin. Google hakee tiedot uudelleen aikataulun mukaan.

• Merchant API: Paras suurille tai usein muuttuville valikoimille. Tuotteet päivittyvät reaaliajassa taustajärjestelmäsi API-kutsuilla.

• CSV/TXT: Sarkaimella erotetut tekstitiedostot. Hyödyllisiä, kun siirryt vanhoista järjestelmistä.

Vaihe 5: lähetä syöte ja rekisteröi se Merchant Centeriin

Siirry kohtaan Asetukset → Datalähteet → Lisää tuotelähde. Valitse:

• Tuotteidesi maa ja kieli

• Kohde – yleensä ”Shopping-mainokset” + ”Maksuttomat listaukset”

• Syöttötapa – ajoitettu nouto (suositus: anna syötteen URL-osoite, niin Google noutaa sen automaattisesti), lataus tai Google Sheets

• Syötteen nimi – käytä kuvaavaa nimeä, esimerkiksi ”Ensisijainen syöte – US – EN”

• Noutoaikataulu – kerran päivässä on tihein vaihtoehto; jos hintasi tai saatavuutesi muuttuvat useammin, lisää täydentävä datalähde, johon lataat tiedostoja, tai käytä Merchant API:a

Kun syöte on rekisteröity, klikkaa ”Nouda nyt”, niin nouto käynnistyy heti. Merchant Center käsittelee uusien tilien syötteet 24–72 tunnissa, vakiintuneiden tilien nopeammin.

Vaihe 6: tarkista ”Tarvitsee huomiota” -välilehti ja korjaa ongelmat

Kun syöte on käsitelty, siirry kohtaan Tuotteet → Tarvitsee huomiota. Ongelmat on ryhmitelty kolmeen vakavuustasoon:

• Aktiivinen: Tuote on hyväksytty ja näkyy Shoppingissa

• Varoitus: Tuote näkyy, mutta sen tiedoissa on laatuongelmia, jotka voivat heikentää tuloksia

• Hylätty: Tuote ei näy. Ongelma on korjattava, jotta tuotetta voidaan näyttää.

Klikkaa kutakin ongelmatyyppiä, niin näet, mitä tuotteita se koskee ja mikä korjaus tarvitaan. Korjaa ensin hylkäykset (vaikuttavat myyntiin) ja sitten varoitukset (vaikuttavat tuloksiin).

Linkitys Google Adsiin

Jotta voit näyttää maksullisia Shopping-mainoksia, sinun on linkitettävä Merchant Center -tilisi Google Ads -tiliin.

• Siirry Merchant Centerissä kohtaan Asetukset → Linkitetyt tilit → Google Ads

• Anna Google Ads -asiakastunnuksesi (10-numeroinen tunnus Google Ads -tilisi yläreunassa)

• Hyväksy linkityspyyntö Google Adsissa kohdassa Työkalut → Linkitetyt tilit → Google Merchant Center

Linkityksen jälkeen tuotteesi näkyvät Google Adsissa ”tuotetietojen datalähteenä”, ja voit käyttää niitä Shopping-kampanjoissa ja Performance Max -kampanjoissa.

Maksuttomat listaukset vai maksulliset Shopping-mainokset

Yleinen harhaluulo on, että Merchant Center on vain maksullisia mainoksia varten. Todellisuudessa Merchant Centerin tuotteet voivat saada kahdenlaista näkyvyyttä:

Ominaisuus	Maksuttomat listaukset	Maksulliset Shopping-mainokset
Tarvitaanko Google Ads?	Ei	Kyllä
Missä tuotteet näkyvät	Google Shopping -välilehti, Google-haku (maksullisten alla, ei ETA-alueella), Google Kuvahaku	Google-haun yläosa ja sivupalkki, Shopping-välilehti (näkyvin sijoittelu), YouTube, Gmail
Kustannukset	Maksuton (ei klikkauskohtaista hintaa)	CPC-hintatarjoukset
Vaadittavat määritykset	Pelkkä Merchant Center	Merchant Center + linkitetty Google Ads + kampanjan luominen

Ota maksuttomat listaukset käyttöön Merchant Centerissä kohdassa Kasvu → Hallinnoi ohjelmia → Maksuttomat listaukset. Se on maksutonta liikennettä – ota se aina käyttöön.

Usean maan asetukset kansainväliseen myyntiin

Jos myyt useaan maahan, jokainen maa on määritettävä erikseen. Tähän on kaksi päätapaa:

Vaihtoehto 1: oma syöte kullekin maalle

Luo jokaiselle maalle oma syöte, jossa on oikea kieli, valuutta ja maakohtainen sisältö. Paras vaihtoehto kaupoille, joiden hinnat tai tuotteiden saatavuus todella vaihtelevat maittain.

