Google-produktkategori [google_product_category]: Taksonomi, mapping og bedste praksis

Hvad er attributten google_product_category?

Attributten google_product_category (GPC) placerer dit produkt i Googles foruddefinerede taksonomi med ca. 5.600 kategorier. Google bruger den til søgematchning, til at afgøre, hvilke attributter der er påkrævede, og til at gruppere produkter i auktionerne. Den er selve rygraden i, hvordan Google forstår, hvilken slags produkt du sælger.

GPC er ikke direkte synlig for købere, men den har en dominoeffekt på hele dit feed: Den afgør, hvilke attributter Google kræver af dig, hvordan dine produkter matches med søgninger, og hvem du konkurrerer med i Shopping-auktionerne.

Tekniske specifikationer

Id eller sti

• Id-format: 1831 — Et tal, der ikke ændrer sig, når taksonomien opdateres. Anbefales.

• Stiformat: Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops — Let at læse, men kan holde op med at virke, når taksonomien opdateres.

Brug id’er, hvor du kan. Tekststier holder af og til op med at virke, når Google omorganiserer taksonomien eller tilføjer underkategorier, og så falder produkterne tilbage på automatisk klassificering, uden at du opdager det.

Reglen om den mest specifikke kategori

Brug altid den mest specifikke kategori, der findes. Det er Googles anbefaling nr. 1, og den har en målbar effekt på performance:

• ❌ Apparel & Accessories (for bred — 1 niveau)

• ⚠️ Apparel & Accessories > Clothing (bedre, men ikke specifik nok)

• ✅ Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops (korrekt — 3 niveauer, den dybeste kategori for T-shirts)

Hvor den bruges

• Søgematchning — Google bruger GPC til at afgøre, hvilke søgninger der udløser dit produkt

• Påkrævede attributter — GPC afgør, hvilke andre attributter der er påkrævede. Tøjkategorier kræver color, size, gender og age_group.

• Afgifts- og fragtregler — Nogle afgifts- og fragtregler gælder pr. kategori (vigtigt for forhandlere i USA)

• Benchmarking — Google grupperer performancedata efter kategori til benchmarks mod konkurrenterne i indsigterne i Merchant Center

• Gruppering i auktioner — Produkterne konkurrerer om placeringer i Shopping i auktioner, der er opdelt efter kategori

Betydning for performance

• Forkert kategori = forkerte søgninger — Produkter i forkerte kategorier vises for irrelevante søgninger, spilder budgettet og trækker din CTR ned

• Manglende påkrævede attributter — Med en forkert kategori markerer Google ikke de attributter, der reelt mangler, før produkterne allerede klarer sig dårligt

• Auktionskonkurrence — Produkter konkurrerer inden for deres kategori. Forkert kategori = du konkurrerer mod irrelevante produkter i helt andre prisklasser

• Betydning for relevansen — En kategori, der ikke passer, svækker relevansen for de rigtige søgninger, og det påvirker eksponeringsandelen

Bedste praksis

• Brug kategori-id’er (tal), fordi de er stabile — tekststier kan holde op med at virke, når taksonomien opdateres

• Vælg altid det dybeste niveau

• Stol ikke på den automatiske klassificering — angiv kategorien eksplicit for hver produkttype i dit katalog

• Gennemgå kategorierne, når Google opdaterer taksonomien (det sker sjældent — den nuværende version er fra september 2021; abonnér på ændringsloggen for Merchant Center)

• Forskellige produkter skal have forskellige kategorier — saml ikke alt under én overordnet kategori

• Produktpakker: Brug kategorien for hovedvaren i pakken

Pro-tips

• Byg en mappingtabel til kategorierne — Lav en opslagstabel (regneark eller database), der kobler dine interne produkttyper til GPC-id’er. Brug den konsekvent via attributregler (tidligere feedregler) i stedet for at rette manuelt pr. produkt. En engangsinvestering, der fjerner de løbende fejl.

• Tjek, hvilke påkrævede attributter dine kategorier udløser — Når du har angivet en kategori, så tjek fanen »Kræver handling« i GMC for nye advarsler om »Manglende påkrævet attribut«. De dukker ofte først op, når du har angivet den rigtige GPC.

• Brug taksonomibrowseren — Googles interaktive taksonomibrowser på developers.google.com/product-taxonomy lader dig bladre i hierarkiet og kopiere id’er direkte. Det går meget hurtigere end at læse tekstfilen.

• Forskellige markeder kræver nogle gange forskellige kategorier — En »børnecykel« kan være kategoriseret forskelligt i den amerikanske og den europæiske taksonomi. Kører du feeds til flere lande, så tjek kategorierne i taksonomien for hvert målmarked.