Cena v akci [sale_price] v Google Shopping: přeškrtnutá cena a vliv na CTR

Co je atribut sale_price?

Atribut sale_price odesílá zlevněnou cenu produktu společně s běžnou cenou price. Když jsou ve feedu obě a sale_price je nižší, Google v reklamách v Nákupech automaticky zobrazí přeškrtnutou cenu — původní cena je přeškrtnutá, cena v akci zvýrazněná červeně a na dlaždici záznamu se objeví štítek „Výprodej“.

Jde o jednu z nejúčinnějších vizuálních anotací, které Google Nákupy nabízejí bez dodatečných nákladů a bez nároků na nabídky. Nakupujícím, kteří procházejí karusel reklam v Nákupech, hned ukáže výhodnost nabídky a slevu uvidí ještě předtím, než vůbec kliknou. V různých kategoriích e-commerce se běžně uvádí zvýšení CTR o 20–40 % u záznamů s anotací výprodeje oproti identickým záznamům bez výprodeje.

Technické specifikace

Kde se sale_price zobrazuje

• Reklamy v Google Nákupech — Hlavní a nejhodnotnější umístění. Google zobrazí původní cenu přeškrtnutou šedě, cenu v akci červeně nebo zvýrazněně a na dlaždici produktu štítek „Výprodej“. Takto se produkt zobrazuje v karuselu reklam v Nákupech, na kartě Nákupy a ve výsledcích vyhledávání s prvky z Nákupů.

• Neplacené záznamy — Na kartě Nákupy mají přeškrtnutou cenu i neplacené záznamy. Produkty ve slevě tak vizuálně vyniknou i bez placených kampaní.

• Dynamický remarketing — Remarketingové obsahové reklamy vytvořené z tvého produktového feedu používají sale_price, když je aktivní. Nakupující, kteří si produkt dřív prohlédli a při návratu zjistí, že je zlevněný, velmi pravděpodobně nakoupí.

• Performance Max — Skupiny podkladů v PMax přebírají produktová data včetně sale_price pro produktové karty v kanálu Nákupy. Akční ceny se v umístěních PMax v Nákupech zobrazují všude, kde to jde.

sale_price_effective_date — nezbytný doplněk

Atribut sale_price_effective_date určuje časové okno, ve kterém cena v akci platí. Jeho formát je:

YYYY-MM-DDTHH:MM+TZ/YYYY-MM-DDTHH:MM+TZ

Příklad: 2026-11-27T00:00+01:00/2026-11-30T23:59+01:00 (Black Friday až konec Cyber Monday, SEČ)

• Promoakce nahrané předem — Odešli sale_price a dobu platnosti ještě před začátkem výprodeje. Google akční ceny v čase začátku automaticky zapne.

• Automatické vypršení platnosti — Po uplynutí koncového času se cena v akci vypne a feed kvůli tomu nemusíš aktualizovat. Akční ceny tak omylem nezůstanou aktivní po skončení kampaně — a to je jedna z nejčastějších a nejdražších chyb při správě feedu.

• Bez doby platnosti — sale_price se považuje za trvale aktivní. Pokud ji po skončení promoakce zapomeneš odstranit, inzeruješ cenu, která už na tvé vstupní stránce neplatí, a výsledkem jsou zamítnutí kvůli neshodě ceny.

Pravidla (co Google vymáhá)

• sale_price musí být striktně nižší než price — Při stejné ceně se atribut ignoruje; vyšší sale_price vyvolá varování ohledně kvality dat.

• Musí se shodovat s cenou na vstupní stránce — Cena v akci ve feedu se musí shodovat se skutečnou zlevněnou cenou na vstupní stránce produktu v době kliknutí. Neshoda ceny vede k zamítnutí.

• Žádné umělé navyšování cen — Nadsadit cenu price jen proto, aby to vypadalo na velkou slevu, když je „cena v akci“ ve skutečnosti běžná prodejní cena, je porušení zásad. Google porovnává historická data o cenách a zdroje třetích stran.

• Měna se musí shodovat s cílovou měnou feedu — Měna ceny v akci se musí shodovat s měnou původní ceny. Nemůžeš odeslat price v EUR a sale_price v USD.

• Formát: žádné symboly měn — Používej kódy ISO 4217 (EUR, GBP, USD, CZK), nikoli symboly (€, £, $).

Doporučené postupy

• Vždy používej sale_price_effective_date — I u časově neomezených výprodejů tě doba platnosti s koncovým časem ochrání před tím, že po skončení promoakce omylem zůstanou aktivní neaktuální akční ceny.

• Drž cenu ve feedu a na vstupní stránce shodnou v reálném čase — Pokud tvůj CMS mění ceny dynamicky (např. bleskové výprodeje, které začínají o půlnoci), musí se feed aktualizovat stejně rychle. Zvaž doplňkový soubor pro aktualizace price/sale_price, který budeš nahrávat každých 15–30 minut (plánované načítání proběhne nejvýš jednou denně), aby feed a vstupní stránka zůstaly synchronizované.