Primary Feed — DE — DE (German products, EUR prices, German titles)
Primary Feed — AT — DE (Austrian products, EUR prices, may differ)
Primary Feed — CH — DE (Swiss products, CHF prices)

Vaihtoehto 2: usean maan syöte

Yksi syöte, joka kohdistetaan useaan maahan. Google käyttää syötteen valuuttaa ja sisältöä ja mukauttaa esitystavan itse. Paras vaihtoehto kaupoille, joiden hinnoittelu on sama kaikissa maissa.

Kun määrität syötettä, valitse ”Kaikki maat, joissa kieltä puhutaan”, niin kattavuus laajenee automaattisesti.

Tärkeää kansainvälisessä myynnissä

• Valuutta: Yksi syöte = yksi valuutta. CHF- ja EUR-hinnoille tarvitset erilliset syötteet.

• Kieli: Tuotenimien ja tuotekuvausten kannattaa olla paikallisella kielellä, niin tulokset ovat parhaat. Automaattinen käännös on olemassa, mutta sitä ei suositella ensisijaisiin syötteisiin.

• Toimitus: Määritä toimituspalvelut jokaiselle kohdemaallesi.

• Verot: EU-tileillä veroja ei yleensä tarvitse määrittää (hinnat sisältävät ALV:n). Yhdysvaltain myyntiveroasetuksia ei enää vaadita (heinäkuusta 2025 alkaen).

Ensimmäisen viikon yleisimmät ongelmat

Nämä ongelmat kohtaa lähes jokainen uusi Merchant Center -tili ensimmäisten 7 päivän aikana:

1. Harhaanjohtava esittäminen / käytäntörikkomus

Tilisi tai tuotteesi on merkitty syyllä ”Harhaanjohtaminen”. Tämä laaja käytäntö kattaa epäselvän yritysidentiteetin, epäjohdonmukaisen hinnoittelun, harhaanjohtavat tarjoukset ja sivuston, joka ei vastaa syötteesi tuotteita. Korjaus: varmista, että sivustosi kertoo selvästi, mikä yritys sen takana on, kaikki hinnat täsmäävät ja palautus- ja tietosuojakäytäntösi ovat saatavilla.

2. Toimitusta ei ole määritetty

Tuotteet näkyvät hylättyinä syyllä ”Puuttuvat toimitustiedot”. Korjaus: määritä toimituspalvelut kohdassa Asetukset → Toimitus ja palautukset tai lisää shipping-määrite suoraan syötteeseen.

3. Sivuston vahvistus epäonnistui

Sisällönhallintajärjestelmä poisti HTML-tagin teemapäivityksen yhteydessä. Tämä on yleistä WordPress- ja WooCommerce-sivustoilla. Korjaus: vahvista sivusto uudelleen ja tee vahvistuksesta pysyvä (Google Tag Managerin avulla ongelma ei toistu).

4. Syötteen URL-osoite ei ole käytettävissä

Google ei pysty noutamaan syötettäsi, koska se vaatii todennuksen tai palvelimesi estää Googlen IP-osoitteet. Korjaus: varmista, että syötteen URL-osoite on julkisesti saatavilla ilman kirjautumista. Testaa liittämällä osoite selaimen yksityiseen ikkunaan.

5. Kuvien URL-virheet

Kuvat palauttavat 404- tai 403-virheen. Näin käy usein, kun kuvat ovat CDN-palvelussa, joka estää Googlebotin. Korjaus: lisää Googlen indeksointirobotit sallittujen listalle tai siirrä kuvat julkisesti saatavilla olevaan URL-osoitteeseen.

Seuraavat vaiheet käyttöönoton jälkeen

Kun tili on määritetty ja ensimmäiset tuotteesi on hyväksytty, varsinainen optimointityö alkaa:

• Tuotesyötteen laadun auditointi: Käy läpi kaikki 17 keskeistä määritettä. Menetelmät ja vertailuarvot löydät tuotesyötteen optimoinnin kattavasta oppaasta.

• Tuotenimien optimointi: Alkuperäiset tuotenimesi tulevat todennäköisesti sisällönhallintajärjestelmästä, eikä niitä ole optimoitu Shoppingia varten. Lue tuotenimien optimointiopas, niin löydät kaavat kategorioittain.

• Kategorioiden tarkkuus: Varmista, että jokaiselle tuotteelle on valittu oikea ja mahdollisimman tarkka google_product_category. Väärät kategoriat heikentävät kilpailukykyä huutokaupoissa merkittävästi.

• Lisäsyötteen käyttöönotto: Ota käyttöön lisäsyöte nopeita hinta- ja saatavuuspäivityksiä (15–20 minuutin välein) ja tulevia tuotenimien optimointeja varten.

• Linkitä Google Adsiin: Luo ensimmäinen Shopping- tai Performance Max -kampanjasi. Tuotesyötteen optimointioppaasta näet, miten syötteen laatu vaikuttaa kampanjoiden tuloksiin.