Alennushinta [sale_price] Google Shoppingissa: yliviivattu hinta ja vaikutus CTR:ään

Mikä on Alennushinta [sale_price] -määrite?

sale_price-määritteellä ilmoitat tuotteen alennetun hinnan normaalin price-arvon rinnalla. Kun molemmat ovat mukana ja sale_price on pienempi, Google näyttää Shopping-mainoksessa automaattisesti yliviivatun hinnan: alkuperäinen hinta näkyy yliviivattuna, alennushinta punaisella korostettuna ja listausruudussa on ”Ale”-merkki.

Se on Google Shoppingin vaikuttavimpia visuaalisia merkintöjä, eikä se vaadi lisäkustannuksia tai korkeampia hintatarjouksia. Shopping-karusellia selaava ostaja näkee arvon heti, ja alennus on näkyvissä jo ennen klikkausta. Verkkokaupan eri tuotekategorioissa raportoidaan yleisesti, että alennusmerkityn listauksen CTR on 20–40 % korkeampi kuin muuten samanlaisen listauksen ilman alennusta.

Tekniset tiedot

Missä sale_price näkyy

• Google Shopping -mainokset – Ensisijainen ja arvokkain näkymä. Google näyttää alkuperäisen hinnan harmaana ja yliviivattuna, alennushinnan punaisella tai korostettuna sekä tuoteruudussa ”Ale”-merkin. Yliviivattu hinta näkyy Shopping-karusellissa, Shopping-välilehdellä ja hakutuloksissa, joissa on Shopping-merkintöjä.

• Maksuttomat tuotelistaukset – Shopping-välilehti näyttää yliviivatun hinnan samalla tavalla myös maksuttomissa listauksissa. Alennuksessa olevat tuotteet erottuvat visuaalisesti ilman maksettuja kampanjoitakin.

• Dynaaminen uudelleenmarkkinointi – Tuotesyötteestäsi luodut uudelleenmarkkinoinnin display-mainokset käyttävät sale_price-arvoa, kun se on voimassa. Ostaja, joka on katsonut tuotetta aiemmin ja huomaa palatessaan sen olevan alennuksessa, konvertoi hyvin todennäköisesti.

• Performance Max – PMax-elementtiryhmät hakevat tuotetiedot sale_price mukaan lukien Shopping-kanavan tuotekortteihin. Alennushinta näkyy PMaxin Shopping-sijoitteluissa aina, kun se on mahdollista.

sale_price_effective_date – tärkeä rinnakkaismäärite

sale_price_effective_date-määrite rajaa aikaikkunan, jonka ajan alennushinta on voimassa. Sen muoto on:

YYYY-MM-DDTHH:MM+TZ/YYYY-MM-DDTHH:MM+TZ

Esimerkki: 2026-11-27T00:00+01:00/2026-11-30T23:59+01:00 (Black Fridaystä Cyber Mondayn loppuun, CET)

• Lataa kampanjat valmiiksi – Lähetä sale_price ja voimassaoloaika ennen alennusmyynnin alkua. Google ottaa alennushinnan käyttöön automaattisesti alkamisaikana.

• Automaattinen päättyminen – Alennushinta poistuu käytöstä päättymisajan jälkeen ilman syötteen päivitystä. Näin kampanjahinnat eivät jää vahingossa voimaan kampanjan päätyttyä, mikä on yksi yleisimmistä ja kalleimmista virheistä syötteen hallinnassa.

• Ilman voimassaoloaikaa – sale_price tulkitaan jatkuvasti voimassa olevaksi. Jos unohdat poistaa sen kampanjan päätyttyä, mainostat hintaa, jota laskeutumissivullasi ei enää ole, ja tuotteet hylätään hintaristiriidan vuoksi.

Säännöt (joita Google valvoo)

• sale_price-arvon on oltava ehdottomasti pienempi kuin price – Jos hinnat ovat yhtä suuret, määrite ohitetaan; suurempi sale_price aiheuttaa datan laatua koskevan varoituksen.

• Hinnan on vastattava laskeutumissivua – Syötteen alennushinnan on vastattava tuotteen laskeutumissivun todellista alennettua hintaa klikkaushetkellä. Hintaristiriidat johtavat hylkäykseen.

• Älä korota hintaa keinotekoisesti – Jos asetat price-arvon keinotekoisen korkeaksi luodaksesi vaikutelman suuresta alennuksesta, vaikka ”alennushinta” on todellisuudessa normaali myyntihinta, rikot käytäntöjä. Google vertaa hintahistoriaa ja kolmansien osapuolten lähteitä.

• Valuutan on vastattava syötteen kohdevaluuttaa – Alennushinnan valuutan on oltava sama kuin hinnan valuutta. Et voi ilmoittaa hintaa euroina ja alennushintaa dollareina.

• Muoto: ei valuuttasymboleja – Käytä ISO 4217 -koodeja (EUR, GBP, USD, CZK), älä symboleja (€, £, $).

Parhaat käytännöt

• Käytä aina sale_price_effective_date-määritettä – Myös toistaiseksi jatkuvissa alennuksissa päättymisaika suojaa siltä, että vanhentuneet alennushinnat jäävät vahingossa voimaan kampanjan jälkeen.

• Pidä laskeutumissivu reaaliajassa samassa tahdissa – Jos verkkokauppasi julkaisujärjestelmä päivittää hinnat dynaamisesti (esim. keskiyöllä alkavat salamatarjoukset), syötteen päivitystiheyden on pysyttävä mukana. Harkitse hinta- ja alennushintapäivityksille lisäsyötetiedostoa, jonka lataat 15–30 minuutin välein (ajoitettu haku toimii enintään kerran päivässä), jotta syöte ja laskeutumissivu pysyvät samassa tahdissa.

