Titeloptimering

Optimering af produkttitler til Google Shopping: Hvad der rent faktisk virker i 2026

Datadrevet guide til produkttitler, der vinder auktionerne i Google Shopping: formler til titelstrukturen, søgeordsstrategier og eksempler fra virkeligheden.

Opdateret 2 min. læsetid

Din titel afgør, hvor dit produkt vises

Produkttitlen er den attribut i dit Google Shopping-feed, der betyder mest. Den afgør direkte, hvilke søgninger dit produkt bliver vist for, hvordan din annonce klarer sig i auktionen, og om kunderne klikker. Alligevel behandler de fleste forhandlere titlerne som noget sekundært og kopierer dem direkte fra deres CMS uden at optimere dem.

Sådan er en effektiv titel bygget op

Når man analyserer millioner af Shopping-eksponeringer, tegner der sig et tydeligt mønster for de titler, der skaber klik:

Formel: [Brand] + [Produkttype] + [Nøgleattribut 1] + [Nøgleattribut 2] + [Model/Variant]

Eksempler:

  • Dårlig: »Løbesko«

  • God: »Nike Air Zoom Pegasus 41 — løbesko til herrer — sort/hvid«

  • Dårlig: »Laptopstander«

  • God: »Rain Design mStand 360 laptopstander i aluminium — sølv — kompatibel med MacBook«

Reglen om 70 tegn

Google Shopping afkorter titlerne forskellige steder afhængigt af enhed og annonceformat. På mobil er kun ~50–70 tegn synlige. På computer får du op til ~70–100. Pointen: Placer dine vigtigste søgeord inden for de første 70 tegn.

Gem ikke brandnavnet eller produkttypen til sidst i titlen. Kunderne skimmer titlerne hurtigt — de første par ord afgør, om de klikker.

Hvilke attributter titlen skal indeholde (efter kategori)

Den bedste titelstruktur afhænger af produktkategorien:

  • Beklædning: Brand + Køn + Produkttype + Farve + Størrelse + Materiale

  • Elektronik: Brand + Model + Produkttype + Nøglespecifikation (RAM, lagerplads) + Farve

  • Hus og have: Brand + Produkttype + Materiale + Dimensioner + Stil

  • Skønhed: Brand + Produktlinje + Produkttype + Størrelse/Volumen + Variant

Søgeordsanalyse til produkttitler

Gæt ikke på, hvilke søgeord titlen skal have — find dem i dataene. Brug disse datakilder:

  • Rapporten over søgetermer i Google Ads — hvad folk rent faktisk søger på, før de klikker på dine Shopping-annoncer

  • Google Search Console — organiske søgninger, der fører til dine produktsider

  • Rapporten over søgetermer i Merchant Center — findes under fanen Effektivitet

  • Konkurrentanalyse — tjek, hvad de største konkurrenter har med i deres titler

Typiske fejl i titeloptimering

  • Søgeordsfyld — »Løbesko herrer løbesko bedste løbesko billige« bliver markeret

  • STORE BOGSTAVER — er i strid med Googles redaktionelle krav. Brug almindelige store og små bogstaver.

  • Salgstekst i titlen — »Spar 50 %« eller »Gratis fragt« hører til i promoveringer, ikke i titler

  • Manglende brand — Brandet er en af de attributter, folk søger mest på. Sæt det altid først.

  • Identiske titler for varianter — Farve og størrelse bør fremgå af titlen for hver variant

A/B-test af produkttitler

Den bedste måde at blive bedre på er at teste. Brug et supplerende feed til at ændre titlerne på en del af dine produkter, og sammenlign resultaterne med de oprindelige titler. De vigtigste nøgletal at følge: eksponeringer, CTR og konverteringsrate.

Lad testene køre i mindst 2 uger for at få statistisk pålidelige resultater. Start med de produkter, der klarer sig bedst — små forbedringer af titlerne på produkter med stor volumen giver den største absolutte effekt.

Relaterede guider