Prodajna cena [sale_price] v Google Shoppingu: prečrtane cene in vpliv na CTR

Kaj je atribut sale_price?

Z atributom sale_price poleg redne price pošljete znižano ceno izdelka. Ko sta navedeni obe in je sale_price nižja, Google v Shopping oglasih samodejno uporabi prikaz prečrtane cene — prvotno ceno prečrta, prodajno ceno poudari v rdeči barvi in na ploščico vnosa doda značko »Razprodaja«.

To je ena najučinkovitejših vizualnih oznak v Google Shoppingu brez kakršnih koli dodatnih stroškov ali zahtev glede ponudb. Kupcem, ki brskajo po Shopping vrtiljaku, takoj pokaže ugodnost, saj je popust viden, še preden kliknejo. Pri vnosih z oznako razprodaje se v različnih kategorijah e-trgovine pogosto poroča o 20–40 % višjem CTR-ju v primerjavi z enakimi vnosi brez razprodaje.

Tehnične specifikacije

Kje se prikaže sale_price

• Google Shopping oglasi — Glavno in najdragocenejše mesto prikaza. Google prikaže prvotno ceno prečrtano v sivi barvi, prodajno ceno v rdeči ali poudarjeno in na ploščici izdelka značko »Razprodaja«. Ta prikaz se pojavi v Shopping vrtiljaku, na zavihku Nakupovanje in v rezultatih iskanja s Shopping oznakami.

• Brezplačni vnosi izdelkov — Zavihek Nakupovanje enako prečrtano ceno prikaže tudi pri brezplačnih vnosih. Izdelki na razprodaji so vizualno v prednosti tudi brez plačanih kampanj.

• Dinamični remarketing — Prikazni remarketing oglasi, ustvarjeni iz vašega produktnega feeda, uporabljajo sale_price, ko je ta aktivna. Kupci, ki so si izdelek že ogledali in se vrnejo ter vidijo, da je znižan, zelo verjetno opravijo konverzijo.

• Performance Max — Skupine elementov PMax za kartice izdelkov v Shopping kanalu črpajo podatke o izdelkih, vključno s sale_price. V Shopping umestitvah PMax so prodajne cene prikazane povsod, kjer je to mogoče.

sale_price_effective_date — bistveni spremljevalec

Atribut sale_price_effective_date določa časovno okno, v katerem velja prodajna cena. Njegova oblika je:

YYYY-MM-DDTHH:MM+TZ/YYYY-MM-DDTHH:MM+TZ

Primer: 2026-11-27T00:00+01:00/2026-11-30T23:59+01:00 (od Black Fridaya do konca Cyber Mondaya, CET)

• Promocije naložite vnaprej — sale_price in effective_date pošljite, še preden se razprodaja začne. Google bo prodajne cene ob začetnem času samodejno vklopil.

• Samodejni iztek — Prodajna cena se izklopi, ko mine končni čas, brez posodobitve feeda. Tako promocijske cene po koncu kampanje ne ostanejo pomotoma aktivne — to je ena najpogostejših in najdražjih napak pri upravljanju feedov.

• Brez effective_date — sale_price velja trajno. Če je ob koncu promocije pozabite odstraniti, oglašujete ceno, ki je na vaši pristajalni strani ni več, kar povzroči zavrnitve zaradi neujemanja cen.

Pravila (kaj zahteva Google)

• sale_price mora biti strogo nižja od price — Pri enakih cenah se atribut prezre; višja sale_price sproži opozorilo o kakovosti podatkov.

• Ujemati se mora s ceno na pristajalni strani — Prodajna cena v feedu se mora ujemati z dejansko znižano ceno na pristajalni strani izdelka v trenutku klika. Neujemanje cen povzroči zavrnitev.

• Brez umetnega napihovanja cen — Če nastavite napihnjeno price, da ustvarite videz velikega popusta, čeprav je »prodajna cena« v resnici redna prodajna cena, kršite pravilnik. Google navzkrižno preverja pretekle podatke o cenah in zunanje vire.

• Valuta se mora ujemati s ciljno valuto feeda — Valuta prodajne cene se mora ujemati z valuto cene. Ne morete poslati price v EUR in sale_price v USD.

• Oblika: brez simbolov valut — Uporabite oznake ISO 4217 (EUR, GBP, USD, CZK), ne simbolov (€, £, $).

Najboljše prakse

• Vedno uporabite sale_price_effective_date — Tudi pri razprodajah brez določenega konca vas effective_date s končnim časom varuje pred tem, da bi po koncu promocije pomotoma pustili aktivne zastarele prodajne cene.

• Poskrbite, da se feed s pristajalno stranjo ujema sproti — Če vaš CMS cene posodablja dinamično (npr. bliskovite razprodaje, ki se začnejo ob polnoči), mora temu slediti tudi ritem posodabljanja feeda. Razmislite o dodatni datoteki za posodobitve price/sale_price, ki jo naložite vsakih 15–30 minut (načrtovano pridobivanje se izvede največ enkrat na dan), da bosta feed in pristajalna stran usklajena.

