Kategorija Googlovih izdelkov [google_product_category]: taksonomija, preslikava in najboljše prakse

Kaj je atribut google_product_category?

Atribut google_product_category (GPC) vaš izdelek umesti v Googlovo vnaprej določeno taksonomijo s približno 5.600 kategorijami. Google ga uporablja za ujemanje z iskanji, določanje zahtevanih atributov in razvrščanje izdelkov na dražbah. Je temelj, na katerem Google razume, kakšno vrsto izdelka prodajate.

Čeprav kupci GPC-ja neposredno ne vidijo, kaskadno vpliva na celoten feed: določa, katere atribute Google od vas zahteva, kako se vaši izdelki ujemajo z iskalnimi poizvedbami in kdo so vaši konkurenti na Shopping dražbah.

Tehnične specifikacije

Format: ID ali pot

• Format ID-ja: 1831 — Številski, stabilen pri posodobitvah taksonomije. Priporočljivo.

• Format poti: Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops — Berljiv za ljudi, vendar lahko ob posodobitvah taksonomije preneha delovati.

Kjer je le mogoče, uporabljajte ID-je. Besedilne poti občasno prenehajo delovati, ko Google preuredi taksonomijo ali doda podkategorije, zato izdelki neopazno preidejo na samodejno klasifikacijo.

Pravilo specifičnosti

Vedno uporabite najbolj specifično razpoložljivo kategorijo. To je Googlovo priporočilo št. 1 in ima merljiv vpliv na uspešnost:

• ❌ Apparel & Accessories (preširoko — 1 raven)

• ⚠️ Apparel & Accessories > Clothing (boljše, vendar premalo specifično)

• ✅ Apparel & Accessories > Clothing > Shirts & Tops (pravilno — 3 ravni, najgloblje vozlišče za majice)

Kje se uporablja

• Ujemanje z iskanji — Google z GPC-jem določi, pri katerih poizvedbah se prikaže vaš izdelek

• Zahtevani atributi — GPC določa, kateri drugi atributi so zahtevani. Kategorije oblačil zahtevajo atribute color, size, gender in age_group.

• Pravila za davke/dostavo — Nekatera pravila za davke in dostavo veljajo na ravni kategorije (pomembno za trgovce v ZDA)

• Primerjalna analiza — Google podatke o uspešnosti združuje po kategorijah za primerjavo s konkurenco v razdelku Insights v Merchant Centru

• Razvrščanje na dražbah — Izdelki se za prikaz v Shoppingu potegujejo na dražbah na ravni kategorije

Vpliv na uspešnost

• Napačna kategorija = napačna iskanja — Izdelki v napačnih kategorijah se prikazujejo pri nerelevantnih poizvedbah, kar zapravlja proračun in znižuje CTR

• Manjkajoči zahtevani atributi — Napačna kategorija pomeni, da Google dejansko manjkajočih atributov ne bo označil, dokler izdelki ne bodo že dosegali slabših rezultatov

• Konkurenca na dražbi — Izdelki tekmujejo znotraj svoje kategorije. Napačna kategorija = tekmovanje z nerelevantnimi izdelki v napačnih cenovnih razredih

• Vpliv na ustreznost — Neujemanje kategorije oslabi ustreznost za prava iskanja, kar vpliva na delež prikazov

Najboljše prakse

• Za stabilnost uporabljajte ID-je kategorij (številke) — besedilne poti lahko ob posodobitvah taksonomije prenehajo delovati

• Preslikajte na najglobljo raven specifičnosti

• Ne zanašajte se na samodejno klasifikacijo — kategorijo izrecno nastavite za vsako vrsto izdelka v katalogu

• Kategorije preverite, ko Google posodobi taksonomijo (posodobitve so redke — trenutna različica je iz septembra 2021; naročite se na dnevnik sprememb Merchant Centra)

• Različni izdelki potrebujejo različne kategorije — ne združujte vsega pod eno nadrejeno kategorijo

• Za pakete izdelkov: uporabite kategorijo glavnega izdelka v paketu

Profesionalni nasveti

• Pripravite tabelo za preslikavo kategorij — Ustvarite preslikovalno tabelo (preglednico ali bazo podatkov), ki vaše interne vrste izdelkov poveže z ID-ji GPC. Uporabljajte jo dosledno prek pravil feeda, ne ročno za vsak izdelek posebej. Enkratna naložba, ki odpravi ponavljajoče se napake.

• Preverite, katere zahtevane atribute odklenejo vaše kategorije — Ko nastavite kategorijo, na zavihku »Potrebno je ukrepanje« v GMC-ju preverite, ali so se pojavila nova opozorila »Manjka zahtevani atribut«. Pogosto jih ne vidite, dokler ne nastavite pravega GPC-ja.

• Uporabite orodje za brskanje po taksonomiji — Googlov interaktivni brskalnik po taksonomiji na naslovu developers.google.com/product-taxonomy vam omogoča brskanje po hierarhiji in neposredno kopiranje ID-jev. Precej hitreje kot branje besedilne datoteke.

• Različni trgi včasih potrebujejo različne kategorije — »Otroško kolo« je lahko v ameriški in evropski taksonomiji uvrščeno različno. Če upravljate feede za več držav, preverite kategorije v taksonomiji vsakega ciljnega trga.