GMC-Fehler beheben

So beheben Sie Ablehnungen wegen „Werbetext im Titel“ im Google Merchant Center

Wegen Werbetext im Titel abgelehnt? Was Google in Shopping-Titeln verbietet (KOSTENLOSER VERSAND, SALE, Emojis, GROSSBUCHSTABEN) und wie Sie es beheben.

Aktualisiert 3 Min. Lesezeit

Was ist „Werbetext im Titel“?

Die Datenqualitätsrichtlinie von Google Shopping untersagt in Produkttiteln Werbesprache, Marketing-Superlative, übertriebene Großschreibung und Angaben, die nichts mit dem Produkt zu tun haben. Das ist ein behebbares Datenqualitätsproblem und kein Richtlinienverstoß, für den ein Einspruch nötig wäre.

Was Google in Titeln ausdrücklich verbietet

Werbeformulierungen

  • „KOSTENLOSER VERSAND“ – gehört in die Versandeinstellungen im Merchant Center

  • „SALE“, „50% RABATT“, „2 kaufen, 1 gratis“ – gehört in sale_price + Google Merchant Promotions

  • „Zeitlich begrenztes Angebot“, „Nur heute“, „Angebot des Tages“

  • „Ausverkauf“, „Räumungsverkauf“, „Lagerauflösung“ – zeigen Sie den reduzierten Preis stattdessen mit sale_price an

Marketing-Superlative

  • „#1 Bestseller“, „#1 bewertet“, „Top bewertet“

  • „Beste“, „Erstaunlich“, „Unglaublich“, „Perfekt“

  • „Preisgekrönt“ ohne überprüfbare Belege

  • „Bekannt aus dem TV“

Übertriebene Großschreibung

  • Wörter in GROSSBUCHSTABEN zur Hervorhebung („PREMIUM Ledergürtel“). Akronyme (USB, LED, HDMI) und Markenschreibweisen (iPod, LaCrosse) sind zulässig.

  • Übermäßig viele großgeschriebene Wortanfänge – Jedes Wort wie in einer Schlagzeile großzuschreiben, kann in einigen Märkten beanstandet werden.

Emojis und Sonderzeichen

  • Emojis: ✨🔥⭐👉 – grundsätzlich verboten

  • Optische Verzierungen: „★★★★★“ oder „→ Premium-Gürtel ←“

  • Wiederholte Satzzeichen: „Beste Kaffeemaschine!!!“

Nicht produktbezogene Informationen

  • Shopname im Titel

  • Website-URLs

  • SKUs am Anfang

  • Handlungsaufforderungen (CTAs): „Jetzt kaufen“, „Heute bestellen“, „Jetzt shoppen“

Vorher/Nachher-Beispiele

Vorher:

🔥 BESTSELLER! Nike Air Max 90 - KOSTENLOSER VERSAND - Jetzt kaufen - 50% RABATT Nur heute ✨

Nachher:

Nike Air Max 90 Laufschuh — Herren — Weiß/Schwarz — Größe 10

Wie ein guter Titel aussieht

Die von Google empfohlene Formel: Marke + Produkttyp + Wichtige Attribute (Farbe, Größe, Material, Modell). Beim Abgleich mit Suchanfragen zählen die ersten 70 Zeichen am meisten.

Formeln nach Kategorie

  • Bekleidung: Marke + Geschlecht + Produkttyp + Farbe + Größe + Material

  • Elektronik: Marke + Produktname + Modellnummer + Wichtige Spezifikation

  • Verbrauchsgüter: Marke + Produktname + Menge/Gewicht + Wichtige Attribute

  • Bücher: Titel + Autor + Format

  • Autoteile: Marke + Teilename + Kompatible Modelle + Teilenummer

Wohin Werbeangaben wirklich gehören

  • Sonderangebotspreis / Rabatt → Attribut sale_price (Google zeigt automatisch den durchgestrichenen Preis und das Label „Sonderangebot“ an)

  • Kostenloser Versand → Versandeinstellungen im Merchant Center

  • Aktionsangebote → Google Merchant Promotions im Merchant Center

  • Produkt-Rankings → Verkäuferbewertungen (erscheinen automatisch, sobald genügend Rezensionen vorliegen)

Schritt für Schritt zur Behebung

  • Filtern Sie den Tab „Maßnahme erforderlich“ nach Datenqualitätsproblemen im Titel.

  • Exportieren Sie die betroffenen Titel.

  • Schreiben Sie sie nach der Formel Marke + Produkttyp + Attribute neu.

  • Verschieben Sie Werbeangaben in die richtigen Attribute.

  • Aktualisieren Sie die Quelle Ihres Feeds.

  • Lassen Sie den Feed erneut abrufen – in der Regel ist das Problem innerhalb von 24 Stunden behoben.

Vorbeugung

  • Legen Sie in Ihrem Feed-Tool Regeln für die Titelerstellung an, die bekannte Werbeformulierungen entfernen.

  • Prüfen Sie Ihre Titel, wenn saisonale Kampagnen laufen – nutzen Sie dafür Merchant Promotions im GMC, nicht die Titel.

  • Vereinheitlichen Sie die Titel in neu importierten Lieferantendaten.

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