• Käytä vain aitoihin alennuksiin – Yliviivattu hinta menettää nopeasti kuluttajien luottamuksen, jos ostajat pitävät alkuperäistä hintaa paisuteltuna. Pidä hintahistoria johdonmukaisena, jotta alkuperäinen hinta on todella alennusta edeltänyt hinta.

• Yhdistä Merchant Promotions -tarjouksiin – Käytä sale_price-määritettä (kappalehinnan alennus) yhdessä Merchant Promotions -tarjouksen kanssa (lisätarjouksen teksti, kuten ”Ilmainen toimitus yli 50 €:n tilauksiin” tai ”10 % lisäalennus koodilla”). Ne toimivat toisistaan riippumatta, ja yhdessä ne vievät Shoppingissa mahdollisimman paljon tilaa.

• Priorisoi hyväkatteisia tai kilpailtuja tuotteita – Kaikki tuotteet eivät tarvitse alennushintaa. Kohdista sale_price-merkinnät tuotteisiin, joissa alennus on merkittävä (vähintään 15 %) ja joissa kilpailet useiden kauppiaiden kanssa. Yliviivatun hinnan suhteellinen vaikutus CTR:ään on suurin kilpailluissa, hintaherkissä hauissa.

sale_price vs. Merchant Promotions: tärkeimmät erot

Vaikutus tuloksiin

• CTR:n nousu – Yliviivattu hinta on johdonmukaisesti Shoppingin vaikuttavimpia merkintöjä. Samassa huutokaupassa mitataan yleisesti 20–40 % parempaa CTR:ää kuin listauksilla ilman alennusta, erityisesti muodissa, elektroniikassa ja kodin tuotteissa.

• Näyttökertojen osuus hintaherkissä huutokaupoissa – Googlen Smart Bidding -mallit ottavat huomioon hintakilpailukyvyn. Pienempi sale_price viestii algoritmille parempaa vastinetta, mikä voi parantaa mainoksen sijoitusta huutokaupoissa, joissa hinta on keskeinen laatusignaali.

• Konversioprosentti – Alennusmerkityt listaukset konvertoivat paremmin, koska arvolupaus näkyy jo ennen klikkausta. Klikkaava ostaja tietää alennetun hinnan valmiiksi, joten laskeutumissivulta poistutaan harvemmin hintashokin takia.

• Lisää tehoa maksuttomiin listauksiin – Shopping-välilehden maksuttomissa listauksissa alennusmerkinnät auttavat tuotteita erottumaan orgaanisessa ympäristössä, jossa hintatarjouksista ei ole etua. Hyvin merkityt maksuttomat listaukset tuovat lisäliikennettä, josta ei makseta klikkauskohtaista hintaa (CPC).

Yleiset virheet

• sale_price-arvo lähetetään päivittämättä laskeutumissivun hintaa, jolloin tuote hylätään hintaristiriidan vuoksi

• sale_price_effective_date jätetään pois, eikä sale_price-arvoa muisteta poistaa kampanjan päätyttyä

• sale_price asetetaan yhtä suureksi kuin price (yliviivattua hintaa ei näytetä, tulee vain tarkistusvaroitus)

• Arvossa käytetään valuuttasymboleja ISO 4217 -koodien sijaan

• Desimaalierottimena käytetään pilkkua (esim. ”79,99 EUR”), vaikka pitää käyttää pistettä

• Perushintaa korotetaan, jotta näennäinen alennus näyttäisi keinotekoisen suurelta – käytäntörikkomus

• sale_price lisätään tuotteille, jotka ovat kaupassa jo normaalihintaisia

Ammattilaisen vinkit

• Tee kampanjahinnoille oma lisäsyöte – Älä lisää alennushintoja muokkaamalla ensisijaista syötettä. Ylläpidä sen sijaan kevyttä lisäsyötettä, jossa on vain sarakkeet id, sale_price ja sale_price_effective_date. Näin kampanjahinnoittelu on erillään tuotevalikoimastasi, ja voit päivittää alennushinnat sekunneissa luomatta koko syötettä uudelleen.

• Ajoita syötteen haut kampanjan alkamishetkeen – Aseta lisäsyötteen hakuaikataulu niin, että haku tehdään täsmälleen silloin, kun kampanja alkaa. Jos verkkokauppasi alennuksen alkamisen ja sen välillä, kun Google poimii muutoksen, kuluu 15 minuuttia, hintaristiriidan riski kestää 15 minuuttia. Turvallisinta on ladata alennus valmiiksi sale_price_effective_date-määritteellä.

• Seuraa hintaristiriitavaroituksia heti ”Tarvitsee huomiota” -välilehdellä – Hintaristiriita on GMC:ssä yksi nopeimmin pahenevista hylkäyssyistä. Varoitus voi muuttua hylkäykseksi 24 tunnissa. Ota GMC:ssä käyttöön sähköposti-ilmoitukset uusista tuoteongelmista, jotta voit reagoida heti kampanjoiden aikana.

• Mitoita alennukset Merchant Centerin tilastojen hintavertailujen avulla – GMC:n hintakilpailukykyraportti näyttää, miten hintasi vertautuu kilpailijoiden hintoihin samasta tuotteesta. Aseta tietojen avulla alennushinnat, jotka todella päihittävät kilpailijat. Tavoite ei ole pelkkä yliviivattu hinta, vaan hintavertailun voittaminen, sillä se ratkaisee, mitä ostaja klikkaa.