• Uporabljajte ga samo za resnične popuste — Prečrtana cena pri kupcih hitro izgubi verodostojnost, če se jim prvotna cena zdi napihnjena. Skrbite za dosledno zgodovino cen, da prvotna cena odraža resnično ceno pred razprodajo.

• Kombinirajte s promocijami za trgovce — sale_price (za popust na ceno enote) združite s promocijo za trgovce (za dodatno besedilo ponudbe, kot je »Brezplačna dostava nad 50 €« ali »Dodatnih 10 % popusta s kodo«). Delujeta neodvisno, skupaj pa vam zagotovita čim več prostora v Shoppingu.

• Prednost dajte izdelkom z visoko maržo ali močno konkurenco — Prodajne cene ne potrebuje vsak izdelek. Oznake sale_price usmerite na izdelke, pri katerih je popust občuten (15 %+) in kjer tekmujete z več trgovci — prečrtana cena ima največji relativni vpliv na CTR pri konkurenčnih, cenovno občutljivih poizvedbah.

sale_price v primerjavi s promocijami za trgovce: ključne razlike

Vpliv na uspešnost

• Višji CTR — Prečrtane cene so dosledno med najučinkovitejšimi oznakami v Shoppingu. V primerjavi z vnosi brez razprodaje na isti dražbi se pogosto izmeri 20–40 % višji CTR, zlasti pri modi, elektroniki in izdelkih za dom.

• Delež prikazov na cenovno občutljivih dražbah — Googlovi modeli pametnih ponudb (Smart Bidding) upoštevajo cenovno konkurenčnost. Nižja sale_price algoritmu sporoča večjo vrednost, kar lahko izboljša uvrstitev oglasa na dražbah, kjer je cena ključni signal kakovosti.

• Stopnja konverzije — Vnosi z oznako razprodaje imajo višjo stopnjo konverzije, ker je ugodnost vidna že pred klikom. Kupci, ki kliknejo, znižano ceno že poznajo, zato je manj odhodov s pristajalne strani zaradi cenovnega šoka.

• Več učinka pri brezplačnih vnosih — V brezplačnih vnosih na zavihku Nakupovanje oznake razprodaje pomagajo izdelkom izstopati v organskem okolju, kjer višja ponudba ne pomaga. Dobro označeni brezplačni vnosi prinašajo dodaten promet pri ničelnem CPC-ju.

Pogoste napake

• Pošiljanje sale_price brez posodobitve cene na pristajalni strani — povzroči zavrnitev zaradi neujemanja cen

• Manjkajoča sale_price_effective_date in pozabljena odstranitev sale_price po koncu promocije

• sale_price, enaka price (prečrtane cene ne prikaže, povzroči le opozorilo pri preverjanju)

• Simboli valut namesto oznak ISO 4217 v vrednosti

• Vejica kot decimalno ločilo (npr. »79,99 EUR«) — obvezna je pika

• Napihovanje osnovne cene, da je popust videti umetno velik — kršitev pravilnika

• sale_price pri izdelkih, ki so v trgovini že po redni ceni

Profesionalni nasveti

• Za promocijske cene pripravite dodatni feed — Prodajnih cen ne dodajajte s spreminjanjem primarnega feeda. Namesto tega vzdržujte preprost dodatni feed samo s stolpci id, sale_price in sale_price_effective_date. Tako so promocijske cene ločene od kataloga izdelkov, prodajne cene pa posodobite v nekaj sekundah, ne da bi morali znova ustvariti celoten feed.

• Prenos feeda uskladite z začetkom razprodaje — Urnik prenosa dodatnega feeda nastavite tako, da se zažene točno takrat, ko se promocija začne. 15-minutni zamik med začetkom razprodaje na vaši spletni strani in trenutkom, ko jo Google zazna, pomeni 15 minut tveganja za neujemanje cen. Najvarneje je, da cene vnaprej naložite prek sale_price_effective_date.

• Opozorila o neujemanju cen na zavihku »Potrebno je ukrepanje« spremljajte sproti — Neujemanje cen je v GMC-ju eden od razlogov za zavrnitev, ki se najhitreje zaostrijo. Opozorilo se lahko v 24 urah spremeni v zavrnitev. V GMC-ju nastavite e-poštna obvestila o novih težavah z izdelki, da se lahko med promocijami takoj odzovete.

• Popuste umerite s primerjalnimi cenami v Vpogledih Merchant Centra — Poročilo o cenovni konkurenčnosti v GMC-ju pokaže, kako se vaša cena za isti izdelek primerja s cenami konkurentov. S temi podatki nastavite prodajne cene, ki so res boljše od konkurenčnih — ne le zato, da se prikaže prečrtana cena, temveč da zmagate v primerjavi cen, ki odloča o kliku.