• Používej pouze pro skutečné slevy — Přeškrtnutá cena rychle ztratí důvěru nakupujících, pokud jim původní cena připadá nadsazená. Udržuj konzistentní historii cen, aby původní cena odrážela skutečnou cenu před výprodejem.

• Kombinuj s Merchant Promotions — Spoj sale_price (sleva z jednotkové ceny) s Merchant Promotion (pro další text nabídky jako „Doprava zdarma nad 50 €“ nebo „Extra sleva 10 % s kódem“). Obě funkce fungují nezávisle a jejich kombinací získáš v Google Nákupech víc prostoru.

• Upřednostňuj produkty s vysokou marží nebo v konkurenčním prostředí — Ne každý produkt potřebuje cenu v akci. Anotace sale_price zaměř na produkty, kde je sleva znatelná (15 %+) a kde soutěžíš s více obchodníky — efekt přeškrtnutí má největší relativní vliv na CTR u konkurenčních dotazů citlivých na cenu.

sale_price vs. Merchant Promotions: klíčové rozdíly

Vliv na výkon

• Zvýšení CTR — Přeškrtnutá cena dlouhodobě patří k anotacím s největším dopadem v Google Nákupech. Běžně se měří zlepšení CTR o 20–40 % oproti záznamům bez výprodeje ve stejné aukci, a to zejména v módě, elektronice a domácích potřebách.

• Podíl zobrazení v aukcích citlivých na cenu — Modely Smart Bidding od Googlu zohledňují cenovou konkurenceschopnost. Nižší sale_price signalizuje algoritmu výhodnější nabídku, což může zlepšit hodnocení reklamy v aukcích, kde je cena klíčovým signálem kvality.

• Konverzní poměr — Záznamy s anotací výprodeje mají vyšší konverzní poměr, protože výhodnost nabídky je vidět už před kliknutím. Nakupující, kteří kliknou, už znají zlevněnou cenu, což snižuje míru okamžitého opuštění kvůli cenovému šoku na vstupní stránce.

• Zlepšení u neplacených záznamů — V neplacených záznamech na kartě Nákupy pomáhají anotace výprodeje produktům vyniknout v organickém kontextu, kde ti placené nabídky žádnou výhodu nepřinesou. Dobře označené neplacené záznamy přinášejí návštěvnost navíc při nulovém CPC.

Časté chyby

• Odeslání sale_price bez aktualizace ceny na vstupní stránce — způsobuje zamítnutí kvůli neshodě ceny.

• Chybějící sale_price_effective_date a sale_price, kterou po skončení promoakce zapomeneš odstranit.

• sale_price nastavená na stejnou hodnotu jako price (nespustí přeškrtnutí, pouze způsobí varování při validaci).

• Symboly měn místo kódů ISO 4217 v hodnotě.

• Čárka jako desetinný oddělovač (např. „79,99 EUR“) — musíš použít tečku.

• Uměle navýšená základní cena, aby sleva vypadala větší — porušení zásad.

• sale_price u produktů, které se v e-shopu už prodávají za běžnou cenu.

Tipy pro profesionály

• Vytvoř doplňkový feed pro akční ceny — Kvůli cenám v akci neupravuj primární feed. Místo toho si veď odlehčený doplňkový feed jen se sloupci id, sale_price a sale_price_effective_date. Akční ceny tak oddělíš od produktového katalogu a můžeš je aktualizovat během pár sekund, aniž bys musel přegenerovat celý feed.

• Načítání feedu naplánuj na začátek výprodeje — Plán načítání doplňkového feedu nastav přesně na čas, kdy se tvoje promoakce spouští. Když výprodej na webu začne o 15 minut dřív, než ho Google zachytí, znamená to 15 minut rizika neshody ceny. Nejbezpečnější je nahrát ceny předem přes sale_price_effective_date.

• Varování o neshodě ceny řeš hned na kartě Vyžaduje pozornost — Neshoda ceny patří k problémům, které v GMC nejrychleji přerostou v zamítnutí. Z varování může být zamítnutí do 24 hodin. Nastav si v GMC e-mailová upozornění na nové problémy s produkty, abys během promoakcí mohl reagovat okamžitě.

• Slevy nastav podle cenových benchmarků v přehledech Merchant Center — Přehled Cenová konkurenceschopnost v GMC ukazuje, jak si tvoje cena stojí proti konkurenci u stejného produktu. Podle těchto dat nastav ceny v akci, které konkurenci opravdu porazí — nejde jen o přeškrtnutí, ale o to vyhrát cenové srovnání, podle kterého se lidé rozhodují, kam kliknou.