Googleova kategorija proizvoda [google_product_category]: taksonomija, mapiranje i najbolji primjeri iz prakse

Što je atribut google_product_category?

Atribut google_product_category (GPC) smješta vaš proizvod u Googleovu unaprijed definiranu taksonomiju od oko 5.600 kategorija. Google ga koristi za podudaranje s pretraživanjima, za određivanje koji su atributi obavezni i za grupiranje proizvoda na dražbama. To je temelj na kojem Google razumije kakvu vrstu proizvoda prodajete.

Iako kupci GPC izravno ne vide, on utječe na cijeli feed: određuje koje atribute Google od vas traži, kako se vaši proizvodi podudaraju s upitima i tko su vam konkurenti na Shopping dražbama.

Tehničke specifikacije

ID ili putanja

• Format ID-a: 1831 — brojčani, ne mijenja se pri ažuriranjima taksonomije. Preporučuje se.

• Format putanje: Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops — čitljiv ljudima, ali pri ažuriranju taksonomije može prestati vrijediti.

Kad god možete, koristite ID-ove. Tekstualne putanje povremeno prestanu vrijediti kad Google reorganizira taksonomiju ili doda potkategorije, pa se proizvodi neprimjetno vrate na automatsku klasifikaciju.

Pravilo specifičnosti

Uvijek koristite najspecifičniju dostupnu kategoriju. To je Googleova preporuka br. 1 i ima mjerljiv utjecaj na izvedbu:

• ❌ Apparel & Accessories (preširoko — 1 razina)

• ⚠️ Apparel & Accessories > Clothing (bolje, ali nedovoljno specifično)

• ✅ Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops (ispravno — 3 razine, najdublji čvor za majice kratkih rukava)

Gdje se koristi

• Podudaranje s pretraživanjima — Google na temelju GPC-a određuje za koje se upite vaš proizvod prikazuje

• Obavezni atributi — GPC određuje koji su drugi atributi obavezni. Kategorije odjeće zahtijevaju atribute color, size, gender i age_group.

• Pravila za porez i otpremu — Neka pravila za porez i otpremu primjenjuju se po kategoriji (važno za trgovce u SAD-u)

• Usporedba s konkurencijom — Google grupira podatke o izvedbi po kategorijama za usporedbu s konkurencijom u uvidima u Merchant Centeru

• Grupiranje na dražbi — Proizvodi se za mjesto na Shoppingu natječu na dražbama na razini kategorije

Utjecaj na izvedbu

• Pogrešna kategorija = pogrešna pretraživanja — Proizvodi u pogrešnim kategorijama prikazuju se za nerelevantne upite, troše budžet i snižavaju CTR

• Nedostajući obavezni atributi — Uz pogrešnu kategoriju Google neće upozoriti na atribute koji stvarno nedostaju sve dok proizvodi već ne budu slabo prolazili

• Konkurencija na dražbi — Proizvodi se natječu unutar svoje kategorije. Pogrešna kategorija = natjecanje s nerelevantnim proizvodima u pogrešnim cjenovnim razredima

• Utjecaj na relevantnost — Nepodudaranje kategorije slabi relevantnost za prava pretraživanja, što utječe na udio pojavljivanja

Najbolje prakse

• Koristite ID-ove kategorija (brojeve) zbog stabilnosti — tekstualne putanje mogu prestati vrijediti pri ažuriranju taksonomije

• Mapirajte na najdublju razinu specifičnosti

• Ne oslanjajte se na automatsku klasifikaciju — kategoriju izričito postavite za svaku vrstu proizvoda u katalogu

• Provjerite kategorije kad Google ažurira taksonomiju (ažuriranja su rijetka — trenutačna verzija datira iz rujna 2021.; pretplatite se na zapisnik promjena Merchant Centera)

• Različiti proizvodi trebaju različite kategorije — ne svrstavajte sve pod jednu nadređenu kategoriju

• Za pakete proizvoda: koristite kategoriju glavnog artikla u paketu

Savjeti iz prakse

• Izradite tablicu mapiranja kategorija — Napravite tablicu za preslikavanje (proračunsku tablicu ili bazu podataka) koja vaše interne vrste proizvoda povezuje s GPC ID-ovima. Primjenjujte je dosljedno putem pravila za atribute (nekadašnjih pravila feeda), a ne ručno za svaki proizvod. Jednokratno ulaganje koje trajno uklanja pogreške.

• Provjerite koje obavezne atribute vaše kategorije otključavaju — Nakon postavljanja kategorije provjerite u GMC-u (Proizvodi › kartica „Zahtijeva pozornost”) ima li novih upozorenja „Nedostaje obavezni atribut”. Ona se često ne vide dok ne postavite pravi GPC.

• Koristite preglednik taksonomije — Googleov interaktivni preglednik taksonomije na developers.google.com/product-taxonomy omogućuje pregledavanje hijerarhije i izravno kopiranje ID-ova. Mnogo je brže od čitanja tekstualne datoteke.

• Različita tržišta ponekad traže različite kategorije — „Dječji bicikl” može biti drukčije kategoriziran u taksonomiji za SAD i za EU. Ako imate feedove za više zemalja, provjerite kategorije u taksonomiji svakog ciljanog tržišta.