Googlen tuotekategoria [google_product_category]: taksonomia, kategorioiden määrittäminen ja parhaat käytännöt

Mikä on google_product_category-määrite?

google_product_category (GPC) -määrite sijoittaa tuotteesi Googlen ennalta määritettyyn taksonomiaan, jossa on noin 5 600 kategoriaa. Google käyttää sitä hakukyselyjen yhdistämiseen, pakollisten määritteiden määräytymiseen ja tuotteiden ryhmittelyyn huutokaupoissa. Se on rakenteellinen perusta sille, miten Google ymmärtää, minkä kategorian tuotteita myyt.

Vaikka GPC ei näy ostajille suoraan, sen vaikutus heijastuu koko syötteeseesi: se ratkaisee, mitä määritteitä Google sinulta vaatii, miten tuotteesi yhdistetään hakukyselyihin ja ketkä ovat kilpailijoitasi Shopping-huutokaupoissa.

Tekniset tiedot

Tunnus vai polku

• Tunnus: 1831 – Numeerinen, pysyy samana taksonomian päivityksissä. Suositeltu.

• Polku: Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops – Ihmisen luettavissa, mutta voi rikkoutua taksonomian päivityksissä.

Käytä tunnuksia aina kun voit. Tekstipolut rikkoutuvat joskus, kun Google järjestelee taksonomiaa uudelleen tai lisää alakategorioita, jolloin tuotteet siirtyvät huomaamatta automaattisen luokittelun varaan.

Tarkkuussääntö

Käytä aina tarkinta saatavilla olevaa kategoriaa. Tämä on Googlen suositus nro 1, ja sillä on mitattava vaikutus tuloksiin:

• ❌ Apparel & Accessories (liian laaja – 1 taso)

• ⚠️ Apparel & Accessories > Clothing (parempi, mutta ei tarpeeksi tarkka)

• ✅ Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops (oikein – 3 tasoa, syvin T-paidoille sopiva taso)

Mihin kategoriaa käytetään

• Hakukyselyjen yhdistäminen – Google päättää GPC:n perusteella, missä hauissa tuotteesi näkyy

• Pakolliset määritteet – GPC ratkaisee, mitkä muut määritteet ovat pakollisia. Vaatekategorioissa pakollisia ovat color, size, gender ja age_group.

• Vero- ja toimitussäännöt – Osa vero- ja toimitussäännöistä on kategoriakohtaisia (tärkeää Yhdysvalloissa myyville kauppiaille)

• Vertailu – Google ryhmittelee tulosdatan kategorioittain kilpailijavertailuja varten Merchant Centerin Tilastot-osiossa

• Huutokauppojen ryhmittely – Tuotteet kilpailevat Shopping-sijoitteluista kategoriatason huutokaupoissa

Vaikutus tuloksiin

• Väärä kategoria = väärät haut – Väärään kategoriaan sijoitetut tuotteet näkyvät epäolennaisissa hauissa, mikä tuhlaa budjettia ja laskee CTR:ää

• Puuttuvat pakolliset määritteet – Väärän kategorian takia Google ei ilmoita oikeasti puuttuvista määritteistä ennen kuin tuotteiden tulokset ovat jo heikentyneet

• Kilpailu huutokaupassa – Tuotteet kilpailevat oman kategoriansa sisällä. Väärä kategoria = kilpailet epäolennaisia tuotteita vastaan väärissä hintaluokissa

• Vaikutus osuvuuteen – Väärä kategoria heikentää tuotteen osuvuutta oikeisiin hakuihin, mikä vaikuttaa näyttökertojen osuuteen

Parhaat käytännöt

• Käytä kategorioiden tunnuksia (numeroita), koska ne ovat vakaampia – tekstipolut voivat rikkoutua taksonomian päivityksissä

• Valitse syvin mahdollinen tarkkuustaso

• Älä luota automaattiseen luokitteluun – määritä kategoria erikseen jokaiselle tuotevalikoimasi tuotetyypille

• Tarkista kategoriat, kun Google päivittää taksonomian (päivityksiä tulee harvoin – nykyinen versio on syyskuulta 2021; tilaa Merchant Centerin muutosloki)

• Eri tuotteet tarvitsevat eri kategoriat – älä niputa kaikkea yhden yläkategorian alle

• Tuotepaketit: käytä paketin päätuotteen kategoriaa

Ammattilaisen vinkit

• Rakenna kategorioiden vastaavuustaulukko – Tee taulukko (laskentataulukko tai tietokanta), jossa sisäiset tuotetyyppisi on yhdistetty GPC-tunnuksiin. Ota se käyttöön johdonmukaisesti syötesäännöillä sen sijaan, että määrittäisit kategoriat käsin tuote kerrallaan. Kertaluonteinen työ, joka poistaa toistuvat virheet.

• Tarkista, mitä pakollisia määritteitä kategoriasi tuovat mukanaan – Kun olet määrittänyt kategorian, katso GMC:n ”Tarvitsee huomiota” -välilehdeltä, onko sinne tullut uusia ”Pakollinen määrite puuttuu” -varoituksia. Ne jäävät usein näkymättömiin, kunnes määrität oikean GPC:n.

• Käytä taksonomiaselainta – Googlen interaktiivisella taksonomiaselaimella osoitteessa developers.google.com/product-taxonomy voit selata hierarkiaa ja kopioida tunnuksia suoraan. Paljon nopeampaa kuin tekstitiedoston lukeminen.

• Eri markkinat tarvitsevat joskus eri kategorioita – ”Lasten polkupyörä” voidaan luokitella eri tavalla Yhdysvaltojen ja EU:n taksonomiassa. Jos käytät usean maan syötteitä, tarkista kategoriat jokaisen kohdemarkkinan taksonomiasta.